問題詳情
27 明星(star)事業，是指：
(A)目前能為公司帶來大量的現金
(B)高成長市場且具有競爭力的事業
(C)是消費者購買意願最高的品牌
(D)是維持公司目前生存的關鍵事業
(A)目前能為公司帶來大量的現金
(B)高成長市場且具有競爭力的事業
(C)是消費者購買意願最高的品牌
(D)是維持公司目前生存的關鍵事業
參考答案
答案：B
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 下列何者不是行銷通路中各中間機構執行的主要功能？ (A)研究 (B)推廣 (C)競爭 (D)配合
- 下列何者又稱授權加盟？ (A)合作加盟 (B)自願加盟 (C)委託加盟 (D)特許加盟
- 零售通路的三個成功關鍵因素為？(A)平價、平價、平價 (B)氣氛、氣氛、氣氛(C)地點、地點、地點 (D)服務、服務、服務
- 26 下列有關內外部環境分析之SWOT分析的敘述，哪一個是正確的？(A)SW是屬於外部環境分析(B)OT分析之目的是確認公司的組織結構(organization)與技術(tech-nology)是否適
- 32 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，可以考慮優先使用收割策略(harvest)？(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)一般通路成員之間同時存在著合作關係與衝突(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高，零售店之間惡性競爭(C)通路階層是指「產品要經歷多個中間機構，才送到最終消費
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)通路階層是指通路成員間的關係強度(B)通路成員之間可能同時存在合作與衝突關係(C)市場涵蓋密度是指在一個銷售區域內，要鋪設多少個零售據點(D)通路服務品質越高
- 下列何者不屬於非商店零售？ (A)直接銷售 (B)便利商店 (C)自動販賣 (D)直效行銷
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)行銷通路越長，代表商品價格越高(B)零階通路又稱直效行銷(direct marketing)(C)便利品適合採用密集式配銷(D)當買方購買量很大時且要求客製化
- 下列何種環境的變化最可能會影響消費者的購買力及消費型態？(A)自然環境 (B)經濟環境(C)社會文化環境 (D)政治法令環境
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- 以下有關「零階通路」的敘述，何者有誤？(A)又稱為直效行銷 ( direct marketing )(B)金石堂網路書店屬於零階通路(C)通路中沒有中間商的存在(D)有助於擴大市場涵蓋範圍
- 盡可能將產品陳列在最多的零售據點，使通路盡可能加寬，顧客隨時隨地都可輕易買到，此為 (A)密集性配銷 (B)獨家性配銷 (C)選擇性配銷 (D)標準性配銷
- 28 行銷是為了創造、溝通與傳遞價值給顧客，以下有關「價值」的敘述，何者有誤？(A)價值必須從消費者的角度來理解與詮釋，又稱為顧客知覺價值，取決於消費者的收益和成本(B)收益包括期望品質、交易品質、消
- 下列何種配銷的優點是市場涵蓋面廣泛，潛在顧客有較多機會接觸到產品；缺點則是中間機構的態度較被動，責任感差？ (A)獨家性 (B)密集性 (C)選擇性 (D)標準性
- 33 以下有關生產導向的敘述，何者有誤？(A)產品品質要比競爭者好，顧客才願意買(B)只要產品可以生產出來就可以賣掉(C)生產達到規模經濟是最大的競爭優勢(D)源自於消費者對產品的需求大於供給
- 在商品移轉過程中，取得商品所有權，再轉售這些商品的中間機構，稱為 (A)代理商(B)經銷商 (C)促成者 (D)經紀商
- 37 經過內外部環境分析之後，事業單位應該設定目標。以下何者不是目標設定的原則？(A)具體明確，儘量能夠量化 (B)說明目標的重要前提(C)實際可行，但有一定的挑戰性 (D)目標愈多愈好
