問題詳情
18.()B2B公司通常會投入許多資金在人員銷售上，再來是促銷活動、廣告和公共關係。這意味B2B公司傾向______多於______。
(A)推式策略；拉式策略
(B)廠商促銷：拉式策略
(C)拉式策略；推式策略
(D)消費者廣告；廠商促銷
(A)推式策略；拉式策略
(B)廠商促銷：拉式策略
(C)拉式策略；推式策略
(D)消費者廣告；廠商促銷
參考答案
答案：A
難度：簡單0.75
統計：A(3),B(0),C(1),D(0),E(0)
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- ____________是指消費者對既定產品可能產生新種類、新需求的滿足，這會促使企業不斷更新與改良現有的產品，並努力開發出新的產品 (A)期望產品 (B)延伸產品 (C)潛在產品 (D)基本產
- 下列何者是包裝的功能？ (A)保護產品 (B)方便辨識 (C)保護使用者 (D)全部皆是
- ()下列何項屬於公益廣告？(A)喝酒不開車(B)反煙反毒(C)預防受虐兒童與家暴(D)以上皆是
- ()近幾年的信用卡市場流行以「消費額的固定比例捐贈公益活動」為廣訴求，以下何者最不可能是主要目的？(A)增加信用卡的發卡數量(B)建立良好的社會公益形象(C)有利建立與競爭者差異化的定位(D)鼓
- ()M&M巧克力利用經典廣告台詞：「只溶你口，不溶你手。」向消費者宣傳產品獨特之處，請問這是主打甚麼訴求？(A)感性訴求(B)獨特的銷售主張(C)理性廣告(D)趣味性廣告
- ()大雄新開一家下午茶點心店，提供客製化服務，為不同價格考量與偏好需求的消費者服務。大雄將目標鎖定在科學園區內的忙碌上班族，為了瞭解潛在消費者與打響知名度，大雄親自至科學園區拜訪，向各家廠商介紹
- 「品牌電腦指名Intel、Microsoft，買就送8G隨身碟」的促銷方式，以下說法何者最不正確？(A)稱為贈品促銷(B)以促銷品牌電腦為主(C)有助於提升隨身碟的出貨量(D)贈品與主商品之間不必
- ()在百貨公司可見到展售人員滔滔不絕的示範如何使用產品，如果汁機、烹調用具等。此種示範最不可能達到以下何種效果？(A)提升顧客的使用滿意度(B)吸引顧客的注意(C)有助於顧客理解產品特性(D)提升
- ____________是指產品線中每一產品項目有多少種不同的單品 (A)長度 (B)一致性 (C)廣度 (D)深度
- ()下列哪一家公司「非」採取直接行銷的方式來銷售？(A)戴爾電腦(Dell Computer)(B)伊貝網站(E-Bay)(C)亞馬遜書店(Amazon.( )com)(D)中晉網路電話公司(Ga
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- ____________是指產品組合中一群關係密切的產品，這群產品可能功能相似、銷售給相同的顧客群、類似的通路或在相同的價格範圍內 (A)產品線 (B)包裝 (C)深度 (D)品牌
- ()演唱會、音樂舞台劇門票，常為了便利觀眾購買且期能在有限時間內售完門票，常僅利用網路方式售票請問虍為規取何種配銷方式？(A)專賣式配銷(exclusive distribution)(B)密集
- ()2009世運賽可見許多可口可樂的旗幟以及結合世運主題的商品，請問太古公司是採用何者方式？(A)整合式行銷傳播(direct marketing communications)(B)直效行銷傳播
- ()某家化妝品公司欲刺激消費者對某項美容產品的需求，因此將相關產品的廣告刊登在女性雜誌上，以期使用消費大眾主動至百貨公司之美容專櫃洽詢並購買，此行銷策略為？(A)意見廣告(B)拉式策略(C)推式
