問題詳情
24 下列何者不是行銷人員常用的定位基礎？
(A)屬性與功能
(B)利益與用途
(C)使用者個性
(D)人口統計變數
(A)屬性與功能
(B)利益與用途
(C)使用者個性
(D)人口統計變數
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 31 以下有關產品知覺圖 ( product ， perception ， map ) 的論述，何者最不正確？(A)多以問卷調查收集資料(B)亦可由行銷人員憑經驗繪製(C)有效地與目標市場溝通及傳遞本
- 37 以下有關價值觀 ( values ) 的論述，何者有誤？(A)是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B)VALS是知名的心理統計變數量表，VA即是價值觀(C)個人的價值觀和想法多半
- 40 以下何者並非行銷人員進行人員差異化時可使用的變數？(A)安裝 (B)禮貌(C)信用 (D)反應力
- 23 以下何者不是家庭生命週期的階段？(A)童年 (B)單身(C)結婚無小孩 (D)結婚有小孩
- 研究指出台灣人每個月光顧速食店7次，平均10個人中有1個人每週最少光顧5次，平均支出為1,050元。3分之1的速食重度消費者是中度所得、成熟的上班族，他們在速食的總支出和光顧頻率是一般速食用者的
- 30 生活型態乃是整體環境對於個人在其生活中各種層面的影響，包括感情、活動、興趣和意見等層面。以下相關論述何者最不正確？(A)不是有效的市場區隔變數(B)是影響消費者購買行為重要因素(C)一般性的生活
- 在購買洋芋片時，小強喜歡變換品牌，然而他並不是因為對產品不滿意而換品牌。請問小強的購買行為是屬於？(A)降低失調 (B)習慣性購買(C)複雜的購買行為 (D)尋求變化的購買行為
- 小美厭倦了某一品牌的果汁的口味，想換一換新口味的果汁，不管是哪個品牌都無所謂，只要是新口味即可。請問小美屬於哪一類型的購買行為？(A)降低失調的購買行為 (B)複雜的購買行為(C)尋求多樣化的
- 22 下列何者不是市場區隔的首要評估準則？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)準確性 (D)可實踐性
- 行銷人員常常會利用試用品的發送來鼓勵消費者快速進入哪一個採用階段？(A)知曉 (B)興趣(C)試用 (D)採用
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- 38 下列有關「品牌」的敘述，何者不正確？(A)是產品的實驗屬性之ㄧ (B)品牌名稱是經由語言及文字表達(C)是產品利益的綜合表現 (D)品牌是有生命的、有個性的
- 32 下列何者不屬市場區隔的行為變數？(A)追求的利益 (B)滿意度(C)使用情境 (D)生活型態
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，該妻子扮演下列哪
- 25 下列何者不是選擇目標市場的基本考慮因數？(A)市場吸引力 (B)競爭者(C)廠商本身之條件 (D)現有產品之規格
- 41 就1市場區隔、2定位、3設定行銷組合等三種行銷管理活動而言，以下哪一種先後順序是對的？(A) 1→2→3 (B)2→3→1(C)2→1→3 (D)3→2→1
- 39 當企業決定以數個市場區隔為目標市場，並分別為其設計行銷組合時，企業是在執行？(A)無差異行銷 (B)差異化行銷(C)集中行銷 (D)理念行銷
- 33 下列何者不是定位的基礎？(A)品牌屬佳 (B)目標市場(C)競爭者 (D)廣告需求
- 小明在選購相機時特別偏好NIKON的品牌，只記得NIKON的好而忽略其他品牌的優點，請問小明的認知過程為何？(A)選擇性思考(B)選擇性注意(selective attention)(C)選擇性
- Calvin Klein是一個消費者認知的好品牌，它將其品牌授權給不同的產品使用，使消費者很容易接受這些產品，這是利用以下何種原則的行銷策略？(A)刺激類化 (B)刺激區辨(C)重複
- 42 行銷人員進行市場區隔時，最希望群內的消費者具有下列哪種特性？(A)有類似的生活型態 (B)有類似的產品需求(C)有類似的人格特質 (D)有類似的年紀
- 對於影響消費者購買行為的個人因素，下列敘述何者有誤？(A)消費者經驗不足或對產品不夠瞭解時，特別容易發生月暈效果(B)黛安芬被公認為女性內衣的專業品牌，因此若推出男性內褲，較難被一般男性消費者所
- 34 下列何者是企業在選擇目標市場時所考慮的因素？(A)競爭者 (B)規模(C)成長潛力 (D)以上皆是
- 27 值得企業追求的差異化應該符合下列何種標準？(A)重要性 (B)獨特性(C)先佔性 (D)以上皆是
- 小黑為了籃球比賽，努力練習了一個下午之後，感到十分口渴，於是前往超商買運動飲料。請問小黑的購買動機為何？(A)安全需求 (B)生理需求(C)社會需求 (D)自尊需求
- 43 就目標市場的選擇策略而言，下列何者正確？(A)差異行銷是在選擇利基市場(B)集中行銷是以全公司的資源集中在一個市場，以打擊競爭對手(C)市場專業化是指企業專注於多個或全面市場的開發(D)無差異化
- 單色光束由空氣中射入三稜鏡後，經過三稜鏡並從三稜鏡的另一面穿出到空氣中，則下列哪 一個示意圖最接近此光束的行進路徑？(A) (B) (C) (D)
- 小美從來不外食，若偶爾需外食時，她只會選擇麥當勞，因為她的母親從小教導她外食很不衛生，只有麥當勞比較衛生。上述情況反應小美對外食的________影響她的行為。(A)態度 (B)
- 根據雙因子理論，BMW汽車排氣系統中的滅音器如果發生故障，車子會產生噪音而令人不滿，但是滅音器正常運作甚至表現再好，也難以讓人對車子滿意，因此滅音器就是_________。要讓BMW汽車駕駛人滿
- 某一藥商以一個具有專業醫師形象的代言人在其廣告說：「止痛丹是全世界醫師普遍推薦的止痛藥」，以推廣其品牌名稱為「止痛丹」產品，這是希望產生以下何種效果？(A)觀念式學習 (B)重複式學習
- 44 以下何種變數可用於區隔工業市場？(A)營運變數 (B)購買方式(C)情境變數 (D)以上皆是
- 服飾店將待售的衣服穿在假人模特兒身上、或餐廳在其廣告櫥櫃內擺滿菜餚的樣本，不是為了以下哪一種效果？(A)引起注意 (B)避免選擇性曲解(C)產生正確的信念 (D)避免認知失調
- 35 以購買者對於產品的知識、態度、使用行為等做為區隔變數，屬於何種市場區隔？(A)心理區隔 (B)行為區隔(C)生活型態區隔 (D)地理區隔
- 28 業者訴求其產品的優異之處在於產品可使用到某個特定期間而且發生故障的機率很低，請問這是在傳達產品的何種特性？(A)性能品質 (B)特色(C)一致性品質 (D)可靠性
- 45 行為變數是常用的市場區隔變數之ㄧ，下列何者不屬於之？(A)追求的利益 (B)購買的時機(C)購買頻率 (D)使用滿意度
- Marry相信德國產製的產品擁有較穩定與優異的產品品質，請問Marry是在表達她的？(A)需求 (B)認知(C)信念 (D)態度