問題詳情
32.有關行銷研究,下列敘述何者正確?
(A)提供日常營運的參考,並無其他用途
(B)是企業內部行銷人員的事
(C)通常由外部的專家來執行
(D)必須由研究人員和管理人員共同努力
(A)提供日常營運的參考,並無其他用途
(B)是企業內部行銷人員的事
(C)通常由外部的專家來執行
(D)必須由研究人員和管理人員共同努力
參考答案
答案:D
難度:非常簡單0.934964
統計:A(11),B(21),C(17),D(1682),E(0)
內容推薦
- 依據 Katz (1974)的研究,基層管理者最需要的技能為何?(A)技術 (B)人際 (C)概念 (D)政治
- 利基行銷要成功,必須:(A)顧客有獨特且複雜的需求 (B)可以吸引各種競爭者(C)顧客不願意為獨特需求付高額費用 (D)利基者從規模經濟性得到低成本好處
- 商店推出超低價的特價品或每日一物,以吸引顧客上門,希望顧客除了特價品之外,也購買一些正常價格的產品。這種定價法稱為:(A)威望定價法(prestige pricing) (B)畸零定價法(odd
- 有關影響消費者購買行為的心理因素,下列敘述何者正確?(A)顧客的知覺都是選擇性的 (B)令人滿意的因素是保健因素(C)人們都會記住廠商要他們記住的所有行銷資訊(D)人們的消費經驗都是與生俱來
- 下列何者為策略規劃的第一個步驟?(A)分析外在環境 (B)確認組織當前目標與策略(C)界定機會與威脅 (D)分析組織資源
- 某電信業者擬進行行銷研究,有關行銷研究,下列敘述何者正確?(A)行銷研究的步驟先後順序是發展研究計畫、收集資訊、界定問題、分析與提報成果(B)實驗法最合乎科學效度的方法(C)集體訪談法適合於因果
- BCG 矩陣以兩項指標將企業的事業部或產品分為明星、金牛、問號、犬狗四類。這兩項指標其中一個是巿場占有率,另一個指標則是:(A)競爭強度 (B)價格彈性 (C)巿場成長性 (D)技術變動性
- 當企業組織偏離目標可接受範圍時,可以透過下列何機制提供組織適當的矯正行動,並進一步的調整目標?(A)規劃 (B)組織 (C)領導 (D)控制
- 根據赫茲伯格(Herzberg)雙因子理論,下列何者是屬於激勵因子(Motivators)?(A)工作本身 (B)薪資 (C)人際關係 (D)公司政策與管理
- 將產品價格定為 99 或是 299,而不是整數定價,是哪一種定價策略?(A)心理定價策略 (B)差異定價策略 (C)競爭定價策略 (D)天天特價策略
內容推薦
- 有關新產品開發過程,下列敘述何者正確?(A)新產品的構想常來自顧客、研究人員與競爭者 (B)新產品開發的組織負責編列研發費用(C)市場測試是最花錢的階段 (D)業務分析通常是在行銷策略發展之前
- 依據 Mintzberg 的研究,下列何者非管理者在工作上扮演的角色?(A)人際角色 (B)資訊角色 (C)決策角色 (D)中立角色
- 下列何者不是屬於價值活動中主要活動(Primary Activities)的內容?(A)進貨後勤 (B)生產/製造 (C)人力資源 (D)產出配銷
- 企業選擇進入數個區隔市場中,區隔間少有綜效,以分散經營風險並產生現金流量,此作法係為下列何者?(A)市場專業化 (B)選擇性專業化(C)產品專業化 (D)單一市場集中
- 產品的內涵可分為五個層次,請問下列何者係指「超出顧客預期,並且可以和競爭者有所區分的產品屬性」?(A)核心產品(core product) (B)基本產品(basic product)(C)期望
- 因應網路與雲端科技的到來,陳小姐對各種電信服務的廣告特別注意,這是:(A)選擇性記憶 (B)認知性記憶 (C)選擇性注意 (D)認知失調
- 一家生產印刷電路板的公司,根據其生產流程再依序分為鑽孔課、內層課、乾膜課、電鍍課、濕膜課、加工課、品檢課等部門,這個例子是屬於何種部門化的類型?(A)功能別部門化 (B)產品別部門化 (C)地區
