問題詳情
28. 下列何種廣告預算的編列方法,可能會把銷售績效視為因(Cause),推廣成本視為果(Result)?
(A)量力而為法(Affordable Method)
(B)目標任務法(Objective-and-Task Method)
(C)競爭對等法(Competitive Parity Method)
(D)銷售百分比法(Percentage-of-Sales Method)
(A)量力而為法(Affordable Method)
(B)目標任務法(Objective-and-Task Method)
(C)競爭對等法(Competitive Parity Method)
(D)銷售百分比法(Percentage-of-Sales Method)
參考答案
答案:D
難度:適中0.6
書單:沒有書單,新增
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- 若消費者對某品牌有高忠誠度,則最不可能有哪種行為或態度?(A)經常購買該品牌的產品(B)對該品牌的產品有高價格敏感度(C)經常向他人推薦該品牌的產品(D)有較高的品牌涉入
- 消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及冷門品,請問分類的依據是什麼,亦即這四類產品有何不同?(A)產品屬性的不同(B)購買行為的不同(C)品牌形象的不同(D)價格水準的不同
- 就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者正確?(A)只需要使用一項強而有力的定位基礎(B)使用雙重特點來定位,可預防某個特點被競爭品牌模仿(C)愈多愈好,以便服務不同市場區
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- 網際網路的彈性容許賣家可以不斷地就買家的需求,經常對廣泛的產品進行價格調整,屬於何種訂價法?(A)知覺價值訂價法(B)心理訂價法(C)動態訂價法(D)固定價格法
- 下列何者「不」屬於製造商與零售商之間的通路衝突?(A)因為銷售地域重疊而產生「撈過界」的衝突(B)零售商銷售自有品牌產品而與製造商成為競爭者(C)在服務、廣告與定價上沒有達成共識(D)對於消費
- 由零售商銷售委託其他廠商代為製造的自有品牌稱為?(A)製造商品牌(B)中間商品牌(C)家族品牌(D)混合品牌
- 以下何種定價最可能發生產品競食(product cannibalization)的現象?(A)吸脂定價(B)配套式定價(C)現行價格定價法(D)產品線定價
- 根據 PZB 模式,服務品質的衡量取決於「缺口五」,係指下列何者?(A)「廠商對於顧客預期服務的認知」與「顧客預期的服務」之間的差距(B)「廠商對於顧客預期服務的認知」與「服務品質規格」之間的
- 有關 80/20 銷售法則(80/20 rule of sales)的論述,以下何者錯誤?(A)80%的商品種類由 20%的顧客購買(B)80%的收入來自 20%的商品(C)80%的利潤來自
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- 下列何者是「品牌名稱的可延伸性」的正確定義?(A)是指品牌名稱的可聯想性(B)品牌名稱可以依據需要再加長,而不會改變意義(C)品牌元素可以用於不同的產品(D)品牌元素可以較長的專利時間
- 下列產品生命週期中關於導入期的敘述,何者錯誤?(A)在導入期時的競爭者最少(B)應使用密集式的配銷(C)主要顧客為創新者(D)產品的利潤是負的
- 服務的「無形性」讓消費者感受到不確定感,難以評估服務品質。以下何種作法適合用來解決「無形性」造成的問題?(A)採取預約制度(B)設計美觀的象徵(如圖案、圖像),搭配恰當的推廣(C)選用、訓練、
- 公司使命的界定範圍越小、或越產品導向,可能會造成下列哪一種結果?(A)讓企業內部失去求新求變的動力(B)最終鎖定金字塔頂端客群(C)較容易掌握環境與消費需求的變化(D)容易陷入「行銷近視症」的
- 便利品常採取何種行銷手法?(A)在專賣店販售(B)廣泛的產品配銷(C)較昂貴的價格(D)編列較少的推廣預算
