問題詳情
26.()廣告訴求中，透過消費者證言減肥效果，是使用了？
(A)道德訴求(moral appeal)
(B)感性訴求(emotional appeal)
(C)經濟訴求(economical appeal)
(D)理性訴求(rational appeal)
(A)道德訴求(moral appeal)
(B)感性訴求(emotional appeal)
(C)經濟訴求(economical appeal)
(D)理性訴求(rational appeal)
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- ()下列何種推廣工具，主要用於評估公眾態度，找出可引發公眾關心的議題，並執行可獲取公眾瞭解與接受人計畫？(A)人員銷售(B)廣告(C)促銷(D)公共關係
- ()推廣中說服的目標為何？(A)建立品牌形象(B)建立顧客忠誠度(C)刺激消費者購買產品的意願與行動(D)提醒消費者要去哪裡購買產品
- ()贈品點券係指消費者在消費一定金額後取得點數，必須累積一定的點數才能換得贈品或折價。下列何者不是此種促銷活動之目的？(A)增加單次購買金額(B)增加購買次數(C)維持品牌或店面忠誠度(D)改善
- ()公共關係部門所負責的功能不包含下列哪一項？(A)新產品公共報導(B)建立媒體關係(C)促銷(D)遊說
- ()一個能吸引消費者的廣告需具備何種特質？(A)令人熟悉的(B)給人正面的印象(C)難以置信的(D)與競爭者的廣告相似
- ()下列關於廣告訴求應具有的特色，何者為正確的敘述？(A)廣告訴求必須要有意義(B)廣告訴求必須要有可信度(C)廣告訴求應該要有特殊性(D)以上皆是
- ()銷售人員與顧客在溝通過程中分別做出一些讓步，希望因而達成銷售共識之程序稱為：(A)安撫(B)協商(C)談判(D)退讓
- 統一超商大樓商場 ( 總部門市 ) 進駐台北市信義區辦公商圈，下列何種措施最不符合此一商業區域特性？(A)營業時間只限周一到周五(B)提供烈酒商品(C)建立近百坪舒適開闊的座位區(D)冰貴放至於
- P&G以「待客之道」對待批發商、經銷商或零售商賣場等通路商，公司會指派通路顧客服務小組專門負責，並提供完整的支援協助。此種此種通路整合方式稱為？(A)水平行銷系統 (B)垂直行銷系統(C)傳統行
- ()以下何者最不屬於中間商促銷活動(trade promotion)？(A)商業會議與商展(B)購買折讓(C)銷售競賽(D)折價券
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- ()主要的銷售管理活動為：理置銷售人員、指導銷售人員、評估銷售人員、設計銷售組織、擬定銷售策略，其中步驟依序為？(A)(B)(C)(D)
- ()以下何者較不是行銷人員在規劃促銷活動時必須考慮的項目？(A)促銷誘因的大小(B)促銷期間的長短(C)目標客戶群的人口統計特性(D)消費者可以參與促銷活動的條件
- ()下列哪一種行銷傳播工具在有購買過程中，能將訊息快速調整以符合消費者的個別需要，立即得到回應及行動？(A)廣告(advertising)(B)促銷(sales promotion)(C)人員銷
- 一般俗稱超商的便利商店，其規模通常比較小，且多位於住宅區附近，以下何者不是其所提供的便利性？(A)24小時營業且全年無休 (B)提供少量多樣的商品(C)服務親切且記帳快速 (D)免費宅配到家
- ( )消費者先寄回購買證明給製造商，製造商再將部分貨款郵寄退回給顧客。此種促銷活動稱為？(A)贈品(premium)(B)折價券(coupon)(C)現金退回(cash refund)(D)抽獎
- ()推廣策略(promotional strategy)的主要功能為何？(A)說到適當的市場區隔(B)說服目標顧客，公司所推出的產品遠優於其他競爭者的產品(C)為公司蒐集市場相關資訊(D)推出有
- ()下列何種廣告模式常被用來刺激新產品的需求，且常使用於產品生命期的導入階段？(A)前導式廣告(B)競爭性廣告(C)比較式廣告(D)機構式廣告
- ()促銷活動有許多方式，下列何者為「非」？(A)新聞稿(press releases)(B)贈品(premiums)(C)購買點展示(point-of-purchase displays)(D)
- 在下列的銷售通路中，何者屬於零階通路？(A)便利商店 (B)百貨公司(C)量販店 (D)自動販賣機
- ()廣告包含許多傳播媒介的形式，以下何者為「非」？(A)廣播(broadcast)(B)印刷品(print)(C)網路(internet)(D)特製化廣告(specialty advertisi
- ()下列何種類型的資告媒體較具有「選擇目標市場的能力」？(A)雜誌(B)電視(C)捷運車廂(D)廣播
- ()下列何者不是人員銷售的優勢？(A)相較於其他推廣活動，人員銷售的單位接觸成本較便宜(B)人員銷售的優點在於能提供顧客更詳細的產品資訊(C)在人員銷售中，銷售訊息可依照每位顧客的需而調整內容(
- ()以下評估促銷效果的方法，何者不屬於量化方法？(A)觀察法：至店面觀察促銷商品的貨架位置是否適當(B)調查法：以問卷調消費者的看法(C)資料分析法：分析促銷前後銷售量的差異(D)實驗法：在不同
- 下列何者是指一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場？ (A)垂直行銷系統 (B)多重行銷系統 (C)水平行銷系統 (D)傳統行銷通路
- ()推廣(promotion)的三個基本任務為何？(A)告知、說服、知曉(B)說服、知曉、提醒(C)告知、促銷、提醒(D)告知、說服、提醒
- ()行銷傳播的最終目的在於能夠接觸到某些視聽眾，並影響其行為。其重階段的傳播目標分別為下列何者？(A)拉攏、推廣及知曉(B)知曉、拉攏及說服(C)知曉、說服與行動(D)提醒、知曉及推廣
- ()下列何者不是促銷的對象？(A)消費者(B)通路商(C)銷售團隊的人員(D)投資者
- ()以下關於關係銷售(relationship selling)的陳述何者為真？(A)較常用於便利品的行銷上(B)最大目標是達成銷售任務(C)以吸引新顧客為目標(D)強調創造買賣方雙贏的局面
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)特殊品適合獨家式配銷(B)採用密集是配銷，可以提高產品的能見度(C)蔬果、花卉適合較短的通路(D)複雜的產品，如影印機、機器設備等，多採用較長的通路
- ()銷售過程的目的是？(A)開發潛在的顧客(B)維持既有顧客(C)從顧客獲得訂單(D)以上皆是
- ()廣告預算若以前期盈餘來提撥一定百分比，為何列何者方法？(A)目標任務法(objective-and-task method)(B)量入為出法(affordable method)(C)銷售百
- ()下列何者「不」屬於直銷通路？(A)電話(B)網站(C)目錄冊(D)以上皆屬於
- ()下列關於傳統人員銷售與關係銷售的差異，何者為真？(A)關係銷合著重在經營與顧客的長期關係並提高顧客的利益(B)傳統人員銷售著重在長期的銷售跟催(C)傳統銷售員聚焦在改善消費者的獲利(D)關係
- 下列何者是指建立新的行銷通路，或是對既有的行銷通路進行分配與調整的決策活動？ (A)通路設計 (B)通路類型 (C)通路整合 (D)通路評估
- ()行銷傳播的過程為：來源、編碼、訊息、管道、解碼、接受者、回饋，傳播的依序為？(A)(B)(C)(D)