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• 若廠商欲採用名望訂價（prestige pricing），則最適合鎖定馬斯洛需求層級中的何種需求做為目標市場？(A)社交需求(B)安全需求(C)自尊需求(D)生理需求
• 以下有關「利基市場」（Niche Market）的論述，何者有誤？(A)利基市場不太可能吸引其他競爭者(B)利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(C)利基市場的規模相對狹小(D)最適合以滲透訂
• 相對於其他行銷典範而言，「連鎖式行銷」的最大特色是？(A)強調大眾行銷(B)強調在網路上與個別顧客進行互動(C)強調以問卷調查蒐集顧客資料(D)強調與競爭品牌之間的競爭關係
• 以下何者不是主動式行銷的目的？(A)重新塑造顧客的消費行為(B)建立差異化的定位(C)滿足顧客已知的現有需求(D)建立廠商的競爭優勢
• 下列對於推廣組合（promotional mix）要素的陳述，何者是錯誤的？(A)公共關係的訊息傳遞是單向的(B)廣告的單位成本很低(C)促銷屬於長期性的銷售刺激(D)人員銷售的回饋速度最快
• 法律環境對於企業制定行銷策略有一定的影響，以下論述何者錯誤？(A)公平交易法是為了規範企業獨占、結合、聯合等不公平競爭的行為(B)消費者保護法保障消費者在付款之後，七天內可以不具任何理由及不負
• 請問應如何解釋「通路權力」？(A)通路系統中無形的規範與應盡的義務(B)通路系統中，影響力最大的成員所擁有的特別待遇(C)某個通路成員影響或控制其他成員行為的能力(D)通路成員面對及處理通路衝
• 下列關於忽略品（Unsought Product）的陳述，何者錯誤？(A)某產品之所以被歸類於忽略品，可能是因為消費者對這類產品缺乏興趣(B)消費者對該產品的需求較小(C)為提高消費者對該產品
• 以下有關品質的論述，何者正確？(A)品質水準（performance quality）係指產品是否能維持一定的水準。(B)品質僅能透過品牌傳遞價值給消費者(C)品質主要是從技術角度來判斷品質好
• 「讓顧客在生日前幾天收到本公司彩妝品牌的賀卡，並附送一張八折的生日折價卷」，代表企業正在執行何種活動？(A)顧客關係管理(B)存貨管理(C)會計資訊管理(D)週年慶活動促銷

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• 下列有關 BCG 模式的敘述，哪一個是正確的？(A)可以用來預測產品生命週期(B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值，才能運用此一模式進行分析(C)模式的圖形，是以圓圈的大小表示事業單
• 在購買下列何種產品時，消費者最可能經歷完整的購買決策過程？(A)異質性選購品(B)日常用品(C)臨時需要型產品(D)流行品
• 在購買決策過程中，資訊蒐集有兩大來源，包括內部蒐集與外部蒐集。以下何者不是內部蒐集的來源？(A)個人使用經驗(B)個人記住的廣告金句(C)個人人脈來源(D)個人的喚起集合（evoked set
• 1 受輔助宣告的甲在其輔助人不知情下，獨自向屋主乙承租乙的 A 屋，每月租金新臺幣15,000元，租期1年。下列敘述，何者正確？ (A)該屋的租賃契約得撤銷 (B)該屋的租賃契約效力未定 (C)該屋的
• 當行銷人員遇到問題時，通常會先上網使用搜尋引擎（如 google）去尋找相關資訊，以瞭解問題本質與可能答案，這是一種什麼研究？(A)探索性研究(B)個案研究(C)敍述性研究(D)因果性研究
• 辦手機門號時，若想選擇有特別意義的號碼，需額外付費，你認為這是屬於哪一種訂價方法？(A)成本加成訂價法(B)心理訂價法(C)邊際成本訂價法(D)促銷訂價法
