問題詳情
38.利基行銷要成功，必須：
(A)顧客有獨特且複雜的需求
(B)可以吸引各種競爭者
(C)顧客不願意為獨特需求付高額費用
(D)利基者從規模經濟性得到低成本好處
(A)顧客有獨特且複雜的需求
(B)可以吸引各種競爭者
(C)顧客不願意為獨特需求付高額費用
(D)利基者從規模經濟性得到低成本好處
參考答案
答案：A
難度：適中0.669468
統計：A(956),B(39),C(15),D(266),E(0)
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- 有關影響消費者購買行為的心理因素，下列敘述何者正確？(A)顧客的知覺都是選擇性的 (B)令人滿意的因素是保健因素(C)人們都會記住廠商要他們記住的所有行銷資訊(D)人們的消費經驗都是與生俱來
- 下列何者為策略規劃的第一個步驟？(A)分析外在環境 (B)確認組織當前目標與策略(C)界定機會與威脅 (D)分析組織資源
- 某電信業者擬進行行銷研究，有關行銷研究，下列敘述何者正確？(A)行銷研究的步驟先後順序是發展研究計畫、收集資訊、界定問題、分析與提報成果(B)實驗法最合乎科學效度的方法(C)集體訪談法適合於因果
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- 當企業組織偏離目標可接受範圍時，可以透過下列何機制提供組織適當的矯正行動，並進一步的調整目標？(A)規劃 (B)組織 (C)領導 (D)控制
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- 將產品價格定為 99 或是 299，而不是整數定價，是哪一種定價策略？(A)心理定價策略 (B)差異定價策略 (C)競爭定價策略 (D)天天特價策略
- 有關消費者對新的電信商品與服務採用的過程，下列何者正確？(A)消費者在試用與採用新電信商品與服務後，才會產生興趣(B)消費者在採用之前，會產生認知失調(C)消費者不知道商品與服務時，根本不可能產
- 有關企業文化的敘述，下列何者錯誤？(A)是組織行動背後看不見也無法觀察到的力量 (B)屬於公司的「有形」策略之一(C)管理當局要設法改變負面規範的企業文化 (D)良好的文化對組織績效及企業目標達
- 有關前一陣子「京都議定書」議題，請問該協議目的係為下列何者？(A)減少石油的使用量 (B)減少二氧化碳的排放量(C)鼓勵再生能源的發展 (D)減少核能發電的使用率
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- 所謂企業的核心競爭力(Core Competencies)是指組織擁有下列何類的資源或能力？(A)特殊但可被取代的資源或能力 (B)特殊但無法被取代的資源或能力(C)一般但可被取代的資源或能力
- 有關行銷研究，下列敘述何者正確？(A)提供日常營運的參考，並無其他用途 (B)是企業內部行銷人員的事(C)通常由外部的專家來執行 (D)必須由研究人員和管理人員共同努力
- 美國某航空公司將巿場區分為國內巿場、北美巿場、中南美巿場、亞洲巿場及歐洲巿場，請問這家航空公司所採用的巿場區隔變數是：(A)地理變數 (B)心理變數 (C)行為變數 (D)人口統計變數
- 有關新產品開發過程，下列敘述何者正確？(A)新產品的構想常來自顧客、研究人員與競爭者 (B)新產品開發的組織負責編列研發費用(C)市場測試是最花錢的階段 (D)業務分析通常是在行銷策略發展之前
- 依據 Mintzberg 的研究，下列何者非管理者在工作上扮演的角色？(A)人際角色 (B)資訊角色 (C)決策角色 (D)中立角色
- 下列何者不是屬於價值活動中主要活動(Primary Activities)的內容？(A)進貨後勤 (B)生產/製造 (C)人力資源 (D)產出配銷
