問題詳情
31. 企業通常透過衡量三個尺度構面來瞭解消費者的生活型態，並進行消費者市場區隔 ，以上三個尺度係指衡量__________。
(A)態度、印象、組織
(B)行動、念頭、意見
(C)活動、興趣、意見
(D)態度、興趣、意見
(A)態度、印象、組織
(B)行動、念頭、意見
(C)活動、興趣、意見
(D)態度、興趣、意見
參考答案
無參考答案
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- 消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及冷門品，請問分類的依據是什麼，亦即這四類產品有何不同？(A)品牌形象的不同(B)價格水準的不同(C)產品屬性的不同(D)購買行為的不同
- 推廣工具的使用目的及相對重要性因產品生命週期而異，以下論述何者有誤？(A)在導入期，可發行免費試用包來吸引消費者使用(B)在成長期，應著重促銷勝於廣告，藉此搶奪競爭者的顧客(C)在成熟期，廣告
- 以下何者是決定消費者購買決策型態的主要影響因素？(A)消費者性別(B)購買動機(C)產品知識(D)涉入程度
- 下列有關業務人員的薪酬獎勵制度，何者正確？(A)福利主要用來鼓勵業務人員的業績表現(B)福利給付是用來支付業務人員的食宿、出差、應酬等支出(C)佣金可以保障業務人員的收入(D)固定薪資制度容易
- 以下何者是犠牲打（Loss Leader）促銷訂價的做法與用意？(A)在冷門或離峰時段採取較低的定價(B)隨著產品銷售量的提升，可考慮提高價格(C)特價品通常擺在店面最顯眼的地方，易於買了就走
- 「文化」造就一個區域或社群的共同特色，對消費者行為造成影響。以下有關文化的論述，何者有誤？(A)次文化群體的形成因素有年齡、性別、職業、興趣、宗教…等等。(B)文化是動態的，會隨著經濟、教育、
- 公共關係如何影響消費者？(A)改變消費者的購買習慣(B)改變消費者對企業的印象(C)改變消費者的媒體關係(D)改變消費大眾的價值觀
- 以下何者不是事業單位在設定目標時應該遵守的規則？(A)多個目標之間可能存在的矛盾應予以避免(B)目標應具有挑戰性(C)以抽象的方式陳述會對顧客提供什麼價值(D)說明多個目標之間的優先順序
- 以下有關「被動式行銷」的論述，何者錯誤？(A)「被動」是負面的意思，被動式行銷是一種落後的行銷思維(B)以滿足消費者的需求為目的(C)前提條件是消費者有明確的產品偏好(D)以消費者行為理論為基
- 在其他條件不變之下，就同一產品而言，下列何種通路的單位交易成本最低？(A)間接通路(B)零售店面(C)購物網站(D)銷售團隊（Sales Forces）
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- 規模經濟（Economies of Scale）係指隨著銷售量增加，何種成本會隨之降低？(A)單位變動成本(B)單位固定成本(C)設備採購成本(D)人工薪資成本
- 消費者的態度或信念一旦形成後就很難改變，因此公司通常被建議的行銷策略為何？(A)提供滿足顧客需求的產品，而非改變消費者態度(B)透過積極的廣告作為來影響意見領袖的想法(C)積極的從事價格促銷來
- 會員的交易資料庫紀錄了每位顧客的購買歷史，相較於問卷調查而言，更有利於瞭解消費者行為的何種性質？(A)異質性(B)利他性(C)動態性(D)同質性
- 下列何者是資料庫行銷最不可能採用的市場區隔變數？(A)價格敏感度(B)人口統計變數(C)交易當時的購買金額(D)交易當時的購買動機
- 以下有關「零階通路」的敘述，何者正確？(A)零階通路中只有存在零售商(B)又稱為直效行銷（Direct Marketing）(C)有助於擴大市場涵蓋範圍(D)書店屬於零階通路
- 一個人會因為自己既存的態度而對刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象叫做？(A)選擇性注意（Selective Attention）(B)選擇性曲解（Selecti