• 消費者在每一個 85 度 C 咖啡店門市買到的蛋糕產品或是飲料產品，都是由中央廚房生產，品質及口味都是固定的，這是因為總部具有何種權力？(A)合法的權力(B)懲罰的權力(C)獎賞的權力(D)專業
• 喜慶禮品的包裝以紅色為主，此種包裝的主要作用在於？(A)保護產品(B)建立形象，推廣產品(C)傳達產品知識(D)提供品質保證
• 為因應消費者對健康的重視，愛之味推出純濃燕麥，主打「天然香醇、零膽固醇、純麥纖維」，推出後受到許多消費者的青睞。爾後愛之味又推出紅豆燕麥與蜂蜜燕麥兩種口味，請問此舉是新產品分類中的哪一種？(A)
• 義美食品成立義美門市，光泉成立萊爾富超商，屬於何種整合策略？(A)向前整合(B)向後整合(C)水平整合(D)品牌整合
• 台灣高鐵公司將車票分成商務艙、經濟艙，且假日比平日的時段貴，啟程三個月前購買車票有限量優惠，28 天前購買的票價有超值優惠。此外，亦推出累積哩程換取免費旅遊的方案，搭乘商務艙以上的旅客可免費享有
• 愛克森（Exxon）石油公司在阿拉斯加漏油事件後，即針對環境問題而提出廣告，此廣告是屬於？(A)企業形象廣告（corporate image advertising）(B)公共服務廣告（publ
• 多年來蘋果不斷推出新產品，如 iPod、iPhone、iPad 等，以嶄新的新產品公關與銷售活動引起全球矚目，也讓先進科技的品牌形象深植人心，這是何種品牌策略？(A)品牌內化(B)品牌強化(C
• 拍賣網站推出議價功能，可讓買家針對「直購價商品」主動提出所希望購買的商品價格與數量，一旦賣家同意該筆議價，就可以議價後的價格完成交易。此種作法與下列何種訂價法類似？(A)市場滲透訂價（mark
• 企業透過紀錄工具可以輕易的累積大量且多元的資料。例如，社群網站記錄了使用者跟朋友打招呼、留言、按讚、玩遊戲的行為。然而，這些資料絕大部份都是文字內容（text content），需要進一步被編
• 蘋果今年推出最新款的 iPhone12，主打更耐摔的玻璃面板及夜拍功能，定價約 4萬~8 萬，高於一般行情，以下何者不是主要的原因？(A)智慧型手機使用者的價格敏感度普遍都很低(B)i
• 有些餐廳會在櫃台或店內張貼報紙與雜誌專訪的全文內容。試問這些餐廳是採用何種宣傳手法？(A)置入性廣告(B)免費廣告(C)直接行銷溝通(D)公共報導
• 美國可口可樂公司允許台灣太古可口可樂公司在台灣市場從事裝瓶與配銷業務，對台灣太古可口可樂公司而言，可口可樂代表的是下列何種品牌？(A)授權品牌(B)聯合品牌(C)製造商品牌(D)私有品牌
• Mikimoto（御木本）公司不管生產的是珍珠飾品、彩妝產品、保養品或健康食品，一律使用 Mikimoto 作為品牌，請問該公司使用的是何種品牌命名決策？(A)個別品牌(B)家族品牌(C)共同
• 在設計問卷的時候，以下何種問題最適合放在問卷的最後？(A)容易回答的問題(B)需要記憶的問題(C)購買經驗的問題(D)個人基本資料
• 1995 年 Amazon.com 成立，馬上就開始累積顧客的交易資料庫並整理顧客的購物籃，以對消費者進行線上即時的互動服務及產品推薦，是何種行銷典範的典型作法？(A)被動式行銷(B)互動式行
• 「雜誌可以消磨時間、增進知識或提升個人氣質」，屬於哪個層次的產品內涵？(A)核心產品(B)基本產品(C)期望產品(D)附加產品
• 連鎖加盟店成為近幾年來台灣市場最受矚目的行銷系統，以下論述何者有誤？(A)有助於快速展店(B)屬於水平行銷系統(C)加盟總部提供的無形和有形資產是分店門市的競爭優勢來源(D)進貨採購容易取得數
• 萱萱是趙氏財團的長媳，她認為只有名牌服飾才能襯托出她的身份地位。請問這是受到何種因素的影響？(A)自我概念(B)個人知覺(C)生活型態(D)人格特質
• 在果汁飲料、泡麵等市場，企業競爭的焦點是擴大本身與競爭品牌的差異，如款式、商標、包裝、價格、廣告等。這是屬於何種產業結構？(A)完全競爭（perfect competition）(B)獨占式競