問題詳情
52.思薇爾的「玩美女人」胸罩廣告不訴求機能性，而是強調自信的女人懂得表現自己，這是以何種方式來分割市場？
(A)使用頻率
(B)時機
(C)使用者狀態
(D)利益
(A)使用頻率
(B)時機
(C)使用者狀態
(D)利益
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
內容推薦
- 蘋果電腦顛覆了電腦必定是灰黑色、四四方方的樣子，iMac使用白色、光華與顯示器與主機一體成型的設計，這是使用何種差異化途徑？(A)產品績效 (B)產品設計 (C)產品耐用性 (D)產品修復性
- 「萬寶路( Marlboro )專屬於粗獷豪邁的男人」，此一品牌定位最可能是以下何者做為定位基礎？(A)品牌個性 (B)屬性與功能 (C)使用者 (D)競爭者
- 某學者評論某項政策的三項特點，並分析了它對後來所謂「台灣經濟奇蹟」的影響：(一)藉由放出四大公營企業，將地主的土地資本轉成產業資本，這是民間資本確實發展的一個出發點；(二)改革的結果，透過「肥
- 因應茶類飲料在台灣市場的高度風行，可口可樂在台灣推出「飛揚」的茶飲料，這是一種什麼樣的區隔行銷？(A)區域行銷(B)利基行銷(C)個別行銷(D)大量行銷
- Acer找王建民代言其筆記型電腦的產品，是消費者行為中________理論的策略應用。透過王建民的代言，讓消費者在低涉入的情況下，逐漸對其品牌產生好感。(A)周邊路徑 (B)參考團體(
- 民國 80 年，政府順應學運訴求，終止「動員戡亂時期」，並廢止「動員勘亂時期臨時條款」，此舉對台灣民主政治的發展，帶來哪些突破性的進展？(A)總統的權力和任期受到憲法約束 (B)依法定期舉辦正
- FedEx聯邦快遞首先提出「隔夜送達」的快遞服務概念，以和其他的貨運業者差異化，它是利用何種差異化變數？(A)績效(B)人員能力(C)通路經驗(D)活動
- 某學者評論某項政策的三項特點，並分析了它對後來所謂「台灣經濟奇蹟」的影響：(一)藉由放出四大公營企業，將地主的土地資本轉成產業資本，這是民間資本確實發展的一個出發點；(二)改革的結果，透過「肥
- 消費者在戴爾電腦( Dell Computer)網路上選購電腦時，可依照需求自行選擇偏好的零組件。此種行銷手法為？(A)利基行銷(B)差異化行銷(C)無差異行銷(D)大量客製化(mass cus
- 小美逛東海商圈，經過一家攤販，發現大家都在排隊買刈包，一問之下才知道是電視節目上有介紹過，於是也跟著排隊買了一個。請問這種現象稱為？(A)經驗式學習(experiential learning)(
內容推薦
- ING透過每年舉辦台北國際馬拉松為其塑造了不同於其他保險業者的健康形象，這是使用何種差異化途徑？(A)產品差異化 (B)服務差異化 (C)人員差異化 (D)形象差異化
- 老虎牙子強調其主要原料刺五加可以加速新陳代謝，增加人體攝氧量，定位為有氧飲料。以下何者其定位基礎？(A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者
- 廠商藉由發送樣本，希望促使消費者未來能購買該產品，這是希望產生以下何種效果？(A)觀念式學習 (B)重複式學習(C)經驗式學習 (D)類比式學習
- 一聽到或看到eBay，就想到它是「全球最大的拍賣網站」。以下相關論述何者有誤？(A)eBay是以二手拍賣起家的零售及拍賣網站(B)有效的定位策略促使消費者將品牌聯想到某些特質(C)若消費者逐漸偏
- 1990 年，十多名學生前往中正紀念堂前靜坐抗議，並拉起「同胞們！我們怎能再容忍七百個皇帝的壓榨」布條，這場自發性的行為，意外地掀起一場盛況空前的學生運動。參與靜坐的學生迅速增至千餘人，露宿廣
- 以下有關「目標市場」的敘述，何者正確？(A)大廠商或企業由於資源豐富，所以不必設定目標市場(B)規模越大的市場，就是越好的目標市場(C)市場的異質性是訂定目標市場的最主要因素(D)訂定目標市場的主
