問題詳情
22 下列何者不是市場區隔的首要評估準則？
(A)可衡量性
(B)可接近性
(C)準確性
(D)可實踐性
(A)可衡量性
(B)可接近性
(C)準確性
(D)可實踐性
參考答案
答案：C
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
內容推薦
- 不同產品類別的廣告，通常會採用不同的廣告媒體或時段，這是因為：(A)月暈效果(halo effect) (B)選擇性注意效果(C)刻板印象效果(stereotype) (D)集中化效果
- 「在購買香皂時，小明會進行資訊蒐集，並盡可能到超級市場、百貨公司比較各種不同的香皂的功能與價格」，請問香皂對小明而言是？(A)便利品 (B)選購品(C)特殊品 (D)
- 某年輕人說：「如果我不穿牛仔褲，我的朋友一定會說我看起來很古板，不跟我交往」。請問這個年輕人的朋友扮演什麼角色？(A)資訊型參考群體 (B)規範型參考群體(C)比較型參考群體 (D)
- 勞力士(Rolex)從創立以來，一直致力於打造高級錶的形象，請問這是考慮到何種社會文化因素？(A)社會階層 (B)社會角色(C)文化 (D)次文化
- 29 以下有關定位( positioning )的敘述，何者錯誤？(A)瞭解企業本身的市場地位 (B)塑造能吸引目標市場的形象(C)藉以確立產品發展的方向 (D)藉以確立通路策略
- 小英每個月有預算看一次舞台劇表演，上個月看舞台劇當天小英遺失了300元，她認為那300元與舞台劇的預算無關，因此還是決定去看舞台劇。今天她買了票要去看舞台劇，臨時卻發現她遺失了門票，她認為如果再
- 26 當企業想要將所提供之產品或服務與競爭者差異化時，下列何者是製造差異化的途徑？(A)產品差異化 (B)服務差異化(C)人員差異化 (D)以上皆是
- 一個醫生放棄在大都市受人尊敬的高薪職位，而到偏遠地區行醫、服務貧窮病人，這可能是為了下列哪一種動機？(A)生理需求 (B)社會需求(C)自我實現需求 (D)差異化需求
- 下列哪些敘述是指小明對Apple電腦的態度？①Apple電腦價格昂貴；②我最喜歡Apple電腦了；③Apple製造了全世界最棒的電腦；④ Apple電腦具有較快的處理速度。(A)①、②、③
- 某甲對某乙說：「雖然那個店員出的價格真的是很便宜，但我想不出來有什麼適合的場合可以穿，所以我還是不想買那件衣服」，請問下面哪個敘述是對的？(A)價格對某甲而言，是激勵因子(B)某甲對於那一件衣服
內容推薦
- 在購買洋芋片時，小強喜歡變換品牌，然而他並不是因為對產品不滿意而換品牌。請問小強的購買行為是屬於？(A)降低失調 (B)習慣性購買(C)複雜的購買行為 (D)尋求變化的購買行為
- 30 生活型態乃是整體環境對於個人在其生活中各種層面的影響，包括感情、活動、興趣和意見等層面。以下相關論述何者最不正確？(A)不是有效的市場區隔變數(B)是影響消費者購買行為重要因素(C)一般性的生活
- 研究指出台灣人每個月光顧速食店7次，平均10個人中有1個人每週最少光顧5次，平均支出為1,050元。3分之1的速食重度消費者是中度所得、成熟的上班族，他們在速食的總支出和光顧頻率是一般速食用者的
- 23 以下何者不是家庭生命週期的階段？(A)童年 (B)單身(C)結婚無小孩 (D)結婚有小孩
- 40 以下何者並非行銷人員進行人員差異化時可使用的變數？(A)安裝 (B)禮貌(C)信用 (D)反應力
- 37 以下有關價值觀 ( values ) 的論述，何者有誤？(A)是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B)VALS是知名的心理統計變數量表，VA即是價值觀(C)個人的價值觀和想法多半
- 31 以下有關產品知覺圖 ( product ， perception ， map ) 的論述，何者最不正確？(A)多以問卷調查收集資料(B)亦可由行銷人員憑經驗繪製(C)有效地與目標市場溝通及傳遞本
- 在平面廣告中使用大量留白，或是在電視廣告中突然使用靜音，其目的是在於克服以下何種障礙？(A)選擇性注意 (B)選擇性扭曲(C)選擇性記憶 (D)選擇性遺忘
- 24 下列何者不是行銷人員常用的定位基礎？(A)屬性與功能 (B)利益與用途(C)使用者個性 (D)人口統計變數
- 小明假日喜歡看電影，平日的興趣是聽音樂、逛街，對於印度的歷史文化與生活飲食有高度的興趣，他對於政府在社會福利的推動上相當關注，常常在部落個發表他的觀點。上述的行為反應出小明的_________。
- 38 下列有關「品牌」的敘述，何者不正確？(A)是產品的實驗屬性之ㄧ (B)品牌名稱是經由語言及文字表達(C)是產品利益的綜合表現 (D)品牌是有生命的、有個性的
- 32 下列何者不屬市場區隔的行為變數？(A)追求的利益 (B)滿意度(C)使用情境 (D)生活型態
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，該妻子扮演下列哪
- 25 下列何者不是選擇目標市場的基本考慮因數？(A)市場吸引力 (B)競爭者(C)廠商本身之條件 (D)現有產品之規格
- 41 就1市場區隔、2定位、3設定行銷組合等三種行銷管理活動而言，以下哪一種先後順序是對的？(A) 1→2→3 (B)2→3→1(C)2→1→3 (D)3→2→1
- 39 當企業決定以數個市場區隔為目標市場，並分別為其設計行銷組合時，企業是在執行？(A)無差異行銷 (B)差異化行銷(C)集中行銷 (D)理念行銷
- 33 下列何者不是定位的基礎？(A)品牌屬佳 (B)目標市場(C)競爭者 (D)廣告需求
- 小明在選購相機時特別偏好NIKON的品牌，只記得NIKON的好而忽略其他品牌的優點，請問小明的認知過程為何？(A)選擇性思考(B)選擇性注意(selective attention)(C)選擇性
- Calvin Klein是一個消費者認知的好品牌，它將其品牌授權給不同的產品使用，使消費者很容易接受這些產品，這是利用以下何種原則的行銷策略？(A)刺激類化 (B)刺激區辨(C)重複
- 42 行銷人員進行市場區隔時，最希望群內的消費者具有下列哪種特性？(A)有類似的生活型態 (B)有類似的產品需求(C)有類似的人格特質 (D)有類似的年紀
- 對於影響消費者購買行為的個人因素，下列敘述何者有誤？(A)消費者經驗不足或對產品不夠瞭解時，特別容易發生月暈效果(B)黛安芬被公認為女性內衣的專業品牌，因此若推出男性內褲，較難被一般男性消費者所
- 34 下列何者是企業在選擇目標市場時所考慮的因素？(A)競爭者 (B)規模(C)成長潛力 (D)以上皆是
- 27 值得企業追求的差異化應該符合下列何種標準？(A)重要性 (B)獨特性(C)先佔性 (D)以上皆是
- 小黑為了籃球比賽，努力練習了一個下午之後，感到十分口渴，於是前往超商買運動飲料。請問小黑的購買動機為何？(A)安全需求 (B)生理需求(C)社會需求 (D)自尊需求
- 43 就目標市場的選擇策略而言，下列何者正確？(A)差異行銷是在選擇利基市場(B)集中行銷是以全公司的資源集中在一個市場，以打擊競爭對手(C)市場專業化是指企業專注於多個或全面市場的開發(D)無差異化