- 企業選擇進入數個區隔市場中，區隔間少有綜效，以分散經營風險並產生現金流量，此作法係為下列何者？(A)市場專業化 (B)選擇性專業化(C)產品專業化 (D)單一市場集中
- 產品的內涵可分為五個層次，請問下列何者係指「超出顧客預期，並且可以和競爭者有所區分的產品屬性」？(A)核心產品(core product) (B)基本產品(basic product)(C)期望
- 因應網路與雲端科技的到來，陳小姐對各種電信服務的廣告特別注意，這是：(A)選擇性記憶 (B)認知性記憶 (C)選擇性注意 (D)認知失調
- 一家生產印刷電路板的公司，根據其生產流程再依序分為鑽孔課、內層課、乾膜課、電鍍課、濕膜課、加工課、品檢課等部門，這個例子是屬於何種部門化的類型？(A)功能別部門化 (B)產品別部門化 (C)地區
- 請閱讀下列敘述後，回答、題。 人類發明了用鎢絲作為燈絲的白熾燈泡後，為我們的夜晚增添光明。近百年來，人們仍繼續努力發明更具效率之光源，而發光二極體（LED）極可能是二十一世紀的主要光源。
- 產品組合是指某一賣方所銷售的所有產品。請問產品組合的長度(length)是指：(A)公司所擁有的產品線的數目 (B)公司所擁有的產品品項的數目(C)在各產品線之產品項目中，可供顧客選擇的樣式種類
- 有關便利品之敘述，下列何者錯誤？(A)消費者在購買便利品時，不太會花費心思與精力去進行比較和選擇(B)便利品依其購買特性可進一步分為日常用品、衝動品、和緊急品(C)便利品只會在便利商品販售(D)
- 麥格理高(McGregor)認為「假設人們一般都是懶惰」符合下列哪一種理論的敘述？(A) X 理論 (B) Y 理論 (C)社會需要理論 (D)生理需要理論
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- 「在冬天，養雞場常使用白熾燈泡做為小雞的保暖裝置。」由此推論，養雞場是否適合用發光二極體來取代相同亮度的白熾燈泡，作為小雞的保暖裝置？(A)適合，因為發光二極體的體積較小 (B)
- 許多研究報告顯示，目前家中購買高科技產品與服務的決策角色，較不可能是：(A)未成年小孩科技涉入深，常是發起者 (B)家中的祖父母是決策者(C)父母常是採購者 (D)家中小孩與其同儕可能是影響者
- 某啤酒廣告的標語是「三五好友歡聚的時刻，來罐 XX 啤酒吧！」，請問根據馬斯洛的需要層級理論，這個啤酒廣告所訴求的是哪一種需要？(A)生理需要 (B)安全需要 (C)社會需要 (D)自我實現需要
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- 電信業者基本上採用的訂價方式為基本月租費加收超用費率，此種訂價法為：(A)兩部份訂價 (B)犧牲打訂價 (C)互補品訂價 (D)知覺價值訂價
- 某電信業者比較對組織市場與消費者市場提供服務，其中有關企業客戶市場的特色，下列何者錯誤？(A)企業客戶數目較少，但購買量大 (B)企業客戶的需求彈性較大(C)企業客戶的採買人員較專業 (D)企業
- 哪一種行銷哲學觀念最有可能發生行銷短視症(marketing myopia)？(A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)行銷觀念 (D)社會行銷觀念
- 顧客滿意是：(A)顧客所付的價格低於競爭品的價格 (B)顧客預期的價值等於管理者所想像的價值(C)顧客精神成本低於實際價格 (D)顧客所知覺到的價值高於所期望的價值
- 當購買決策涉入程度低，品牌間差異性大，是屬於何種購買決策？(A)習慣性購買決策 (B)降低失調的購買決策 (C)複雜的購買決策 (D)尋求變化的購買決策
- 當一項新產品與消費者現存的價值觀、知識、過去經驗及目前需求的一致程度越高，表示此新產品具有較高的：(A)複雜性 (B)相容性 (C)可嘗試性 (D)易溝通性