問題詳情
24.下列有關通路的敘述，何者正確？
(A)對製造生而言，中間商可以降低倉儲方面的投資與管理費用
(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高、零售商之間惡性競爭
(C)連鎖加盟系統屬於管理式垂直行銷系統
(D)行銷4P中，通路最缺乏策略彈性
(A)對製造生而言，中間商可以降低倉儲方面的投資與管理費用
(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高、零售商之間惡性競爭
(C)連鎖加盟系統屬於管理式垂直行銷系統
(D)行銷4P中，通路最缺乏策略彈性
參考答案
答案：C
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 以下何者不是通路的整合方式？(A)水平行銷系統 (B)管理式垂直行銷系統(C)多元行銷系統 (D)交叉行銷系統
- 下列何者非為當前網路行銷的市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對消費者 (D)企業對政府
- 13 以下有關「行銷」(marketing)的定義，何者有誤？(A)「行」有活動、執行、流通的意義(B)「銷」有散播、出售之意(C)美國行銷學會的最新定義是創造能夠滿足個人和組織目標的交換(D)以上皆
- 下列哪一個有關策略規劃的敘述是正確的？(A) 戊、策略規劃主要是專屬於高層主管的責任(B) 己、策略規劃的層級劃分，適用於所有規模的企業(C) 庚、策略規劃是達成企業短期使命的行動指導原則(D)
- 下列哪種配銷方式適用於珠寶？(A)密集式配銷 (B)獨家式配銷(C)選擇是配銷 (D)傳統式配銷
- 以下有關商業區域 ( commercial district ) 是由一群商店形成的地理區域，以下敘述何者有誤？(A)都會型區域是指都市中許多人 ( 包含都市居民與外來遊客 ) 的主要購物、休閒
- 下列有關通路的敘述，何者正確？(A)在傳統行銷系統下，通路成員大多各自為政，缺乏合作協調(B)通路成員之間不會同時存在著合作與衝突的關係(C)中間商的主要功能包括協助製造商建立品牌定位(D)配銷
- 下列何者是GE模式中市場吸引力的影響因素？(A)原料取的之容易程度 (B)生產技術之門檻(C)通路商之配合程度 (D)推廣方案之有效程度
- 製造商同時採用不同類型通路以銷售產品，其原因最不可能是下列何者？(A)擴展市場涵蓋範圍(B)面對不同市場區隔採用適當的通路類型(C)提昇銷售量(D)有助於管理通路衝突
- 發掘潛在顧客並與其進行溝通，是屬於通路的何種功能？ (A)配合 (B)接觸 (C)推廣 (D)協商談判
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- 零售商的行銷決策中，產品的搭配必須符合目標市場的顧客需要，也就是要決定產品搭配的 (A)寬度 (B)深度 (C)產品品質 (D)全部皆是
- 15 下列何者是GE模式中事業實力的影響因素？(A)市場規模 (B)競爭者的實力(C)政府法令規定 (D)滿足消費者需求的能力
- 公司設計物流體系所面臨的決策課題包括訂單處理、倉儲作業、存貨控制、運輸系統等，以下何者最不可能是決策時必須考慮的因素或目標？(A)儘量壓低物流成本，至少比競爭者低(B)瞭解顧客的需求(C)至少須
- 14 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，極有可能落入老狗事業(dog)？(A)圓圈3 (B)圓圈4(C)圓圈5 (D)圓圈6
- 16 SWOT分析是企業用以掃描內外部環境的工具，下列何者不在其中？(A)外部環境的機會 (B)外部環境的資源(C)企業本身的優勢 (D)企業本身的劣勢
- 倉儲公司、運輸公司、金融機構是屬於 (A)批發商 (B)代理商 (C)經銷商 (D)促成者
- 17 以下有關行銷短視症(marketing myopia)的敘述，何者有誤？(A)目的是為了批評「產品導向」觀念(B)源自於當時行銷人員以技術人員為主，以本位主義主觀認定顧客需求(C)認為消費者買化
- 一般而言，通路的整合有很多種形式，下列何者為非？(A)水平行銷系統 (B)多層級行銷系統(C)傳統行銷系統 (D)契約式垂直行銷系統
- 18 下列哪一個有關BCG模式的敘述是正確的？(A)可以用來預測產品生命週期(B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值，才能運用此一模式進行分析(C)模式的圖形，是以圓圈的大小表示事業單位之策略
- 下列何者不是直效行銷？ (A)直銷 (B)電話行銷 (C)郵購行銷 (D)網路行銷
- 24 若企業的旗下事業單位正位於具高成長率的市場，且居於市場領導地位，下列論敘何者最不正確？(A)根據BCG模式，該事業稱為金牛(cash cow)(B)高成長市場容易吸引競爭者進入，故需投入大量資金
- 19 當公司使命的界定範圍越小、或越產品導向時，可能會造成什麼結果？(A)讓企業內部失去求新求變的動力(B)無法轉換事業跑道(C)較容易掌握環境與消費需求的變化(D)容易陷入「行銷近視症」的陷阱
- 20 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，可以考慮優先使其成為明星事業？(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 下列何者是指店內銷售多條產品線，每一條產品線均由獨立部門來經營？ (A)量販店 (B)多層次傳銷 (C)折扣商店 (D)百貨公司
- 下列何者又稱委任加盟？ (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟
- 下列何者不是使用中間機構的利益？ (A)可以即時、有效地完成銷售工作 (B)可以獲得較高的投資報酬率 (C)可以提高產品的市場競爭力 (D)可以增加買賣雙方的交易次數
- 21 有關界定公司使命(corporate mission)的論敘，何者有誤？(A)為了永續經營，一旦界定就不能修改(B)應定義經營事業的內容(C)應定義服務的顧客是誰(D)應定義為顧客提供什麼價值
- 34 根據GE模式，下列有關圓圈2所表示之事業的敘述，何者正確？(A)可以採取收割策略(B)市場佔有率最高(C)可以取代圓圈3的事業(D)是4個事業中，競爭力最強者
- 零售商的首要行銷決策是 (A)產品搭配 (B)確定目標市場 (C)採購決策 (D)商店氣氛決策
- 在決定通路長度 (如零階或一階通路 ) 的時候，下列何者最不可能是需考量的因素？(A)產品是否不易儲存或易損壞腐敗(B)銷售市場範圍太小(C)產品的體積重量(D)產品分類屬於日常用品、選購品或流
- 生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？ (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 消費者拍賣是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 35 一般而言，收割策略通常不會用於下列哪一種事業？(A)問題事業(question mark)(B)明星(star)事業(C)金牛(cash cow)事業(D)老狗(dog)事業
- 29 廣義而言，產品不包括下列何者？(A)物品（如領帶、電腦） (B)服務（如醫療、教育）(C)地點（如國家、城鎮） (D)直銷的銷售人員
- 25 下列哪一個不是BCG模式或GE模式在分析投資事業組合時的盲點？(A)無法瞭解市場的競爭結構與態勢(B)未考慮事業單位間的連動性(C)以平均分數計算因素構面的指標分數，而忽略因素結構的差異性(D)