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• 新產品定價時，行銷人員常考慮採用滲透定價法(penetration pricing)，下列何者是滲透定價的適用情 境？(A) 市場重視價格與知覺品質關聯性 (B) 產品成本與產量關聯性低(C)
• 消費者的人格特質、生活型態、價値觀是屬於下列何種類型的市場區隔變數？(A) 地理變數 (B) 人口統計變數 (C) 心理統計變數 (D) 行爲變數
• 「印表機廠商以低價策略吸引消費者購買，但原廠墨水匣卻維持高價，廠商因此可以從墨水匣上獲 利」，係屬下列何種訂價法？(A) 同類產品訂價 (B) 互補產品訂價 (C) 配套式定訂價 (D) 心理訂
• 一、民國 100 年 1 月 26 日總統華總一義字第 10000016621 號令公布預算法第 62 條之 1 條文，規範政府機關編列預算辦理政策宣導，請就下列問題分別說明之： 一、民國 1
• (二)各機關於會計年度結束後，應編製年度決算，送審計機關審核；審計機關審定後，應發給之文書為何？（3分）
• 組織將現有品牌沿用至不同產品類別所推出之新產品，稱爲：(A) 品牌授權 (B) 聯合品牌 (C) 品牌延伸 (D) 產品線延伸
• 小愛把母親給她購買麥當勞套餐的午餐費節省下來，轉爲購買儂儂雜誌，請問麥當勞與儂儂雜誌是 屬於下列何種競爭？(A) 品牌競爭 (B) 產業競爭 (C) 形式競爭 (D) —般競爭
• 下列何者非屬史密特(Schmitt, 1999)提出的顧客體驗構面？(A) 知曉 (B) 感覺 (C) 思考 (D) 行動
• 25 政府之決算，每一會計年度辦理一次，年度終了後多久，為該會計年度之結束期間？(A)4 個月 (B)3個月 (C)2 個月 (D)1 個月
• 六、請依審計法及審計法施行細則之規定，回答下列問題： (一)審計機關派員赴各機關就地辦理審計事務，得審度其內部控制實施之有效程度，其目的為何？（3分）

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• 當廠商的資源有限，無法在主要市場與其他競爭者抗衡時，可以集中全力爭取一個其他廠商看不上眼、不想進入的次要市場，這種目標市場選擇的方式，稱爲：(A) 集中行銷 (B) 差異行銷 (C) 個人化行銷
• 廣告目標隨不同產品生命週期階段而有別，強調品牌優越性與建立消費者偏好，是屬於下列哪一階 段廣告重點？(A) 導入期 (B) 成長期 (C) 成熟期 (D) 衰退期
• (四)各機關經管現金、票據、證券、財物或其他資產，如有遺失、毀損，或因其他意外事故而致損失者，應檢同有關證件，報審計機關審核。請問上述「其他資產」係指何項目？（3分）
• 二、預算應設預備金，預備金分第一預備金及第二預備金二種： (一)第一預備金如何設定？（5分）
• 下列何種產品較適合採用獨家式配銷策略？(A) 香煙 (B) 汽油 (C) 手機 (D) 珠寶
• 企業要能成功的定位，最重要的前提爲：(A) 低價 (B) 差異化 (C) 誠實 (D) 服務
• 相較於實體產品，服務有其不同特點，旅館清潔人員在打掃完浴室後，會將馬桶蓋掛上紙條，主要 是因應服務哪項特點而採取的措施?(A) 無形性 (B) 生產與消費同時進行 (C) 異質性 (D) 易逝性
• 下列有關通路長度的敘述，何者正確？(A) 高單價比低單價的產品有較短的通路 (B) 易腐產品（如花卉、蔬果）的通路長度比較長(C) 簡單、標準化的產品，通路長度通常較短 (D) 通常消費者市場的
• (二)第一預備金動支程序為何？（5分）
• 李白：「豈不以有周公之風，躬吐握之事。」（與韓荊州書）這兩句表示韓朝宗為人：(A) 才德兼備(B) 枵腹從公(C) 禮賢下士(D) 潔身自愛(E) 繡口錦心
• 國內某銀行發行玫瑰卡以「最適合認真生活與工作的女性」爲定位，是涉及下列何種定位基礎？(A) 使用者 (B) 產品屬性 (C) 產品利益 (D) 競爭者
• 影響消費者購買行爲之因素眾多，下列何者是屬於消費者心理因素？(A) 參考群體 (B) 生活型態 (C) 意見領袖 (D) 角色扮演
• 下列有關商圏的敘述，何者錯誤？(A) 主要商圏是最接近商店並擁有最高密度顧客群的區域，涵蓋了大約七成的顧客(B) 台北捷運通車後，由於市民的流動量增加，流動範圍擴大，因此使得捷運站鄰近商店的商圏
• 相較於組織市場，下列何者非屬消費者市場的特點？(A) 人數眾多 (B) 單次購買量多 (C) 多次購買 (D) 非專家購買
• 在情人節前夕，大牛特別詢問好友意見，在多方比較百貨公司所銷售的各式品牌巧克力後，大牛買 了某一品牌的巧克力作爲情人節禮物送給女朋友。請問在此情境下，巧克力是：(A) 便利品 (B) 選購品 (C
• 產品創新分類方式眾多，下列哪一種產品改良是屬於品質修正措施？(A) 視覺訴求 (B) 便利性 (C) 耐久性 (D) 多用途性
• 寶僑家品公司（P&G)旗下有歐蕾保養品、佳美香皂、幫寶適紙尿褲、潘婷洗髮精、沙宣洗髮精、 海倫仙度絲去屑洗髮精等，每一種產品均有特定的品牌名稱。此種品牌決策，稱爲：(A) 家族品牌決策 (B)
• 不同消費者在採用新產品過程，會表現出不同的積極性。若以消費者對新產品的積極性，而將採用 者分類，下列何者係對新產品的接納比大多數人早，但態度上小心翼翼，通常是其他人的意見領袖？ (A) 早期採用
• 31 .密集式配銷之通路密度適合下列何種產品類別？(A) 便利品(convenience products) (B) 選購品(shopping products)(C) 特殊品(specialty p
• 所謂「吸脂訂價法」是指企業在一開始推出新產品時，訂定一個非常高的價位，以便由願意付出高 價的消費者手中賺取高額利潤；日後等到銷售額下降時，則降價以吸引願意以低價格購買的消費者。下列 何者不是企業
• 下列何種市場調查方法是屬於定量硏究？(A) 焦點團體 (B) 深度訪談 (C) 投射技術 (D) 問卷調查
• 下列|何者屬於直接銷售(direct selling)之零售型式？(A) 目錄行銷 (B) 電話行銷 (C) 電視購物 (D) 家庭銷售會行銷
• 產品採用過程中，消費者搜尋產品資訊屬於下列哪一個階段特點？(A) 知曉 (B) 興趣 (C) 評估 (D) 採用
• Youshould understand that learning a language well results from ___ practice.(A) constant(B) insta
• 下列哪一項爲工業性產品之需求特徵？(A) 原生性需求 (B) 彈性需求 (C) 穩定性需求 (D) 聯合需求