問題詳情
42.某年輕人說：「如果我不穿牛仔褲，我的朋友一定會說我看起來很古板，不跟我交往」。請問這個年輕人的朋友扮演什麼角色？
(A)資訊型參考群體
(B)規範型參考群體
(C)比較型參考群體
(D)虛擬社群參考群體
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參考答案
答案：B
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 29 以下有關定位( positioning )的敘述，何者錯誤？(A)瞭解企業本身的市場地位 (B)塑造能吸引目標市場的形象(C)藉以確立產品發展的方向 (D)藉以確立通路策略
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- 26 當企業想要將所提供之產品或服務與競爭者差異化時，下列何者是製造差異化的途徑？(A)產品差異化 (B)服務差異化(C)人員差異化 (D)以上皆是
- 一個醫生放棄在大都市受人尊敬的高薪職位，而到偏遠地區行醫、服務貧窮病人，這可能是為了下列哪一種動機？(A)生理需求 (B)社會需求(C)自我實現需求 (D)差異化需求
- 下列哪些敘述是指小明對Apple電腦的態度？①Apple電腦價格昂貴；②我最喜歡Apple電腦了；③Apple製造了全世界最棒的電腦；④ Apple電腦具有較快的處理速度。(A)①、②、③
- 某甲對某乙說：「雖然那個店員出的價格真的是很便宜，但我想不出來有什麼適合的場合可以穿，所以我還是不想買那件衣服」，請問下面哪個敘述是對的？(A)價格對某甲而言，是激勵因子(B)某甲對於那一件衣服
- 小強正在考慮購買一部筆記型電腦，經過資訊蒐集與替代方案評估後，他正在思考到底最後是要買ASUS A款產品或是Acer B款產品。請問這兩個產品代表的是何種組合？(A)考慮組合 (B)
- 李董今年初買了一棟豪宅，他發現豪宅裡面出入的鄰居都是開賓士車，所以他也將舊車賣了，買了一部新的賓士車來開。對李董來說，豪宅裡面的鄰居對李董購車決策的影響是_________的影響。(A)次文化
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，小寶扮演下列哪一
- 21 市場區隔能被「有效接觸和服務的程度」指的是該市場區隔具備什麼樣的性質？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)準確性 (D)穩定性
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- 不同產品類別的廣告，通常會採用不同的廣告媒體或時段，這是因為：(A)月暈效果(halo effect) (B)選擇性注意效果(C)刻板印象效果(stereotype) (D)集中化效果
- 行銷人員常常會利用試用品的發送來鼓勵消費者快速進入哪一個採用階段？(A)知曉 (B)興趣(C)試用 (D)採用
- 22 下列何者不是市場區隔的首要評估準則？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)準確性 (D)可實踐性
- 小美厭倦了某一品牌的果汁的口味，想換一換新口味的果汁，不管是哪個品牌都無所謂，只要是新口味即可。請問小美屬於哪一類型的購買行為？(A)降低失調的購買行為 (B)複雜的購買行為(C)尋求多樣化的
- 在購買洋芋片時，小強喜歡變換品牌，然而他並不是因為對產品不滿意而換品牌。請問小強的購買行為是屬於？(A)降低失調 (B)習慣性購買(C)複雜的購買行為 (D)尋求變化的購買行為
- 30 生活型態乃是整體環境對於個人在其生活中各種層面的影響，包括感情、活動、興趣和意見等層面。以下相關論述何者最不正確？(A)不是有效的市場區隔變數(B)是影響消費者購買行為重要因素(C)一般性的生活
- 研究指出台灣人每個月光顧速食店7次，平均10個人中有1個人每週最少光顧5次，平均支出為1,050元。3分之1的速食重度消費者是中度所得、成熟的上班族，他們在速食的總支出和光顧頻率是一般速食用者的
- 23 以下何者不是家庭生命週期的階段？(A)童年 (B)單身(C)結婚無小孩 (D)結婚有小孩
- 40 以下何者並非行銷人員進行人員差異化時可使用的變數？(A)安裝 (B)禮貌(C)信用 (D)反應力
- 37 以下有關價值觀 ( values ) 的論述，何者有誤？(A)是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B)VALS是知名的心理統計變數量表，VA即是價值觀(C)個人的價值觀和想法多半
- 31 以下有關產品知覺圖 ( product ， perception ， map ) 的論述，何者最不正確？(A)多以問卷調查收集資料(B)亦可由行銷人員憑經驗繪製(C)有效地與目標市場溝通及傳遞本
- 在平面廣告中使用大量留白，或是在電視廣告中突然使用靜音，其目的是在於克服以下何種障礙？(A)選擇性注意 (B)選擇性扭曲(C)選擇性記憶 (D)選擇性遺忘
- 24 下列何者不是行銷人員常用的定位基礎？(A)屬性與功能 (B)利益與用途(C)使用者個性 (D)人口統計變數
- 小明假日喜歡看電影，平日的興趣是聽音樂、逛街，對於印度的歷史文化與生活飲食有高度的興趣，他對於政府在社會福利的推動上相當關注，常常在部落個發表他的觀點。上述的行為反應出小明的_________。
- 38 下列有關「品牌」的敘述，何者不正確？(A)是產品的實驗屬性之ㄧ (B)品牌名稱是經由語言及文字表達(C)是產品利益的綜合表現 (D)品牌是有生命的、有個性的
- 32 下列何者不屬市場區隔的行為變數？(A)追求的利益 (B)滿意度(C)使用情境 (D)生活型態
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，該妻子扮演下列哪
- 25 下列何者不是選擇目標市場的基本考慮因數？(A)市場吸引力 (B)競爭者(C)廠商本身之條件 (D)現有產品之規格
- 41 就1市場區隔、2定位、3設定行銷組合等三種行銷管理活動而言，以下哪一種先後順序是對的？(A) 1→2→3 (B)2→3→1(C)2→1→3 (D)3→2→1
- 39 當企業決定以數個市場區隔為目標市場，並分別為其設計行銷組合時，企業是在執行？(A)無差異行銷 (B)差異化行銷(C)集中行銷 (D)理念行銷
- 33 下列何者不是定位的基礎？(A)品牌屬佳 (B)目標市場(C)競爭者 (D)廣告需求
- 小明在選購相機時特別偏好NIKON的品牌，只記得NIKON的好而忽略其他品牌的優點，請問小明的認知過程為何？(A)選擇性思考(B)選擇性注意(selective attention)(C)選擇性
- Calvin Klein是一個消費者認知的好品牌，它將其品牌授權給不同的產品使用，使消費者很容易接受這些產品，這是利用以下何種原則的行銷策略？(A)刺激類化 (B)刺激區辨(C)重複
- 42 行銷人員進行市場區隔時，最希望群內的消費者具有下列哪種特性？(A)有類似的生活型態 (B)有類似的產品需求(C)有類似的人格特質 (D)有類似的年紀
- 對於影響消費者購買行為的個人因素，下列敘述何者有誤？(A)消費者經驗不足或對產品不夠瞭解時，特別容易發生月暈效果(B)黛安芬被公認為女性內衣的專業品牌，因此若推出男性內褲，較難被一般男性消費者所