- 在 C++語言中，虛擬函式(Virtual function)可以讓舊的程式碼(old code)呼叫新撰寫的程式碼(new code)(A) 這是錯的(B) 這是對的(C) 看情形(D) C+
- 如果類別 B 是一個公開基底類別(public base class)，而類別 D 為類別 B 的衍生類別(Derived class)，則若 a 為類別 D 所產生的物件，則 a 與類別 B
- 產品上的標示或標籤，最不可能具備以下何種功能？(A)保護產品(B)與顧客產生連結(C)提供產品資訊(D)支持品牌定位
- 大多數的服務是生產與消費同時進行，此種特性最可能造成顧客在消費過程中，產生何種問題？(A)消費者很難有足夠的知識、時間與精力來消費服務(B)因為服務結果多樣化、品質不穩定，讓消費者難以維持信心
- 針對顧客基礎的品牌權益，以下敘述何者有誤？(A)是指品牌的附加價值(B)可以用品牌的市場佔有率衡量之(C)是指品牌在會計上的客觀價值(D)是企業的無形價值
- 在哪一種連鎖加盟組織中，加盟主有較大的自主權，僅一部份接受總公司統一管理？(A)自願加盟連鎖(B)特許加盟連鎖(C)直營連鎖(D)委託加盟連鎖
- 團體中的意見領袖，通常屬於新產品採用過程中的哪一類消費者？(A)晚期大眾（Late Majority），全體消費者 34%(B)創新者（Innovators），佔全體消費者比例 5%(C)
- 在產品知覺圖中，若有某一品牌所處的空間鄰近，並無其他品牌，則有關該品牌的論述，以下何者有誤？(A)該區隔認為此品牌不具可替代性的競爭品牌(B)該區隔不具有相似功能的品牌(C)該區隔的市場規模很
- 個體在形成決策的過程中，常會將其他人的期望或意見（例如朋友、親人）納入其中，這也就是說個人的行為意圖會受到下列何種因素所影響？(A)主觀規範(B)情感(C)信念(D)代理學習
- 以下有關「品牌復興」（Brand Revitalization）的論述，以下何者正確？(A)通常發生在產品生命週期的成長期階段(B)是企業長期進行品牌強化的結果(C)分為兩大方向：回歸本質或建
- 下列「 」中的注音寫成國字後何組字形兩兩相同？(A)獨占「ㄠˊ」頭／桀「ㄠˊ 」不馴 (B)好高「ㄨˋ 」遠／趨之若「ㄨˋ」 (C)晶「一ㄥˊ」剔透／魂牽夢「一ㄥˊ」(D)空「ㄎㄨㄤˋ」原野／心
- 以下為一個遞迴函式，請問當呼叫 recursive(4)的時候，該函式會被呼叫幾次？ (A) 4 次(B) 8 次(C) 32 次(D) 無限多次
- 以下有關 ANOVA 分析的敘述，何者錯誤？(A)在雙因子（two-way）分析中，若採隨機化區集設計（randomized blockdesign），無法進行交互作用（cross-intera
- 某公司宣稱其產品重量的分配為μ=10，σ=2 之常態分配，若此公司之宣稱為真，今若從其產品重複抽出樣本數為 36 之樣本，則樣本變異數之分配的期望值為多少？(A)2(B)4(C)5(D)10
- 下列何者不會受到離位點（outlier）的影響？(A)四分位距(B)標準差(C)全距(D)平均數
- 以下那一項，是假設檢定（hypothesis testing）的必要假設（assumption）？(A)暫時假定虛無假設為真(B)檢定統計量為常態分配(C)母體變異數已知(D)隨機抽樣
- 冰淇淋業者對會員隨機寄發特定口味（香草或草莓擇一）的折價券，探討顧客特質如何影響其口味選擇的影響，下列論述何者有誤？(A)依變數是二元變數，代表兩種口味(B)可使用迴歸分析探討此一議題(C)研究
- 在單因子變異數分析中，檢定統計量 F＝MSTR/MSE 應是何種檢定形式？(A)雙尾檢定(B)單尾之左尾檢定(C)可以為右尾或左尾檢定(D)單尾之右尾檢定
- 3C 業者探討顧客的平均所得是否高於 5 萬，隨機抽取 100 位會員，發現平均數為5 萬，標準差為 5 萬，則檢定結果為？(A)若顯著水準為 0.01，則可宣稱顧客的平均所得顯著高於