- 可口可樂與百事可樂是全球最大的兩家清涼飲料廠商，最不適合使用下列何者為定位基礎？(A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者
- 小華在便利商店發現一個新的罐裝咖啡品牌，定價為112元，小華覺得這個產品定價這麼貴，應該算是罐裝咖啡中的頂級奢侈品，決定買來喝喝看。請問在小華的購買決策中，小華因價格對產品態度形成，應該最適合用以
- 某一飲料商以北極熊為其廣告中之吉祥物，強調其飲料消暑解渴之效果，這是希望產生以下何種效果？(A)代理式學習 (B)重複式學習(C)經驗式學習 (D)類比式學習
- 美國一項消費者調查顯示，液晶電視在美國家庭中的逐漸普及乃是因為女性想要擁有，所以液晶電視廠商開始以女性作為訴求對象。請問行銷人員所重視的是女性在該項產品的家庭購買決策中所扮演的何種角色？(A)發起
- John在看電視廣告時，發現一款新的油電混合汽車上市了，請問他正處於哪一個採用階段？(A)知曉 (B)興趣(C)評估 (D)採用
- 小明要買MP3 Player，將在SONY與Panasonic兩個產品中作選擇，小明認為SONY的價格比較高，設計比較精美，Panasonic雖然設計不如SONY，但價格比也十分具有吸引力。小明
- Jim第一次使用教學軟體，結果為大成功，他相信是自己的能力才獲致成功，請問他正在進行的是？(A)外在歸因 (B)內在歸因(C)防衛性歸因 (D)對他物進行歸因
- 請問下列敘述何者有誤？(A)花店灌輸「情人節送花給女朋友，才代表重視這段感情」，這是一種社會角色的應用(B)隨著科技的進步，虛擬社群逐漸成為一個重要的參考團體(C)每一個消費者在制定購買決策的過
- Peter將進行一份台灣飲食習慣的市場調查，他的主管提醒他問卷中要放入大量的AIO量表，請問AIO量表是用來衡量什麼？(A)社會地位 (B)品牌偏好(C)顧客滿意度 (D)
- 下列何者是適當的行為區隔變數？(A)社會階層 (B)使用時機(C)生活型態 (D)居住地區
- 下列何者指的是「將市場分割成幾個不同的購買群，各有不同的需求、特性、或行為」？(A)目標市場界定 (B)市場區隔化(C)定位 (D)差異化
- 根據研究，許多人在選擇餐廳或飲食店時，是以當時店內的顧客人數為主要決策依據，這是下列何種現象？(A)觀念式學習 (B)重複式學習(C)經驗式學習 (D)類比式學習
- 偉志的小客車已經開了八年，日前他在網路上以 10 萬元的價格出售該中古車，金標為三十歲的上班族，從照片上看到開八年的車子才賣 10 萬元，十分心動，向偉志表明想要購買的意願，並依網路上的聯絡方式
- 20台新銀行在1995年6月首度發行「玫瑰卡」，引起20~35歲、現代、都會、有自信女性的認同，藉此擄獲女性的心與女性消費者的認同。按照需求層級理論，他們訴求的是想滿足女生的__________。(A
- 市場區隔大小和購買力可被衡量的程度指的是市場區隔的？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)足量性 (D)穩定性
- 17 當以偏好來區隔市場時，哪一種偏好型態最適合使用區隔行銷？(A)同質型偏好 (B)分散型偏好(C)集群型偏好 (D)以上皆是
- 三菱汽車向來以「家庭」、「親情」與「幸福」作為廣告主題，請問它所訴求的是消費者的哪一種需要？(A)生理需求 (B)安全需要(C)自我實現需要 (D)歸屬感需要
- 10 下列何者不是品牌的命名原則？(A)品牌名稱應盡量的長，以引起特別注意(B)能夠暗示產品的特性、品質與利益(C)品牌名稱應避免侵犯現有的註冊商標(D)具有延伸性
- 下列幾項是宏碁小筆電-Aspire One的行銷活動：①在捷運站架設大幅廣告看板；②TVBS新聞報導，宏碁將參加台北資訊展；③在各大電台播放廣告；④在Nova資訊廣場展示Aspire One實體