問題詳情
28.生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者,是屬於何種通路階層?
(A)三階通路
(B)二階通路
(C)一階通路
(D)零階通路
(A)三階通路
(B)二階通路
(C)一階通路
(D)零階通路
參考答案
答案:A
難度:適中0.5
統計:A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 零售商的首要行銷決策是 (A)產品搭配 (B)確定目標市場 (C)採購決策 (D)商店氣氛決策
- 34 根據GE模式,下列有關圓圈2所表示之事業的敘述,何者正確?(A)可以採取收割策略(B)市場佔有率最高(C)可以取代圓圈3的事業(D)是4個事業中,競爭力最強者
- 21 有關界定公司使命(corporate mission)的論敘,何者有誤?(A)為了永續經營,一旦界定就不能修改(B)應定義經營事業的內容(C)應定義服務的顧客是誰(D)應定義為顧客提供什麼價值
- 下列何者不是使用中間機構的利益? (A)可以即時、有效地完成銷售工作 (B)可以獲得較高的投資報酬率 (C)可以提高產品的市場競爭力 (D)可以增加買賣雙方的交易次數
- 下列何者又稱委任加盟? (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟
- 下列何者是指店內銷售多條產品線,每一條產品線均由獨立部門來經營? (A)量販店 (B)多層次傳銷 (C)折扣商店 (D)百貨公司
- 20 請問以下之BCG圖中,哪一個圓圈所代表之事業,可以考慮優先使其成為明星事業?(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 19 當公司使命的界定範圍越小、或越產品導向時,可能會造成什麼結果?(A)讓企業內部失去求新求變的動力(B)無法轉換事業跑道(C)較容易掌握環境與消費需求的變化(D)容易陷入「行銷近視症」的陷阱
- 24 若企業的旗下事業單位正位於具高成長率的市場,且居於市場領導地位,下列論敘何者最不正確?(A)根據BCG模式,該事業稱為金牛(cash cow)(B)高成長市場容易吸引競爭者進入,故需投入大量資金
- 下列何者不是直效行銷? (A)直銷 (B)電話行銷 (C)郵購行銷 (D)網路行銷
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- 35 一般而言,收割策略通常不會用於下列哪一種事業?(A)問題事業(question mark)(B)明星(star)事業(C)金牛(cash cow)事業(D)老狗(dog)事業
- 29 廣義而言,產品不包括下列何者?(A)物品(如領帶、電腦) (B)服務(如醫療、教育)(C)地點(如國家、城鎮) (D)直銷的銷售人員
- 25 下列哪一個不是BCG模式或GE模式在分析投資事業組合時的盲點?(A)無法瞭解市場的競爭結構與態勢(B)未考慮事業單位間的連動性(C)以平均分數計算因素構面的指標分數,而忽略因素結構的差異性(D)
- 生產者→零售商→消費者,是屬於何種通路階層? (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場? (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 一般來說,中間商具有三大功能,除了交易功能和物流功能之外,第三個功能為何?(A)形式 (B)實質(C)促成 (D)情境
- 30 下列哪一個有關「奇異-麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的?(A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合(B)考慮的因素構面比BCG模式簡單(C)所考慮的因素,不必因產業的不同而有所差
- 下列何者不屬於購買前服務? (A)專車接駁 (B)包裝 (C)試穿(或吃、用) (D)展示會
- 一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路,來供應同一個或不同的市場,是屬於何種通路系統? (A)傳統行銷通路 (B)水平行銷系統 (C)多重通路系統 (D)垂直行銷系統
- 22 BCG模式進行事業組合分析可能發生一些問題,下列何者不是?(A)只考慮兩個分析構面,過於簡化(B)精確地建立此一模式需費時費力(C)只關心現有事業單位的分類(D)主要的功用在於未來的策略規劃
- 有關密集式配銷與獨家式配銷,下列論述何者最不正確?(A)前者較適合日常用品的配銷(B)後者較適合耐久財的配銷(C)前者的市場涵蓋範圍較廣(D)後者需要高度的品牌忠誠度或店家忠誠度
- 關於通路設計所涉及的市場因素,以下何者最不正確?(A)組織市場的通路通常比消費者市場的通路短(B)買方的購買量愈大,賣方設計的通路愈短(C)購買者愈少,賣方設計的通路愈短(D)購買者分佈愈廣,賣
- 下列何者屬於附加服務? (A)專車接駁 (B)包裝 (C)休息室 (D)展示會
- 下列何者不屬於商店零售? (A)直接銷售 (B)百貨公司 (C)折扣商店 (D)專賣店
- 金石堂、新絲路網路書店是屬於何種網路行銷市場? (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 36 在電子商務及網路行銷盛行的情況下,下列何者是業者及消費者最關心的事情?(A)網路色情 (B)資訊氾濫(C)使用者隱私權 (D)隨時收到新產品訊息
- 下列何種環境的變化最可能會影響消費者的購買力及消費型態?(A)自然環境 (B)經濟環境(C)社會文化環境 (D)政治法令環境
- 下列有關通路的敘述,何者錯誤?(A)行銷通路越長,代表商品價格越高(B)零階通路又稱直效行銷(direct marketing)(C)便利品適合採用密集式配銷(D)當買方購買量很大時且要求客製化
- 下列何者不屬於非商店零售? (A)直接銷售 (B)便利商店 (C)自動販賣 (D)直效行銷
- 下列有關通路的敘述,何者錯誤?(A)通路階層是指通路成員間的關係強度(B)通路成員之間可能同時存在合作與衝突關係(C)市場涵蓋密度是指在一個銷售區域內,要鋪設多少個零售據點(D)通路服務品質越高
- 下列有關通路的敘述,何者錯誤?(A)一般通路成員之間同時存在著合作關係與衝突(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高,零售店之間惡性競爭(C)通路階層是指「產品要經歷多個中間機構,才送到最終消費
- 32 請問以下之BCG圖中,哪一個圓圈所代表之事業,可以考慮優先使用收割策略(harvest)?(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 26 下列有關內外部環境分析之SWOT分析的敘述,哪一個是正確的?(A)SW是屬於外部環境分析(B)OT分析之目的是確認公司的組織結構(organization)與技術(tech-nology)是否適
- 零售通路的三個成功關鍵因素為?(A)平價、平價、平價 (B)氣氛、氣氛、氣氛(C)地點、地點、地點 (D)服務、服務、服務
- 下列何者又稱授權加盟? (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