- 請閱讀下列敘述後,回答、題。 人類發明了用鎢絲作為燈絲的白熾燈泡後,為我們的夜晚增添光明。近百年來,人們仍繼續努力發明更具效率之光源,而發光二極體(LED)極可能是二十一世紀的主要光源。
- 產品組合是指某一賣方所銷售的所有產品。請問產品組合的長度(length)是指:(A)公司所擁有的產品線的數目 (B)公司所擁有的產品品項的數目(C)在各產品線之產品項目中,可供顧客選擇的樣式種類
- 有關便利品之敘述,下列何者錯誤?(A)消費者在購買便利品時,不太會花費心思與精力去進行比較和選擇(B)便利品依其購買特性可進一步分為日常用品、衝動品、和緊急品(C)便利品只會在便利商品販售(D)
- 麥格理高(McGregor)認為「假設人們一般都是懶惰」符合下列哪一種理論的敘述?(A) X 理論 (B) Y 理論 (C)社會需要理論 (D)生理需要理論
- 有機式組織的溝通通常是下列何種形式?(A)垂直的 (B)水平的 (C)網絡式的 (D)諮詢式的
- 「在冬天,養雞場常使用白熾燈泡做為小雞的保暖裝置。」由此推論,養雞場是否適合用發光二極體來取代相同亮度的白熾燈泡,作為小雞的保暖裝置?(A)適合,因為發光二極體的體積較小 (B)
- 許多研究報告顯示,目前家中購買高科技產品與服務的決策角色,較不可能是:(A)未成年小孩科技涉入深,常是發起者 (B)家中的祖父母是決策者(C)父母常是採購者 (D)家中小孩與其同儕可能是影響者
- 某啤酒廣告的標語是「三五好友歡聚的時刻,來罐 XX 啤酒吧!」,請問根據馬斯洛的需要層級理論,這個啤酒廣告所訴求的是哪一種需要?(A)生理需要 (B)安全需要 (C)社會需要 (D)自我實現需要
- 下列哪一種權力主要來自於個人的魅力與特質?(A)專家權力(Expert Power) (B)參考權力(Referent Power)(C)獎賞權力(Reward Power) (D)法定權力(L
- 電信業者基本上採用的訂價方式為基本月租費加收超用費率,此種訂價法為:(A)兩部份訂價 (B)犧牲打訂價 (C)互補品訂價 (D)知覺價值訂價
- 某電信業者比較對組織市場與消費者市場提供服務,其中有關企業客戶市場的特色,下列何者錯誤?(A)企業客戶數目較少,但購買量大 (B)企業客戶的需求彈性較大(C)企業客戶的採買人員較專業 (D)企業
- 哪一種行銷哲學觀念最有可能發生行銷短視症(marketing myopia)?(A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)行銷觀念 (D)社會行銷觀念
- 顧客滿意是:(A)顧客所付的價格低於競爭品的價格 (B)顧客預期的價值等於管理者所想像的價值(C)顧客精神成本低於實際價格 (D)顧客所知覺到的價值高於所期望的價值
- 當購買決策涉入程度低,品牌間差異性大,是屬於何種購買決策?(A)習慣性購買決策 (B)降低失調的購買決策 (C)複雜的購買決策 (D)尋求變化的購買決策
- 當一項新產品與消費者現存的價值觀、知識、過去經驗及目前需求的一致程度越高,表示此新產品具有較高的:(A)複雜性 (B)相容性 (C)可嘗試性 (D)易溝通性
- 有關通路決策,下列敘述何者正確?(A)通路的長短取決於實體距離的長短 (B)網路的興起,影響實體商店的存廢,這是通路的去中介化(C)通路決策最重要的是選擇商店的地點 (D)行銷通路的選擇是中低管
- 寶僑家品(P&G)所推出的洗髮精,有「飛柔」「潘婷」「沙宣」等,每一項產品都有不同的名稱,請問這屬於哪一種品牌名稱策略?(A)家族品牌(family branding) (B)個別品牌(indi
- 印表機的單位成本為 3,000 元,廠商希望有成本 20%的利潤,因此將價格定為 3,600 元。這種定價方式屬於:(A)成本加成定價法(markup pricing) (B)認知價值定價法(p