問題詳情
28 行銷是為了創造、溝通與傳遞價值給顧客，以下有關「價值」的敘述，何者有誤？
(A)價值必須從消費者的角度來理解與詮釋，又稱為顧客知覺價值，取決於消費者的收益和成本
(B)收益包括期望品質、交易品質、消費品質等
(C)成本包括資訊蒐集成本、購買成本及使用成本等
(D)價格愈高的產品，傳遞的顧客知覺價值愈低，消費者購買意願愈低
(A)價值必須從消費者的角度來理解與詮釋，又稱為顧客知覺價值，取決於消費者的收益和成本
(B)收益包括期望品質、交易品質、消費品質等
(C)成本包括資訊蒐集成本、購買成本及使用成本等
(D)價格愈高的產品，傳遞的顧客知覺價值愈低，消費者購買意願愈低
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 23 下列哪一個有關策略規劃過程的敘述是正確的？(A)必須先有內外部環境分析，才能設定公司使命(B)必須先設定公司策略，才能設定公司目標(C)公司使命，是公司策略規劃的起點(D)必須先有策略方向，才能
- 27 明星(star)事業，是指：(A)目前能為公司帶來大量的現金(B)高成長市場且具有競爭力的事業(C)是消費者購買意願最高的品牌(D)是維持公司目前生存的關鍵事業
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- 零售通路的三個成功關鍵因素為？(A)平價、平價、平價 (B)氣氛、氣氛、氣氛(C)地點、地點、地點 (D)服務、服務、服務
- 26 下列有關內外部環境分析之SWOT分析的敘述，哪一個是正確的？(A)SW是屬於外部環境分析(B)OT分析之目的是確認公司的組織結構(organization)與技術(tech-nology)是否適
- 32 請問以下之BCG圖中，哪一個圓圈所代表之事業，可以考慮優先使用收割策略(harvest)？(A)圓圈2 (B)圓圈4(C)圓圈6 (D)圓圈8
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)一般通路成員之間同時存在著合作關係與衝突(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高，零售店之間惡性競爭(C)通路階層是指「產品要經歷多個中間機構，才送到最終消費
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- 33 以下有關生產導向的敘述，何者有誤？(A)產品品質要比競爭者好，顧客才願意買(B)只要產品可以生產出來就可以賣掉(C)生產達到規模經濟是最大的競爭優勢(D)源自於消費者對產品的需求大於供給
- 在商品移轉過程中，取得商品所有權，再轉售這些商品的中間機構，稱為 (A)代理商(B)經銷商 (C)促成者 (D)經紀商
- 37 經過內外部環境分析之後，事業單位應該設定目標。以下何者不是目標設定的原則？(A)具體明確，儘量能夠量化 (B)說明目標的重要前提(C)實際可行，但有一定的挑戰性 (D)目標愈多愈好
- 例如可口可樂、百事可樂公司授權各地裝瓶工廠（批發商）購買其濃縮飲料，再由裝瓶工廠加工裝瓶後，賣給零售商，此種型態稱為 (A)製造商支持的零售特許專賣系統 (B)服務商支持的零售特許專賣系統 (C
- 下列有關通路的敘述，何者正確？(A)行銷通路的寬路是指公司直營門市的數目(B)行銷通路的長度是指在一個銷售區域內，中間商的數目(C)行銷通路的廣度是指通路層次的數目(D)行銷通路的密度是指在一個
- () 某自行車廠商，每台成本為3,000元，預計賺取每台20%之利潤，依成本加成法定價，則每台自行車的定價應為何？(A)2,400元 (B)3,200元 (C)3,600元 (D)4,000元
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- () LaNew熊拿下中華職棒總冠軍後，其關係企業進行LaNew皮鞋降價以回饋球迷活動；請問這是屬於那一種促銷方式？(A)犧牲打 (B)特殊事件折扣 (C)季節性折扣 (D)功能性折扣
- 下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)密集式配銷是指盡可能地把產品放在各個零售據點(B)獨家配銷是指賣方只授權特許幾家零售商銷售商品(C)選擇式配銷的中間商數目比獨家式多，但比密集式少(D)獨家授
- ()瑞穗鮮乳是統一鮮乳的頂級品牌，但在包裝上「統一」字樣並不明顯，以下相關論述何者有誤？(A)統一以日常用品為主，其形象較平民化(B)讓出品牌的空間，使瑞穗與統一做切割(C)瑞穗是統一的副品牌(D
- 40 以下有關行銷導向與銷售導向的敘述，何者有誤？(A)行銷導向強調顧客的需求與滿足感(B)銷售導向強調將產品銷售出去(C)行銷的目的是將銷售變成多餘(D)銷售導向的方法是整合4P行銷組合策略
- ()在屈臣氏店裡我們常常看到許多品牌為「屈臣氏」的產品，實際上屈臣氏並未生產這些產品，請問這些商品的品牌是？(A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌
- 38 界定公司使命的項目中，下列何者為非？(A)公司所能提供之價值 (B)公司應盡的社會責任(C)公司對於股東之責任 (D)公司應完成之目標
- () 印表機廠商以低價或促銷策略吸引消費者購買，但原廠墨水則維持高價，下列何種論述最不符合此一定價策略？(A)此種作法稱為後續產品定價 (B)廠商主要是依靠銷售原廠墨水賺取利潤 (C)墨水的高價格
- () 影響訂價策略的因素來自於很多層面，以下哪個影響因素最不合理的？(A)影響製造成本的因素，如原料價格 (B)影響通路成本的因素，如通路商的利潤要求 (C)影響消費者願付價格下限的因素，如所得
- ()亞馬遜(Amazon)推出電子書下載服務，但僅能透過它自有的電子書閱讀器「Amazon Kindle」來閱讀，請問這是一種什麼樣的聯合品牌策略？(A)元件共同品牌(B)同公司共同品牌(C)合資
- 下列何者指的是通路階層數的多寡？ (A)通路的寬度 (B)通路的深度 (C)通路的長度 (D)通路的廣度
- () 星巴克舉辦「咖啡集點活動：購買十杯咖啡送一杯」，換句話說，當消費者購買相當數量的商品後，就能兌換一份免費商品。請問這是屬於何種促銷方式？(A)現金折扣 (B)功能性折扣 (C)累積式數量折扣
- () 數量折扣(quantity discount)是指針對何種購買者給予折扣？(A)大量購買者 (B)購買清倉貨品者 (C)經常來店購買者 (D)高價購買者
- 41 在BCG模式中，下列哪一種事業有可能因為維護市場地位的成本過高而不敷出？(A)問題事業 (B)老狗事業(C)明星事業 (D)金牛事業
- ()萬寶路香菸的西部牛仔形象成功地傳達了男性粗獷的品牌意義，我們可以想像哪些人會使用該品牌，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次？(A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者
- 下列何者不是在通路長度中，關於產品特性方面要注意的因素？ (A)地理分布 (B)價值與重量 (C)保存的期限 (D)標準化程度
- ()品牌所傳達的不僅是名稱和標誌，更重要的是品牌特質。以下何種品牌聯想不符合廠商所欲傳達的特質？(A)Hang Ten：美國中價位服飾(B)Armani：來自義大利的高級服飾(C)Zara：來自
- () iPod旗下的iPod shuffle、iPod nano及iPod touch，分別固守著低價、中價、高價市場，請問上述內容說明iPod是採用以下哪一種定價策略？(A)產品線定價 (B)選
- 42 在所有影響行銷未來的外部因素當中，哪個因素最可能會縮短產品的生命週期，促使新產品頻頻上市？(A)科技因素 (B)經濟因素(C)文化因素 (D)政治法令環境