問題詳情
17 以下有關行銷短視症(marketing myopia)的敘述，何者有誤？
(A)目的是為了批評「產品導向」觀念
(B)源自於當時行銷人員以技術人員為主，以本位主義主觀認定顧客需求
(C)認為消費者買化妝品不是為了買一個「希望」或「美麗」，而是要買品質優良的「化妝品」本身
(D)由行銷學者科特勒(Philip Kotler)提出
(A)目的是為了批評「產品導向」觀念
(B)源自於當時行銷人員以技術人員為主，以本位主義主觀認定顧客需求
(C)認為消費者買化妝品不是為了買一個「希望」或「美麗」，而是要買品質優良的「化妝品」本身
(D)由行銷學者科特勒(Philip Kotler)提出
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 14 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，極有可能落入老狗事業(dog)？(A)圓圈3 (B)圓圈4(C)圓圈5 (D)圓圈6
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- 15 下列何者是GE模式中事業實力的影響因素？(A)市場規模 (B)競爭者的實力(C)政府法令規定 (D)滿足消費者需求的能力
- 零售商的行銷決策中，產品的搭配必須符合目標市場的顧客需要，也就是要決定產品搭配的 (A)寬度 (B)深度 (C)產品品質 (D)全部皆是
- 製造商運用契約來要求中間商履行其義務，是屬於何種權力的展現？(A)專業的權力 (B)合法的權力(C)獎賞的權力 (D)懲罰的權力
- 下列有關通路的敘述，何者正確？(A)對製造生而言，中間商可以降低倉儲方面的投資與管理費用(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高、零售商之間惡性競爭(C)連鎖加盟系統屬於管理式垂直行銷系統(D)
- 以下何者不屬於批發商？(A)擁有商品所有權且獨立經營的商品批發商(B)代表買方或賣方促進交易而賺取佣金的代理商(C)製造商自行設立銷售分支機構，處理批發業務(D)國外廠商在台灣設立的銷售據點，如
- 以下何者不是通路的整合方式？(A)水平行銷系統 (B)管理式垂直行銷系統(C)多元行銷系統 (D)交叉行銷系統
- 下列何者非為當前網路行銷的市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對消費者 (D)企業對政府
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- 18 下列哪一個有關BCG模式的敘述是正確的？(A)可以用來預測產品生命週期(B)必須使用市場成長率與相對市場佔有率之預測值，才能運用此一模式進行分析(C)模式的圖形，是以圓圈的大小表示事業單位之策略
- 下列何者不是直效行銷？ (A)直銷 (B)電話行銷 (C)郵購行銷 (D)網路行銷
- 24 若企業的旗下事業單位正位於具高成長率的市場，且居於市場領導地位，下列論敘何者最不正確？(A)根據BCG模式，該事業稱為金牛(cash cow)(B)高成長市場容易吸引競爭者進入，故需投入大量資金
- 19 當公司使命的界定範圍越小、或越產品導向時，可能會造成什麼結果？(A)讓企業內部失去求新求變的動力(B)無法轉換事業跑道(C)較容易掌握環境與消費需求的變化(D)容易陷入「行銷近視症」的陷阱
- 20 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，可以考慮優先使其成為明星事業？(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 下列何者是指店內銷售多條產品線，每一條產品線均由獨立部門來經營？ (A)量販店 (B)多層次傳銷 (C)折扣商店 (D)百貨公司
- 下列何者又稱委任加盟？ (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟
- 下列何者不是使用中間機構的利益？ (A)可以即時、有效地完成銷售工作 (B)可以獲得較高的投資報酬率 (C)可以提高產品的市場競爭力 (D)可以增加買賣雙方的交易次數
- 21 有關界定公司使命(corporate mission)的論敘，何者有誤？(A)為了永續經營，一旦界定就不能修改(B)應定義經營事業的內容(C)應定義服務的顧客是誰(D)應定義為顧客提供什麼價值
- 34 根據GE模式，下列有關圓圈2所表示之事業的敘述，何者正確？(A)可以採取收割策略(B)市場佔有率最高(C)可以取代圓圈3的事業(D)是4個事業中，競爭力最強者
- 零售商的首要行銷決策是 (A)產品搭配 (B)確定目標市場 (C)採購決策 (D)商店氣氛決策
- 在決定通路長度 (如零階或一階通路 ) 的時候，下列何者最不可能是需考量的因素？(A)產品是否不易儲存或易損壞腐敗(B)銷售市場範圍太小(C)產品的體積重量(D)產品分類屬於日常用品、選購品或流
- 生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？ (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 消費者拍賣是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
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- 生產者→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？ (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 一般來說，中間商具有三大功能，除了交易功能和物流功能之外，第三個功能為何？(A)形式 (B)實質(C)促成 (D)情境
- 30 下列哪一個有關「奇異－麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的？(A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合(B)考慮的因素構面比BCG模式簡單(C)所考慮的因素，不必因產業的不同而有所差
- 下列何者不屬於購買前服務？ (A)專車接駁 (B)包裝 (C)試穿（或吃、用） (D)展示會
- 一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場，是屬於何種通路系統？ (A)傳統行銷通路 (B)水平行銷系統 (C)多重通路系統 (D)垂直行銷系統
- 22 BCG模式進行事業組合分析可能發生一些問題，下列何者不是？(A)只考慮兩個分析構面，過於簡化(B)精確地建立此一模式需費時費力(C)只關心現有事業單位的分類(D)主要的功用在於未來的策略規劃
- 有關密集式配銷與獨家式配銷，下列論述何者最不正確？(A)前者較適合日常用品的配銷(B)後者較適合耐久財的配銷(C)前者的市場涵蓋範圍較廣(D)後者需要高度的品牌忠誠度或店家忠誠度