- ()下列何項產品在媒體排程上應選擇季節式媒體排程(seasonal media schedule)較為恰當？(A)洗衣精(B)咖啡(C)防曬乳(D)香菸
- ()下列何項產品較適合使用人員銷售之方式行銷？(A)玫瑰花(B)洗衣機(C)點心(D)茶杯
- ()當公司成立自己的行銷通路來販售商品時，這種作法稱為________；當公司自行供應其在生產時所需的原物料時，這種作法稱為________。(A)向前整合(forward integratio
- ()消費者促銷的目標有：刺激試用、增加消費者庫存與消費、鼓勵再購、抵銷競爭者促銷活動、增加互補性產品之銷售、刺激衝動性購買、讓價格彈性提高。請問正確的有幾項？(A)4項
- ()下列哪一項產品比較適合使用人員銷售？(A)汽車雜誌(B)奶粉(C)球鞋(D)大型落地窗
- 不直接參與生產過程，而是用來間接協助生產活動的消耗品，稱為 (A)設備 (B)零件 (C)原料 (D)附屬品
- 下列何者不是服務的特性？ (A)無形性 (B)不可分割性 (C)不可變動性 (D)不可儲存性
- ()在街道上分發產品試用包的促銷方式，以下說法何者錯誤？(A)稱為免費樣品促銷(B)相對於其他促銷方式，其成本較低(C)經常使用於全新上市或新改良產品的推廣(D)有助於提升顧客的使用意願
- 某產品使用人數×每個使用者的使用率＝ (A)最大生產量 (B)市場銷售量 (C)榨取 (D)行銷組合
- ()假設一飲料公司在促銷活動之前的市佔率為15%，在促銷期間升至20%，一中在活動結束之後降至16%，但在數週後卻又升至18%，這意謂促銷效果為？(A)提升現有顧客的購買量(B)吸引到不少新的試
- ()新竹市米粉貢丸節舉辦「貢丸寶寶」競賽，選出十位活潑健康的小朋友做為代言人，此一促銷活動的主要目的是？(A)試吃新竹貢丸(B)進行降價促銷(C)宣傳新竹之美(D)招徠觀光人氣
- 產品在成長期的行銷策略可採取 (A)剔除策略 (B)快速掠取策略 (C)擴展新市場策略 (D)緩慢滲透策略
- ____________是指企業根據市場調查與分析的結果，結合本身的條件，確定未來要以什麼樣的產品滿足目標市場需求，以及有效推出該產品的一切過程與相關策略 (A)產品決策 (B)價格決策 (C)
- 產品的包裝中，直接保護產品的容器，稱為 (A)裝運包裝 (B)次級包裝 (C)零售包裝 (D)基本包裝
- ()近年來，興起一種用壓克力板隔出來的實體立方體櫥窗「格子鋪」、「格子趣」，用來展示及販賣產品。2007引進台灣後，成為新的創意行銷通路，請問這類似何種零售方式？(A)加盟店(franchisi
- ()在________在概念下，公司會仔細地整合和協調許多溝通管道來傳遞清楚、一致性且有可信度的組織及品牌訊息。(A)大眾行銷(mass marketing)(B)一對一行銷(one-to-on
- 下列何者是指滿足消費者核心利益的有形產品？ (A)基本產品 (B)潛在產品 (C)核心產品 (D)期望產品
- 在相同基本型產品中推出更多變化類型的決策方式稱為 (A)品牌決策 (B)通路決策 (C)產品線延伸決策 (D)價格決策
- 下列何者是指企業產品項目的總和？ (A)長度 (B)一致性 (C)廣度 (D)深度
- ()許多知名彩妝品牌在推出每季的新彩妝品時，總會在電視、戶外大型看板、雜誌以及各大美容入口網站等媒體爭取曝光機會，請問這些活動可總稱為？(A)廣告(B)人員銷售(C)促銷(D)公共關係
- ____________是指此項產品消費者在選購上會較在意價格的差異 (A)異質選購品 (B)特殊品 (C)同質選購品 (D)冷門品