問題詳情
48.研究指出台灣人每個月光顧速食店7次，平均10個人中有1個人每週最少光顧5次，平均支出為1,050元。3分之1的速食重度消費者是中度所得、成熟的上班族，他們在速食的總支出和光顧頻率是一般速食用者的兩倍。上訴內容描述台灣人在飲食方面的_________。
(A)人格特質
(B)從眾行為
(C)消費行為
(D)生命週期
(A)人格特質
(B)從眾行為
(C)消費行為
(D)生命週期
參考答案
答案：C
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 在購買洋芋片時，小強喜歡變換品牌，然而他並不是因為對產品不滿意而換品牌。請問小強的購買行為是屬於？(A)降低失調 (B)習慣性購買(C)複雜的購買行為 (D)尋求變化的購買行為
- 小美厭倦了某一品牌的果汁的口味，想換一換新口味的果汁，不管是哪個品牌都無所謂，只要是新口味即可。請問小美屬於哪一類型的購買行為？(A)降低失調的購買行為 (B)複雜的購買行為(C)尋求多樣化的
- 22 下列何者不是市場區隔的首要評估準則？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)準確性 (D)可實踐性
- 行銷人員常常會利用試用品的發送來鼓勵消費者快速進入哪一個採用階段？(A)知曉 (B)興趣(C)試用 (D)採用
- 不同產品類別的廣告，通常會採用不同的廣告媒體或時段，這是因為：(A)月暈效果(halo effect) (B)選擇性注意效果(C)刻板印象效果(stereotype) (D)集中化效果
- 「在購買香皂時，小明會進行資訊蒐集，並盡可能到超級市場、百貨公司比較各種不同的香皂的功能與價格」，請問香皂對小明而言是？(A)便利品 (B)選購品(C)特殊品 (D)
- 某年輕人說：「如果我不穿牛仔褲，我的朋友一定會說我看起來很古板，不跟我交往」。請問這個年輕人的朋友扮演什麼角色？(A)資訊型參考群體 (B)規範型參考群體(C)比較型參考群體 (D)
- 勞力士(Rolex)從創立以來，一直致力於打造高級錶的形象，請問這是考慮到何種社會文化因素？(A)社會階層 (B)社會角色(C)文化 (D)次文化
- 29 以下有關定位( positioning )的敘述，何者錯誤？(A)瞭解企業本身的市場地位 (B)塑造能吸引目標市場的形象(C)藉以確立產品發展的方向 (D)藉以確立通路策略
- 小英每個月有預算看一次舞台劇表演，上個月看舞台劇當天小英遺失了300元，她認為那300元與舞台劇的預算無關，因此還是決定去看舞台劇。今天她買了票要去看舞台劇，臨時卻發現她遺失了門票，她認為如果再
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- 40 以下何者並非行銷人員進行人員差異化時可使用的變數？(A)安裝 (B)禮貌(C)信用 (D)反應力
- 37 以下有關價值觀 ( values ) 的論述，何者有誤？(A)是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B)VALS是知名的心理統計變數量表，VA即是價值觀(C)個人的價值觀和想法多半
- 31 以下有關產品知覺圖 ( product ， perception ， map ) 的論述，何者最不正確？(A)多以問卷調查收集資料(B)亦可由行銷人員憑經驗繪製(C)有效地與目標市場溝通及傳遞本
- 在平面廣告中使用大量留白，或是在電視廣告中突然使用靜音，其目的是在於克服以下何種障礙？(A)選擇性注意 (B)選擇性扭曲(C)選擇性記憶 (D)選擇性遺忘
- 24 下列何者不是行銷人員常用的定位基礎？(A)屬性與功能 (B)利益與用途(C)使用者個性 (D)人口統計變數
- 小明假日喜歡看電影，平日的興趣是聽音樂、逛街，對於印度的歷史文化與生活飲食有高度的興趣，他對於政府在社會福利的推動上相當關注，常常在部落個發表他的觀點。上述的行為反應出小明的_________。
- 38 下列有關「品牌」的敘述，何者不正確？(A)是產品的實驗屬性之ㄧ (B)品牌名稱是經由語言及文字表達(C)是產品利益的綜合表現 (D)品牌是有生命的、有個性的
- 32 下列何者不屬市場區隔的行為變數？(A)追求的利益 (B)滿意度(C)使用情境 (D)生活型態
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，該妻子扮演下列哪
- 25 下列何者不是選擇目標市場的基本考慮因數？(A)市場吸引力 (B)競爭者(C)廠商本身之條件 (D)現有產品之規格
- 41 就1市場區隔、2定位、3設定行銷組合等三種行銷管理活動而言，以下哪一種先後順序是對的？(A) 1→2→3 (B)2→3→1(C)2→1→3 (D)3→2→1
- 39 當企業決定以數個市場區隔為目標市場，並分別為其設計行銷組合時，企業是在執行？(A)無差異行銷 (B)差異化行銷(C)集中行銷 (D)理念行銷
- 33 下列何者不是定位的基礎？(A)品牌屬佳 (B)目標市場(C)競爭者 (D)廣告需求
- 小明在選購相機時特別偏好NIKON的品牌，只記得NIKON的好而忽略其他品牌的優點，請問小明的認知過程為何？(A)選擇性思考(B)選擇性注意(selective attention)(C)選擇性
- Calvin Klein是一個消費者認知的好品牌，它將其品牌授權給不同的產品使用，使消費者很容易接受這些產品，這是利用以下何種原則的行銷策略？(A)刺激類化 (B)刺激區辨(C)重複
- 42 行銷人員進行市場區隔時，最希望群內的消費者具有下列哪種特性？(A)有類似的生活型態 (B)有類似的產品需求(C)有類似的人格特質 (D)有類似的年紀
- 對於影響消費者購買行為的個人因素，下列敘述何者有誤？(A)消費者經驗不足或對產品不夠瞭解時，特別容易發生月暈效果(B)黛安芬被公認為女性內衣的專業品牌，因此若推出男性內褲，較難被一般男性消費者所
- 34 下列何者是企業在選擇目標市場時所考慮的因素？(A)競爭者 (B)規模(C)成長潛力 (D)以上皆是
- 27 值得企業追求的差異化應該符合下列何種標準？(A)重要性 (B)獨特性(C)先佔性 (D)以上皆是
- 小黑為了籃球比賽，努力練習了一個下午之後，感到十分口渴，於是前往超商買運動飲料。請問小黑的購買動機為何？(A)安全需求 (B)生理需求(C)社會需求 (D)自尊需求
- 43 就目標市場的選擇策略而言，下列何者正確？(A)差異行銷是在選擇利基市場(B)集中行銷是以全公司的資源集中在一個市場，以打擊競爭對手(C)市場專業化是指企業專注於多個或全面市場的開發(D)無差異化
- 單色光束由空氣中射入三稜鏡後，經過三稜鏡並從三稜鏡的另一面穿出到空氣中，則下列哪 一個示意圖最接近此光束的行進路徑？(A) (B) (C) (D)
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- 根據雙因子理論，BMW汽車排氣系統中的滅音器如果發生故障，車子會產生噪音而令人不滿，但是滅音器正常運作甚至表現再好，也難以讓人對車子滿意，因此滅音器就是_________。要讓BMW汽車駕駛人滿
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