問題詳情
55.產品在導入期的行銷策略應當強調「快」，以促使產品儘快進入成長期。具體操作上可採
(A)快速掠取策略
(B)產品改良策略
(C)調整產品售價策略
(D)榨取策略
(A)快速掠取策略
(B)產品改良策略
(C)調整產品售價策略
(D)榨取策略
參考答案
答案：A
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 對產品的相關性能進行大幅度修改的產品，是指新產品類型中的 (A)完全新產品 (B)換代新產品 (C)改良新產品 (D)模仿新產品
- 在現有的產品線範圍內增加新的產品項目，稱為 (A)向下延伸決策 (B)長度決策 (C)特色化決策 (D)產品線填補決策
- 產品的市場已趨於飽和或已出現替代產品的強力競爭，銷售成長開始趨緩，甚至逐步趨於下降，這是產品生命週期的 (A)成熟期 (B)成長期 (C)導入期 (D)衰退期
- 消費者經常購買、次數多且購買時少費心思的產品，稱為 (A)工業品 (B)附屬品 (C)便利品 (D)潛在商品
- 在產品的品牌歸屬決策中採用____________的優點在於製造商的產品可在更多的通路上販賣，銷售量自然會因而增加 (A)製造商品牌 (B)混合品牌 (C)中間商品牌 (D)個別品牌
- 統一企業共有茶類、咖啡類……等8條產品線，就表示統一企業產品組合____________為(A)寬度 (B)長度 (C)深度 (D)一致性
- _________是由一個群體提供給另一個群體的任何幫助、活動或利益 (A)理念 (B)服務 (C)品管 (D)認知
- 企業若強調高利潤率，則產品線會因精挑細選而 (A)加長些 (B)複雜些 (C)一致性 (D)縮短些
- 產品若處於衰退期，企業須決定是否要將產品生產線結束與該如何結束，下列何者是其具體的操作策略？ (A)增加產量 (B)收割或榨取 (C)增加廣告支出 (D)增加通路
- 下列何者不屬於包裝的主要功能？ (A)保護生產者 (B)保護產品 (C)方便辨識 (D)促銷產品
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- 下列有關折價券的發放方式，何者較易於用來衡量每位消費者的個人價各敏感度？(A)派人街上發送(B)提供網路下載(C)刊登於平面媒體廣告(D)折價券附有序號，透過郵寄發送
- ()下列哪一家公司「非」採取直接行銷的方式來銷售？(A)戴爾電腦(Dell Computer)(B)伊貝網站(E-Bay)(C)亞馬遜書店(Amazon.( )com)(D)中晉網路電話公司(Ga
- ____________是指產品線中每一產品項目有多少種不同的單品 (A)長度 (B)一致性 (C)廣度 (D)深度
- ()在百貨公司可見到展售人員滔滔不絕的示範如何使用產品，如果汁機、烹調用具等。此種示範最不可能達到以下何種效果？(A)提升顧客的使用滿意度(B)吸引顧客的注意(C)有助於顧客理解產品特性(D)提升
- 「品牌電腦指名Intel、Microsoft，買就送8G隨身碟」的促銷方式，以下說法何者最不正確？(A)稱為贈品促銷(B)以促銷品牌電腦為主(C)有助於提升隨身碟的出貨量(D)贈品與主商品之間不必
- ()大雄新開一家下午茶點心店，提供客製化服務，為不同價格考量與偏好需求的消費者服務。大雄將目標鎖定在科學園區內的忙碌上班族，為了瞭解潛在消費者與打響知名度，大雄親自至科學園區拜訪，向各家廠商介紹
- ()M&M巧克力利用經典廣告台詞：「只溶你口，不溶你手。」向消費者宣傳產品獨特之處，請問這是主打甚麼訴求？(A)感性訴求(B)獨特的銷售主張(C)理性廣告(D)趣味性廣告
- ()近幾年的信用卡市場流行以「消費額的固定比例捐贈公益活動」為廣訴求，以下何者最不可能是主要目的？(A)增加信用卡的發卡數量(B)建立良好的社會公益形象(C)有利建立與競爭者差異化的定位(D)鼓
- ()下列何項屬於公益廣告？(A)喝酒不開車(B)反煙反毒(C)預防受虐兒童與家暴(D)以上皆是
- 下列何者是包裝的功能？ (A)保護產品 (B)方便辨識 (C)保護使用者 (D)全部皆是
- ____________是指消費者對既定產品可能產生新種類、新需求的滿足，這會促使企業不斷更新與改良現有的產品，並努力開發出新的產品 (A)期望產品 (B)延伸產品 (C)潛在產品 (D)基本產
- 一項新產品在正式進入市場前所經歷的過程，稱為 (A)置入性行銷 (B)折讓 (C)新產品開發 (D)產品線剔除
- ()B2B公司通常會投入許多資金在人員銷售上，再來是促銷活動、廣告和公共關係。這意味B2B公司傾向______多於______。(A)推式策略；拉式策略(B)廠商促銷：拉式策略(C)拉式策略；推
- ()零售商在行銷通路上有哪些獨特性？(A)銷售數量小而次數多(B)提供產品分類(C)特殊裝潢佈置、氣氛色彩規劃(D)以上皆是
- ____________是指產品組合中一群關係密切的產品，這群產品可能功能相似、銷售給相同的顧客群、類似的通路或在相同的價格範圍內 (A)產品線 (B)包裝 (C)深度 (D)品牌
- ()演唱會、音樂舞台劇門票，常為了便利觀眾購買且期能在有限時間內售完門票，常僅利用網路方式售票請問虍為規取何種配銷方式？(A)專賣式配銷(exclusive distribution)(B)密集
- ()2009世運賽可見許多可口可樂的旗幟以及結合世運主題的商品，請問太古公司是採用何者方式？(A)整合式行銷傳播(direct marketing communications)(B)直效行銷傳播
- ()某家化妝品公司欲刺激消費者對某項美容產品的需求，因此將相關產品的廣告刊登在女性雜誌上，以期使用消費大眾主動至百貨公司之美容專櫃洽詢並購買，此行銷策略為？(A)意見廣告(B)拉式策略(C)推式
- ()下列何項產品在媒體排程上應選擇季節式媒體排程(seasonal media schedule)較為恰當？(A)洗衣精(B)咖啡(C)防曬乳(D)香菸
- ()下列何項產品較適合使用人員銷售之方式行銷？(A)玫瑰花(B)洗衣機(C)點心(D)茶杯
- ()當公司成立自己的行銷通路來販售商品時，這種作法稱為________；當公司自行供應其在生產時所需的原物料時，這種作法稱為________。(A)向前整合(forward integratio
- ()消費者促銷的目標有：刺激試用、增加消費者庫存與消費、鼓勵再購、抵銷競爭者促銷活動、增加互補性產品之銷售、刺激衝動性購買、讓價格彈性提高。請問正確的有幾項？(A)4項
- ()下列哪一項產品比較適合使用人員銷售？(A)汽車雜誌(B)奶粉(C)球鞋(D)大型落地窗
- 不直接參與生產過程，而是用來間接協助生產活動的消耗品，稱為 (A)設備 (B)零件 (C)原料 (D)附屬品
- 下列何者不是服務的特性？ (A)無形性 (B)不可分割性 (C)不可變動性 (D)不可儲存性