問題詳情
34.()陳經理明日有國外客戶到訪，事前已知悉對方偏愛排餐。由於陳經理生性節儉，平日公務繁忙，少有閒暇時間至餐廳用餐，苦惱之際，恰好想起兩天前雜誌上刊登了一篇關於王品集團優質服務的相關報導，因此決定選擇王品牛排做為明日宴客之地點。請問王品的何種宣傳手法奏效？
(A)消費者教育
(B)活動贊助
(C)公共報導
(D)企業溝通
(A)消費者教育
(B)活動贊助
(C)公共報導
(D)企業溝通
參考答案
答案：C
難度：非常簡單1
統計：A(0),B(0),C(8),D(0),E(0)
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- 當產品開始衰退或已經過時，企業便要決定何時將該產品正式退出生產線，上述稱為 (A)向下延伸 (B)向上延伸 (C)雙向延伸 (D)刪減決策
- ()光泉牛奶為提升零售商的合作意願，使促銷活動得以順利進行，以下作法何者最不符合此一目的？(A)免費提供冰箱給零售商(B)給予零售商津貼爭取理想的陳列位置(C)提供消費者買牛奶搭配麵包10元的優
- 企業由原有的較低品質產品向上發展高品質產品，稱為 (A)向下延伸 (B)向上延伸 (C)雙向延伸 (D)刪減決策
- ()麥當勞等知名連鎖店家常常印刷幾千幾萬張折價刀，然後以請人發放或來店索取等方式到消費者手上。下列何者並非其主要目的？(A)有利於進行資料庫行銷(B)吸引客人上門購買(C)有利建立與競爭者差異化
- ____________是指消費者在核心利益需求得到滿足的前提下，所產生其他相關需求的滿足，使其需求滿足程度進一步提高 (A)期望產品 (B)延伸產品 (C)潛在產品 (D)基本產品
- 企業由原有的高品質產品向下發展較低價格的產品，稱為 (A)向下延伸 (B)向上延伸 (C)雙向延伸 (D)刪減決策
- ____________是指此項產品消費者在選購上會較在意價格的差異 (A)異質選購品 (B)特殊品 (C)同質選購品 (D)冷門品
- ()許多知名彩妝品牌在推出每季的新彩妝品時，總會在電視、戶外大型看板、雜誌以及各大美容入口網站等媒體爭取曝光機會，請問這些活動可總稱為？(A)廣告(B)人員銷售(C)促銷(D)公共關係
- 下列何者是指企業產品項目的總和？ (A)長度 (B)一致性 (C)廣度 (D)深度
- 在相同基本型產品中推出更多變化類型的決策方式稱為 (A)品牌決策 (B)通路決策 (C)產品線延伸決策 (D)價格決策
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- ()在超市、便利商店、百貨公司裡都可以看到某個牌子的礦泉水，這是採取何者方式？(A)密集式配銷(intensive distribution)(B)選擇式配銷(selective distrib
- ()廣告通常會建立夢幻相關的主題。像是Gap引進香水名為「夢幻」，廣告的內容為一位小女生無憂地沉睡著，並擁有屬於自己的白日夢。請問這類的廣告屬於下列何者？(A)生活型態(lifestyle)(B
- 下列何者非廣義的產品？ (A)服務 (B)資訊 (C)理念 (D)全部皆為廣義產品
- 品牌中可以辨識但不能用語言簡潔而準確表達的部分，稱為 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)註冊商標
- ()提到華碩電腦，無人不知其經典Slogan：「華碩品質，匯若磐石。」試問，華碩一開始選擇此Slogan的訴求為何？(A)感性訴求(B)理性訴求(C)趣味及娛樂訴求(D)環保意識
- ()通路策略(channel strategy)為分配資源，以達到通路目標的一般行動計畫或方針，通常會包含許多領域的決策，何者為「非」？(A)購買者偏好(B)關係導向(C)市場涵蓋程度(D)以上
- 產品線的____________決策是指企業在眾多的產品線中，選擇一個或多個產品項目做為號召，達到吸引消費者選購的目的 (A)特色化 (B)現代化 (C)長度 (D)刪減
- 服務品質（SERVQUAL）不包含下列哪項因素?(A)同理心 (B)熱心(C)可信度 (D)回應能力
- 品名或品標經註冊後受法律保障，行銷者可享有永久的獨家品牌專用權，稱為 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)註冊商標
- 為了迅速出清存貨，進行產品結構的變換，有時也會以低價促銷的策略來吸引消費者。以上敘述為下列何種時期的特徵？ (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期或衰退期 (D)復甦期
- （ ）由地表挖掘出一塊花岡岩，仔細觀察後，可以得到下列哪一項推論？ (A)既然它產自地表，就一定是沉積岩 (B)它的礦物組成主要是鑽石及滑石 (C)其礦物結晶顆粒較粗大，可見它是一種在地下深處
- 根據美國行銷協會的定義，____________是指一個名稱、名詞、設計、符號或這些的組合，可以用來辨識廠商間的服務或產品，而和競爭者的產品形成差異化 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)
- 服務產業隨處可見的，包含政府部門、私人非營利部門、企業部門、製造業部門等。下列何者為服務業的範疇?(A)保險公司 (B)電影院(C)台北捷運公司 (D)以上皆是
- ____________是指企業對其所生產的不同產品使用不同的品牌，所以也稱「多品牌」決策 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
- ()愛克森(Exxon)石油公司在阿拉斯加漏油事件後，即針對環境問題而提出廣告，此廣告是屬於？(A)企業形象廣告(corporate image advertising)(B)公共服務廣告(pu
- ____________是指企業內不同的產品類別或產品線使用不同的家族品牌 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
- 品牌中可以用語言稱呼的部分即為 (A)品名 (B)品標 (C)品牌 (D)註冊商標
- 何種情況可以避免顧客轉向其他競爭公司?(A)積極解決顧客的問題 (B)發生服務疏失(C)引發道德爭議 (D)不方便
- ____________是指企業對其所生產的全部產品只使用一種品牌，所以有時也稱「單品牌」策略 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
- ()下列哪一則廣告不是屬於感性訴求？(A)「全國電子，就感心」 一 全國電子(B)「全家就是你家」 一 全家便利商店(C)「天天都便宜」 一 家樂福(D)「再忙也要跟你喝杯咖啡」 一 麥斯威爾
- ____________是指產品的名稱兼具家族品牌和個別品牌 (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)分類家族品牌 (D)混合品牌
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