- 「讓顧客在生日前幾天收到本公司彩妝品牌的賀卡,並附送一張八折的生日折價卷」,代表企業正在執行何種活動?(A)顧客關係管理(B)存貨管理(C)會計資訊管理(D)週年慶活動促銷
- 以下有關品質的論述,何者正確?(A)品質水準(performance quality)係指產品是否能維持一定的水準。(B)品質僅能透過品牌傳遞價值給消費者(C)品質主要是從技術角度來判斷品質好
- 下列關於忽略品(Unsought Product)的陳述,何者錯誤?(A)某產品之所以被歸類於忽略品,可能是因為消費者對這類產品缺乏興趣(B)消費者對該產品的需求較小(C)為提高消費者對該產品
- 請問應如何解釋「通路權力」?(A)通路系統中無形的規範與應盡的義務(B)通路系統中,影響力最大的成員所擁有的特別待遇(C)某個通路成員影響或控制其他成員行為的能力(D)通路成員面對及處理通路衝
- 法律環境對於企業制定行銷策略有一定的影響,以下論述何者錯誤?(A)公平交易法是為了規範企業獨占、結合、聯合等不公平競爭的行為(B)消費者保護法保障消費者在付款之後,七天內可以不具任何理由及不負
- 下列對於推廣組合(promotional mix)要素的陳述,何者是錯誤的?(A)公共關係的訊息傳遞是單向的(B)廣告的單位成本很低(C)促銷屬於長期性的銷售刺激(D)人員銷售的回饋速度最快
- 以下何者不是主動式行銷的目的?(A)重新塑造顧客的消費行為(B)建立差異化的定位(C)滿足顧客已知的現有需求(D)建立廠商的競爭優勢
- 相對於其他行銷典範而言,「連鎖式行銷」的最大特色是?(A)強調大眾行銷(B)強調在網路上與個別顧客進行互動(C)強調以問卷調查蒐集顧客資料(D)強調與競爭品牌之間的競爭關係
- 以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者有誤?(A)利基市場不太可能吸引其他競爭者(B)利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(C)利基市場的規模相對狹小(D)最適合以滲透訂
- 若廠商欲採用名望訂價(prestige pricing),則最適合鎖定馬斯洛需求層級中的何種需求做為目標市場?(A)社交需求(B)安全需求(C)自尊需求(D)生理需求
- 以下何者不是專門為行銷目的而蒐集的資料?(A)財務報表上的廣告費用(B)客戶的人口統計資料(C)客戶交易紀錄(D)產品規格資料
- 在沒有任何計畫或搜尋下所購買的商品稱為:(A)衝動品(B)緊急品(C)便利品(D)選購品
- 大眾溝通(Mass Communication)模式有何優點?(A)單位接觸成本較低(B)可明確鎖定溝通對象(C)可對消費者的反應做出立即的回應(D)消費者可以很容易地專注行銷資訊
- 下列有關 BCG 模式的敘述,哪一個是正確的?(A)可以用來預測產品生命週期(B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值,才能運用此一模式進行分析(C)模式的圖形,是以圓圈的大小表示事業單
- 在購買下列何種產品時,消費者最可能經歷完整的購買決策過程?(A)異質性選購品(B)日常用品(C)臨時需要型產品(D)流行品
- 在購買決策過程中,資訊蒐集有兩大來源,包括內部蒐集與外部蒐集。以下何者不是內部蒐集的來源?(A)個人使用經驗(B)個人記住的廣告金句(C)個人人脈來源(D)個人的喚起集合(evoked set
- 1 受輔助宣告的甲在其輔助人不知情下,獨自向屋主乙承租乙的 A 屋,每月租金新臺幣15,000元,租期1年。下列敘述,何者正確? (A)該屋的租賃契約得撤銷 (B)該屋的租賃契約效力未定 (C)該屋的
- 當行銷人員遇到問題時,通常會先上網使用搜尋引擎(如 google)去尋找相關資訊,以瞭解問題本質與可能答案,這是一種什麼研究?(A)探索性研究(B)個案研究(C)敍述性研究(D)因果性研究
- 辦手機門號時,若想選擇有特別意義的號碼,需額外付費,你認為這是屬於哪一種訂價方法?(A)成本加成訂價法(B)心理訂價法(C)邊際成本訂價法(D)促銷訂價法
- 消費者在每一個 85 度 C 咖啡店門市買到的蛋糕產品或是飲料產品,都是由中央廚房生產,品質及口味都是固定的,這是因為總部具有何種權力?(A)合法的權力(B)懲罰的權力(C)獎賞的權力(D)專業