問題詳情
19 當公司使命的界定範圍越小、或越產品導向時，可能會造成什麼結果？
(A)讓企業內部失去求新求變的動力
(B)無法轉換事業跑道
(C)較容易掌握環境與消費需求的變化
(D)容易陷入「行銷近視症」的陷阱
(A)讓企業內部失去求新求變的動力
(B)無法轉換事業跑道
(C)較容易掌握環境與消費需求的變化
(D)容易陷入「行銷近視症」的陷阱
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 下列何者不是直效行銷？ (A)直銷 (B)電話行銷 (C)郵購行銷 (D)網路行銷
- 18 下列哪一個有關BCG模式的敘述是正確的？(A)可以用來預測產品生命週期(B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值，才能運用此一模式進行分析(C)模式的圖形，是以圓圈的大小表示事業單位之策略
- 一般而言，通路的整合有很多種形式，下列何者為非？(A)水平行銷系統 (B)多層級行銷系統(C)傳統行銷系統 (D)契約式垂直行銷系統
- 17 以下有關行銷短視症(marketing myopia)的敘述，何者有誤？(A)目的是為了批評「產品導向」觀念(B)源自於當時行銷人員以技術人員為主，以本位主義主觀認定顧客需求(C)認為消費者買化
- 倉儲公司、運輸公司、金融機構是屬於 (A)批發商 (B)代理商 (C)經銷商 (D)促成者
- 16 SWOT分析是企業用以掃描內外部環境的工具，下列何者不在其中？(A)外部環境的機會 (B)外部環境的資源(C)企業本身的優勢 (D)企業本身的劣勢
- 14 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，極有可能落入老狗事業(dog)？(A)圓圈3 (B)圓圈4(C)圓圈5 (D)圓圈6
- 公司設計物流體系所面臨的決策課題包括訂單處理、倉儲作業、存貨控制、運輸系統等，以下何者最不可能是決策時必須考慮的因素或目標？(A)儘量壓低物流成本，至少比競爭者低(B)瞭解顧客的需求(C)至少須
- 15 下列何者是GE模式中事業實力的影響因素？(A)市場規模 (B)競爭者的實力(C)政府法令規定 (D)滿足消費者需求的能力
- 零售商的行銷決策中，產品的搭配必須符合目標市場的顧客需要，也就是要決定產品搭配的 (A)寬度 (B)深度 (C)產品品質 (D)全部皆是
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- 下列何者是指店內銷售多條產品線，每一條產品線均由獨立部門來經營？ (A)量販店 (B)多層次傳銷 (C)折扣商店 (D)百貨公司
- 下列何者又稱委任加盟？ (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟
- 下列何者不是使用中間機構的利益？ (A)可以即時、有效地完成銷售工作 (B)可以獲得較高的投資報酬率 (C)可以提高產品的市場競爭力 (D)可以增加買賣雙方的交易次數
- 21 有關界定公司使命(corporate mission)的論敘，何者有誤？(A)為了永續經營，一旦界定就不能修改(B)應定義經營事業的內容(C)應定義服務的顧客是誰(D)應定義為顧客提供什麼價值
- 34 根據GE模式，下列有關圓圈2所表示之事業的敘述，何者正確？(A)可以採取收割策略(B)市場佔有率最高(C)可以取代圓圈3的事業(D)是4個事業中，競爭力最強者
- 零售商的首要行銷決策是 (A)產品搭配 (B)確定目標市場 (C)採購決策 (D)商店氣氛決策
- 在決定通路長度 (如零階或一階通路 ) 的時候，下列何者最不可能是需考量的因素？(A)產品是否不易儲存或易損壞腐敗(B)銷售市場範圍太小(C)產品的體積重量(D)產品分類屬於日常用品、選購品或流
- 生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？ (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 消費者拍賣是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 35 一般而言，收割策略通常不會用於下列哪一種事業？(A)問題事業(question mark)(B)明星(star)事業(C)金牛(cash cow)事業(D)老狗(dog)事業
- 29 廣義而言，產品不包括下列何者？(A)物品（如領帶、電腦） (B)服務（如醫療、教育）(C)地點（如國家、城鎮） (D)直銷的銷售人員
- 25 下列哪一個不是BCG模式或GE模式在分析投資事業組合時的盲點？(A)無法瞭解市場的競爭結構與態勢(B)未考慮事業單位間的連動性(C)以平均分數計算因素構面的指標分數，而忽略因素結構的差異性(D)
- 生產者→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？ (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 一般來說，中間商具有三大功能，除了交易功能和物流功能之外，第三個功能為何？(A)形式 (B)實質(C)促成 (D)情境
- 30 下列哪一個有關「奇異－麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的？(A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合(B)考慮的因素構面比BCG模式簡單(C)所考慮的因素，不必因產業的不同而有所差
- 下列何者不屬於購買前服務？ (A)專車接駁 (B)包裝 (C)試穿（或吃、用） (D)展示會
- 一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場，是屬於何種通路系統？ (A)傳統行銷通路 (B)水平行銷系統 (C)多重通路系統 (D)垂直行銷系統
- 22 BCG模式進行事業組合分析可能發生一些問題，下列何者不是？(A)只考慮兩個分析構面，過於簡化(B)精確地建立此一模式需費時費力(C)只關心現有事業單位的分類(D)主要的功用在於未來的策略規劃
- 有關密集式配銷與獨家式配銷，下列論述何者最不正確？(A)前者較適合日常用品的配銷(B)後者較適合耐久財的配銷(C)前者的市場涵蓋範圍較廣(D)後者需要高度的品牌忠誠度或店家忠誠度
- 關於通路設計所涉及的市場因素，以下何者最不正確？(A)組織市場的通路通常比消費者市場的通路短(B)買方的購買量愈大，賣方設計的通路愈短(C)購買者愈少，賣方設計的通路愈短(D)購買者分佈愈廣，賣
- 下列何者屬於附加服務？ (A)專車接駁 (B)包裝 (C)休息室 (D)展示會
- 下列何者不屬於商店零售？ (A)直接銷售 (B)百貨公司 (C)折扣商店 (D)專賣店
- 金石堂、新絲路網路書店是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 36 在電子商務及網路行銷盛行的情況下，下列何者是業者及消費者最關心的事情？(A)網路色情 (B)資訊氾濫(C)使用者隱私權 (D)隨時收到新產品訊息