問題詳情
2. 當行銷人員遇到問題時，通常會先上網使用搜尋引擎（如 google）去尋找相關資訊，以瞭解問題本質與可能答案，這是一種什麼研究？
(A)探索性研究
(B)個案研究
(C)敍述性研究
(D)因果性研究
(A)探索性研究
(B)個案研究
(C)敍述性研究
(D)因果性研究
參考答案
答案：A
難度：計算中-1
書單：沒有書單，新增
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- 在購買決策過程中，資訊蒐集有兩大來源，包括內部蒐集與外部蒐集。以下何者不是內部蒐集的來源？(A)個人使用經驗(B)個人記住的廣告金句(C)個人人脈來源(D)個人的喚起集合（evoked set
- 在購買下列何種產品時，消費者最可能經歷完整的購買決策過程？(A)異質性選購品(B)日常用品(C)臨時需要型產品(D)流行品
- 下列有關 BCG 模式的敘述，哪一個是正確的？(A)可以用來預測產品生命週期(B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值，才能運用此一模式進行分析(C)模式的圖形，是以圓圈的大小表示事業單
- 大眾溝通（Mass Communication）模式有何優點？(A)單位接觸成本較低(B)可明確鎖定溝通對象(C)可對消費者的反應做出立即的回應(D)消費者可以很容易地專注行銷資訊
- 在沒有任何計畫或搜尋下所購買的商品稱為：(A)衝動品(B)緊急品(C)便利品(D)選購品
- 以下何者不是專門為行銷目的而蒐集的資料？(A)財務報表上的廣告費用(B)客戶的人口統計資料(C)客戶交易紀錄(D)產品規格資料
- 若廠商欲採用名望訂價（prestige pricing），則最適合鎖定馬斯洛需求層級中的何種需求做為目標市場？(A)社交需求(B)安全需求(C)自尊需求(D)生理需求
- 以下有關「利基市場」（Niche Market）的論述，何者有誤？(A)利基市場不太可能吸引其他競爭者(B)利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(C)利基市場的規模相對狹小(D)最適合以滲透訂
- 相對於其他行銷典範而言，「連鎖式行銷」的最大特色是？(A)強調大眾行銷(B)強調在網路上與個別顧客進行互動(C)強調以問卷調查蒐集顧客資料(D)強調與競爭品牌之間的競爭關係
- 以下何者不是主動式行銷的目的？(A)重新塑造顧客的消費行為(B)建立差異化的定位(C)滿足顧客已知的現有需求(D)建立廠商的競爭優勢
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- 消費者在每一個 85 度 C 咖啡店門市買到的蛋糕產品或是飲料產品，都是由中央廚房生產，品質及口味都是固定的，這是因為總部具有何種權力？(A)合法的權力(B)懲罰的權力(C)獎賞的權力(D)專業
- 喜慶禮品的包裝以紅色為主，此種包裝的主要作用在於？(A)保護產品(B)建立形象，推廣產品(C)傳達產品知識(D)提供品質保證
- 為因應消費者對健康的重視，愛之味推出純濃燕麥，主打「天然香醇、零膽固醇、純麥纖維」，推出後受到許多消費者的青睞。爾後愛之味又推出紅豆燕麥與蜂蜜燕麥兩種口味，請問此舉是新產品分類中的哪一種？(A)
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- 愛克森（Exxon）石油公司在阿拉斯加漏油事件後，即針對環境問題而提出廣告，此廣告是屬於？(A)企業形象廣告（corporate image advertising）(B)公共服務廣告（publ
- 多年來蘋果不斷推出新產品，如 iPod、iPhone、iPad 等，以嶄新的新產品公關與銷售活動引起全球矚目，也讓先進科技的品牌形象深植人心，這是何種品牌策略？(A)品牌內化(B)品牌強化(C
- 拍賣網站推出議價功能，可讓買家針對「直購價商品」主動提出所希望購買的商品價格與數量，一旦賣家同意該筆議價，就可以議價後的價格完成交易。此種作法與下列何種訂價法類似？(A)市場滲透訂價（mark
- 企業透過紀錄工具可以輕易的累積大量且多元的資料。例如，社群網站記錄了使用者跟朋友打招呼、留言、按讚、玩遊戲的行為。然而，這些資料絕大部份都是文字內容（text content），需要進一步被編
- 蘋果今年推出最新款的 iPhone12，主打更耐摔的玻璃面板及夜拍功能，定價約 4萬~8 萬，高於一般行情，以下何者不是主要的原因？(A)智慧型手機使用者的價格敏感度普遍都很低(B)i
- 有些餐廳會在櫃台或店內張貼報紙與雜誌專訪的全文內容。試問這些餐廳是採用何種宣傳手法？(A)置入性廣告(B)免費廣告(C)直接行銷溝通(D)公共報導
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- Mikimoto（御木本）公司不管生產的是珍珠飾品、彩妝產品、保養品或健康食品，一律使用 Mikimoto 作為品牌，請問該公司使用的是何種品牌命名決策？(A)個別品牌(B)家族品牌(C)共同
- 在設計問卷的時候，以下何種問題最適合放在問卷的最後？(A)容易回答的問題(B)需要記憶的問題(C)購買經驗的問題(D)個人基本資料
- 1995 年 Amazon.com 成立，馬上就開始累積顧客的交易資料庫並整理顧客的購物籃，以對消費者進行線上即時的互動服務及產品推薦，是何種行銷典範的典型作法？(A)被動式行銷(B)互動式行
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- 連鎖加盟店成為近幾年來台灣市場最受矚目的行銷系統，以下論述何者有誤？(A)有助於快速展店(B)屬於水平行銷系統(C)加盟總部提供的無形和有形資產是分店門市的競爭優勢來源(D)進貨採購容易取得數
- 萱萱是趙氏財團的長媳，她認為只有名牌服飾才能襯托出她的身份地位。請問這是受到何種因素的影響？(A)自我概念(B)個人知覺(C)生活型態(D)人格特質
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