問題詳情
37.()推廣策略(promotional strategy)的主要功能為何？
(A)說到適當的市場區隔
(B)說服目標顧客，公司所推出的產品遠優於其他競爭者的產品
(C)為公司蒐集市場相關資訊
(D)推出有創意的廣告
(A)說到適當的市場區隔
(B)說服目標顧客，公司所推出的產品遠優於其他競爭者的產品
(C)為公司蒐集市場相關資訊
(D)推出有創意的廣告
參考答案
答案：B
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 一般俗稱超商的便利商店，其規模通常比較小，且多位於住宅區附近，以下何者不是其所提供的便利性？(A)24小時營業且全年無休 (B)提供少量多樣的商品(C)服務親切且記帳快速 (D)免費宅配到家
- ()下列哪一種行銷傳播工具在有購買過程中，能將訊息快速調整以符合消費者的個別需要，立即得到回應及行動？(A)廣告(advertising)(B)促銷(sales promotion)(C)人員銷
- ()以下何者較不是行銷人員在規劃促銷活動時必須考慮的項目？(A)促銷誘因的大小(B)促銷期間的長短(C)目標客戶群的人口統計特性(D)消費者可以參與促銷活動的條件
- ()主要的銷售管理活動為：理置銷售人員、指導銷售人員、評估銷售人員、設計銷售組織、擬定銷售策略，其中步驟依序為？(A)(B)(C)(D)
- ()銷售人員可藉由觀察消費大眾之需要、購買力、接受度與可接近度來判定其是否為潛在購買者。此過程稱為：(A)試銷(B)篩選潛在購買者(C)區隔市場(D)人脈活動
- ()廣告訴求中，透過消費者證言減肥效果，是使用了？(A)道德訴求(moral appeal)(B)感性訴求(emotional appeal)(C)經濟訴求(economical appeal)
- ()廣告目標應隨著產品生命週期的不同而有所不同，例如「一樣是休旅車，為什麼他牌一台多貴20萬元，請選擇真正物超所值的X品牌…」的訴求，是屬於下列何種形式的廣告？(A)懸疑前導廣告(teaser
- ()下列何種推廣工具，主要用於評估公眾態度，找出可引發公眾關心的議題，並執行可獲取公眾瞭解與接受人計畫？(A)人員銷售(B)廣告(C)促銷(D)公共關係
- ()推廣中說服的目標為何？(A)建立品牌形象(B)建立顧客忠誠度(C)刺激消費者購買產品的意願與行動(D)提醒消費者要去哪裡購買產品
- ()贈品點券係指消費者在消費一定金額後取得點數，必須累積一定的點數才能換得贈品或折價。下列何者不是此種促銷活動之目的？(A)增加單次購買金額(B)增加購買次數(C)維持品牌或店面忠誠度(D)改善
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- ()促銷活動有許多方式，下列何者為「非」？(A)新聞稿(press releases)(B)贈品(premiums)(C)購買點展示(point-of-purchase displays)(D)
- 在下列的銷售通路中，何者屬於零階通路？(A)便利商店 (B)百貨公司(C)量販店 (D)自動販賣機
- ()廣告包含許多傳播媒介的形式，以下何者為「非」？(A)廣播(broadcast)(B)印刷品(print)(C)網路(internet)(D)特製化廣告(specialty advertisi
- ()下列何種類型的資告媒體較具有「選擇目標市場的能力」？(A)雜誌(B)電視(C)捷運車廂(D)廣播
- ()下列何者不是人員銷售的優勢？(A)相較於其他推廣活動，人員銷售的單位接觸成本較便宜(B)人員銷售的優點在於能提供顧客更詳細的產品資訊(C)在人員銷售中，銷售訊息可依照每位顧客的需而調整內容(
- ()以下評估促銷效果的方法，何者不屬於量化方法？(A)觀察法：至店面觀察促銷商品的貨架位置是否適當(B)調查法：以問卷調消費者的看法(C)資料分析法：分析促銷前後銷售量的差異(D)實驗法：在不同
- 下列何者是指一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場？ (A)垂直行銷系統 (B)多重行銷系統 (C)水平行銷系統 (D)傳統行銷通路
- ()推廣(promotion)的三個基本任務為何？(A)告知、說服、知曉(B)說服、知曉、提醒(C)告知、促銷、提醒(D)告知、說服、提醒
- ()行銷傳播的最終目的在於能夠接觸到某些視聽眾，並影響其行為。其重階段的傳播目標分別為下列何者？(A)拉攏、推廣及知曉(B)知曉、拉攏及說服(C)知曉、說服與行動(D)提醒、知曉及推廣
- ()下列何者不是促銷的對象？(A)消費者(B)通路商(C)銷售團隊的人員(D)投資者
- ()以下關於關係銷售(relationship selling)的陳述何者為真？(A)較常用於便利品的行銷上(B)最大目標是達成銷售任務(C)以吸引新顧客為目標(D)強調創造買賣方雙贏的局面
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)特殊品適合獨家式配銷(B)採用密集是配銷，可以提高產品的能見度(C)蔬果、花卉適合較短的通路(D)複雜的產品，如影印機、機器設備等，多採用較長的通路
- ()銷售過程的目的是？(A)開發潛在的顧客(B)維持既有顧客(C)從顧客獲得訂單(D)以上皆是
- ()廣告預算若以前期盈餘來提撥一定百分比，為何列何者方法？(A)目標任務法(objective-and-task method)(B)量入為出法(affordable method)(C)銷售百
- ()下列何者「不」屬於直銷通路？(A)電話(B)網站(C)目錄冊(D)以上皆屬於
- ()下列關於傳統人員銷售與關係銷售的差異，何者為真？(A)關係銷合著重在經營與顧客的長期關係並提高顧客的利益(B)傳統人員銷售著重在長期的銷售跟催(C)傳統銷售員聚焦在改善消費者的獲利(D)關係
- 下列何者是指建立新的行銷通路，或是對既有的行銷通路進行分配與調整的決策活動？ (A)通路設計 (B)通路類型 (C)通路整合 (D)通路評估
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- ()廣告、促銷、公共關係、人員銷售、直效行銷傳播，以上屬於推廣策略常見方式的共有幾項？(A)2(B)3(C)4(D)5
- ()下列何者廣告方式對「成熟產品」極為重要，它可以使消費者持續思考產品？(A)比較式廣告(comparison advertising)(B)提醒式廣告(reminder advertising
- 生產者→批發商→零售商→消費者，這樣的行銷通路模式是 (A)零階通路 (B)一階通路 (C)二階通路 (D)三階通路
- 物流體系 (physical distribution)，係指規劃、執行、控制物料的實體流成，並將最終產品從原產地運送到使用地點。以下何者不是物流的一部分？(A)運輸 (B)銷售(C)包裝 (D)
- ()下列對於推廣組合(promotional mix)要素的陳述何者為真？(A)公共關係的訊息傳遞是雙向的(B)廣告的訊息彈性最大(C)促銷的訊息傳遞是雙向的(D)人員銷售的回饋速度最快
- ()下列何種行銷方式較不適用於開發潛在顧客？(A)直接透過電話進行銷售(B)再次訂購之推薦(C)未經介紹的拜訪(cold calling)(D)親友推薦
- ()下列哪一項「非」促成有效廣告的正確敘述？(A)廣告活動必須有效呈現產品的重要訊息(B)一個有效的廣告活動必須打破混亂現象並且用鮮明的方式呈現品牌訊息(C)廣告運用感性訴求不是一種可使消費者購