- 例如可口可樂、百事可樂公司授權各地裝瓶工廠（批發商）購買其濃縮飲料，再由裝瓶工廠加工裝瓶後，賣給零售商，此種型態稱為 (A)製造商支持的零售特許專賣系統 (B)服務商支持的零售特許專賣系統 (C
- 下列有關通路的敘述，何者正確？(A)行銷通路的寬路是指公司直營門市的數目(B)行銷通路的長度是指在一個銷售區域內，中間商的數目(C)行銷通路的廣度是指通路層次的數目(D)行銷通路的密度是指在一個
- () 某自行車廠商，每台成本為3,000元，預計賺取每台20%之利潤，依成本加成法定價，則每台自行車的定價應為何？(A)2,400元 (B)3,200元 (C)3,600元 (D)4,000元
- 39 下列哪一項是屬於內部環境因素？(A)品牌聲譽 (B)工會組織(C)會計制度法規的改變 (D)消費者偏好的改變
- () LaNew熊拿下中華職棒總冠軍後，其關係企業進行LaNew皮鞋降價以回饋球迷活動；請問這是屬於那一種促銷方式？(A)犧牲打 (B)特殊事件折扣 (C)季節性折扣 (D)功能性折扣
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)密集式配銷是指盡可能地把產品放在各個零售據點(B)獨家配銷是指賣方只授權特許幾家零售商銷售商品(C)選擇式配銷的中間商數目比獨家式多，但比密集式少(D)獨家授
- ()瑞穗鮮乳是統一鮮乳的頂級品牌，但在包裝上「統一」字樣並不明顯，以下相關論述何者有誤？(A)統一以日常用品為主，其形象較平民化(B)讓出品牌的空間，使瑞穗與統一做切割(C)瑞穗是統一的副品牌(D
- 40 以下有關行銷導向與銷售導向的敘述，何者有誤？(A)行銷導向強調顧客的需求與滿足感(B)銷售導向強調將產品銷售出去(C)行銷的目的是將銷售變成多餘(D)銷售導向的方法是整合4P行銷組合策略
- ()在屈臣氏店裡我們常常看到許多品牌為「屈臣氏」的產品，實際上屈臣氏並未生產這些產品，請問這些商品的品牌是？(A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌
- 38 界定公司使命的項目中，下列何者為非？(A)公司所能提供之價值 (B)公司應盡的社會責任(C)公司對於股東之責任 (D)公司應完成之目標
- () 印表機廠商以低價或促銷策略吸引消費者購買，但原廠墨水則維持高價，下列何種論述最不符合此一定價策略？(A)此種作法稱為後續產品定價 (B)廠商主要是依靠銷售原廠墨水賺取利潤 (C)墨水的高價格
- () 影響訂價策略的因素來自於很多層面，以下哪個影響因素最不合理的？(A)影響製造成本的因素，如原料價格 (B)影響通路成本的因素，如通路商的利潤要求 (C)影響消費者願付價格下限的因素，如所得
- ()亞馬遜(Amazon)推出電子書下載服務，但僅能透過它自有的電子書閱讀器「Amazon Kindle」來閱讀，請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略？(A)元件共同品牌(B)同公司共同品牌(C)合資
- 下列何者指的是通路階層數的多寡？ (A)通路的寬度 (B)通路的深度 (C)通路的長度 (D)通路的廣度
- () 星巴克舉辦「咖啡集點活動：購買十杯咖啡送一杯」，換句話說，當消費者購買相當數量的商品後，就能兌換一份免費商品。請問這是屬於何種促銷方式？(A)現金折扣 (B)功能性折扣 (C)累積式數量折扣
- () 數量折扣(quantity discount)是指針對何種購買者給予折扣？(A)大量購買者 (B)購買清倉貨品者 (C)經常來店購買者 (D)高價購買者
- 41 在BCG模式中，下列哪一種事業有可能因為維護市場地位的成本過高而不敷出？(A)問題事業 (B)老狗事業(C)明星事業 (D)金牛事業
- ()萬寶路香菸的西部牛仔形象成功地傳達了男性粗獷的品牌意義，我們可以想像哪些人會使用該品牌，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次？(A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者