問題詳情
31.下列何者不屬於商店零售？
(A)直接銷售
(B)百貨公司
(C)折扣商店
(D)專賣店
(A)直接銷售
(B)百貨公司
(C)折扣商店
(D)專賣店
參考答案
答案：A
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 關於通路設計所涉及的市場因素，以下何者最不正確？(A)組織市場的通路通常比消費者市場的通路短(B)買方的購買量愈大，賣方設計的通路愈短(C)購買者愈少，賣方設計的通路愈短(D)購買者分佈愈廣，賣
- 有關密集式配銷與獨家式配銷，下列論述何者最不正確？(A)前者較適合日常用品的配銷(B)後者較適合耐久財的配銷(C)前者的市場涵蓋範圍較廣(D)後者需要高度的品牌忠誠度或店家忠誠度
- 22 BCG模式進行事業組合分析可能發生一些問題，下列何者不是？(A)只考慮兩個分析構面，過於簡化(B)精確地建立此一模式需費時費力(C)只關心現有事業單位的分類(D)主要的功用在於未來的策略規劃
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- 下列何者不屬於購買前服務？ (A)專車接駁 (B)包裝 (C)試穿（或吃、用） (D)展示會
- 30 下列哪一個有關「奇異－麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的？(A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合(B)考慮的因素構面比BCG模式簡單(C)所考慮的因素，不必因產業的不同而有所差
- 一般來說，中間商具有三大功能，除了交易功能和物流功能之外，第三個功能為何？(A)形式 (B)實質(C)促成 (D)情境
- 阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場？ (A)企業對企業 (B)企業對消費者 (C)消費者對企業 (D)消費者對消費者
- 生產者→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？ (A)三階通路 (B)二階通路 (C)一階通路 (D)零階通路
- 25 下列哪一個不是BCG模式或GE模式在分析投資事業組合時的盲點？(A)無法瞭解市場的競爭結構與態勢(B)未考慮事業單位間的連動性(C)以平均分數計算因素構面的指標分數，而忽略因素結構的差異性(D)
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- 36 在電子商務及網路行銷盛行的情況下，下列何者是業者及消費者最關心的事情？(A)網路色情 (B)資訊氾濫(C)使用者隱私權 (D)隨時收到新產品訊息
- 下列何種環境的變化最可能會影響消費者的購買力及消費型態？(A)自然環境 (B)經濟環境(C)社會文化環境 (D)政治法令環境
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)行銷通路越長，代表商品價格越高(B)零階通路又稱直效行銷(direct marketing)(C)便利品適合採用密集式配銷(D)當買方購買量很大時且要求客製化
- 下列何者不屬於非商店零售？ (A)直接銷售 (B)便利商店 (C)自動販賣 (D)直效行銷
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)通路階層是指通路成員間的關係強度(B)通路成員之間可能同時存在合作與衝突關係(C)市場涵蓋密度是指在一個銷售區域內，要鋪設多少個零售據點(D)通路服務品質越高
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)一般通路成員之間同時存在著合作關係與衝突(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高，零售店之間惡性競爭(C)通路階層是指「產品要經歷多個中間機構，才送到最終消費
- 32 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，可以考慮優先使用收割策略(harvest)？(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 26 下列有關內外部環境分析之SWOT分析的敘述，哪一個是正確的？(A)SW是屬於外部環境分析(B)OT分析之目的是確認公司的組織結構(organization)與技術(tech-nology)是否適
- 零售通路的三個成功關鍵因素為？(A)平價、平價、平價 (B)氣氛、氣氛、氣氛(C)地點、地點、地點 (D)服務、服務、服務
- 下列何者又稱授權加盟？ (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟
- 下列何者不是行銷通路中各中間機構執行的主要功能？ (A)研究 (B)推廣 (C)競爭 (D)配合
- 下列何者是指生產者直接賣給組織使用者後，組織使用者再利用該產品從事生產性活動？ (A)消費品 (B)工業品 (C)消耗品 (D)冷門品
- 27 明星(star)事業，是指：(A)目前能為公司帶來大量的現金(B)高成長市場且具有競爭力的事業(C)是消費者購買意願最高的品牌(D)是維持公司目前生存的關鍵事業
- 23 下列哪一個有關策略規劃過程的敘述是正確的？(A)必須先有內外部環境分析，才能設定公司使命(B)必須先設定公司策略，才能設定公司目標(C)公司使命，是公司策略規劃的起點(D)必須先有策略方向，才能
- 以下有關「零階通路」的敘述，何者有誤？(A)又稱為直效行銷 ( direct marketing )(B)金石堂網路書店屬於零階通路(C)通路中沒有中間商的存在(D)有助於擴大市場涵蓋範圍
- 盡可能將產品陳列在最多的零售據點，使通路盡可能加寬，顧客隨時隨地都可輕易買到，此為 (A)密集性配銷 (B)獨家性配銷 (C)選擇性配銷 (D)標準性配銷
- 28 行銷是為了創造、溝通與傳遞價值給顧客，以下有關「價值」的敘述，何者有誤？(A)價值必須從消費者的角度來理解與詮釋，又稱為顧客知覺價值，取決於消費者的收益和成本(B)收益包括期望品質、交易品質、消
- 下列何種配銷的優點是市場涵蓋面廣泛，潛在顧客有較多機會接觸到產品；缺點則是中間機構的態度較被動，責任感差？ (A)獨家性 (B)密集性 (C)選擇性 (D)標準性
- 33 以下有關生產導向的敘述，何者有誤？(A)產品品質要比競爭者好，顧客才願意買(B)只要產品可以生產出來就可以賣掉(C)生產達到規模經濟是最大的競爭優勢(D)源自於消費者對產品的需求大於供給
- 在商品移轉過程中，取得商品所有權，再轉售這些商品的中間機構，稱為 (A)代理商(B)經銷商 (C)促成者 (D)經紀商
- 37 經過內外部環境分析之後，事業單位應該設定目標。以下何者不是目標設定的原則？(A)具體明確，儘量能夠量化 (B)說明目標的重要前提(C)實際可行，但有一定的挑戰性 (D)目標愈多愈好
- 例如可口可樂、百事可樂公司授權各地裝瓶工廠（批發商）購買其濃縮飲料，再由裝瓶工廠加工裝瓶後，賣給零售商，此種型態稱為 (A)製造商支持的零售特許專賣系統 (B)服務商支持的零售特許專賣系統 (C
- 下列有關通路的敘述，何者正確？(A)行銷通路的寬路是指公司直營門市的數目(B)行銷通路的長度是指在一個銷售區域內，中間商的數目(C)行銷通路的廣度是指通路層次的數目(D)行銷通路的密度是指在一個
- () 某自行車廠商，每台成本為3,000元，預計賺取每台20%之利潤，依成本加成法定價，則每台自行車的定價應為何？(A)2,400元 (B)3,200元 (C)3,600元 (D)4,000元
- 39 下列哪一項是屬於內部環境因素？(A)品牌聲譽 (B)工會組織(C)會計制度法規的改變 (D)消費者偏好的改變