問題詳情
30.面對世界各地的消費者，可口可樂始終保持著同一種口味、包裝及統一的廣告語，是屬於
(A)無差異行銷
(B)差異化行銷
(C)集中式行銷
(D)市場性行銷
(A)無差異行銷
(B)差異化行銷
(C)集中式行銷
(D)市場性行銷
參考答案
答案：A
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- ____________是尋找顧客、評估需求、分析競爭環境、決定產品訴求等作業；完成銷售之後，還要處理售後服務和鼓勵再購等事宜 (A)銷售 (B)行銷 (C)生產 (D)產品
- 對行銷者而言，消費者有購買能力的____________才是有意義的，才能真正對企業的產品有所「需求」 (A)欲望 (B)需要 (C)行銷 (D)價值
- 為能直接了解產品品質及降低採購成本，組織市場的購買者大都直接向 (A)中間商購買 (B)零售商購買 (C)代理商購買 (D)製造商購買
- 想要將產品銷售出去須行銷部門的配合，所以行銷最重要的功能是 (A)增加促銷費用 (B)增加通路成本 (C)提高產品市場占有率及地理分布範圍 (D)全部皆非
- 採購部門在例行基礎上再次訂購（如原物料或文具用品）的一種購買方式，稱為 (A)修正再購買 (B)初次購買 (C)消費者購買 (D)直接再購買
- 下列何種觀念認為「消費者一定偏好品質優良又有創新功能的產品，只要是好貨不怕沒人買的心態，使企業專注於生產品質優良、多功能的產品，而不管消費者是否真的需要此產品」？ (A)行銷 (B)生產 (C)
- 以生活型態、人格特質、社會階層、價值觀等作為市場區隔的變數是 (A)地理環境變數 (B)人口統計變數 (C)心理變數 (D)行為變數
- 下列何者是累積資本的根源？ (A)儲蓄 (B)貸款 (C)消費 (D)服務
- 人類的行為大部分是由 (A)態度而來的 (B)地位而來的 (C)經濟而來的 (D)學習而來的
- 廣義的產品為 (A)實體產品 (B)服務 (C)理念 (D)全部皆是
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- 每一種文化之下，都會有若干的____________，即具有共同生活經驗、生活環境或生活方式的人所組成的群體 (A)社會 (B)次文化 (C)消費者 (D)學校
- 企業必須透過____________，依據自身經營條件，選擇其中一個或幾個能提供最佳產品或服務的市場作為目標市場 (A)完全產品線生產 (B)市場競爭 (C)市場區隔 (D)社會行銷
- 下列何者包括政黨、醫院、學校、基金會、宗教組織等非營利組織，通常為了公共利益和服務社會大眾而購買產品或服務？ (A)服務業購買者 (B)企業市場 (C)消費者市場 (D)民間機構市場
- 德國福斯汽車集中於小型車市場的開發和經營，美國惠普專攻高價的電腦市場，是屬於 (A)無差異行銷 (B)差異化行銷 (C)集中式行銷 (D)市場性行銷
- 企業財務功能的要項為 (A)資金來源充足 (B)財務收支平穩 (C)提升獲利能力 (D)全部皆是
- 下列何者是指人類的基本需求（如食物、水、居所、自尊和自我實現等），是自然而然存在的，並非由行銷人員創造出來的？ (A)體驗 (B)欲望 (C)需要 (D)價值
- 因為主要顧客少且購買數量龐大，所以產品行銷部門往往透過業務人員傳達產品的好處和折扣，而不是透過廣告宣傳。以上敘述指 (A)消費者市場 (B)拍賣市場 (C)零售商 (D)組織市場
- 對同一種產品的廣告宣傳，都市人追求時尚、新奇，鄉下人則重視實在、好用，是屬於 (A)地理環境變數 (B)人口統計變數 (C)心理變數 (D)行為變數
- 下列何者是企業生產製造功能的要項？ (A)以一流的設備產出一流的產品 (B)提升技術水準與製造能力 (C)計畫性且有效地擴大產能 (D)全部皆是
- 下列何者的廣泛運用改變了傳統的商業運作模式，尤其是在物流和通路方面的變革最為顯著？ (A)網路技術 (B)生產技術 (C)品牌 (D)服務決策
- 組織市場的需求較消費者市場受價格變化的影響 (A)較小 (B)不影響 (C)較大 (D)全部皆非
- 下列何者為消費者蒐集資訊的來源？ (A)個人來源 (B)商業來源 (C)公共來源 (D)全部皆是
- 下列何者的特性在於購買者需求多樣化，且購買的變動率高？ (A)企業市場 (B)政府機構市場 (C)消費者市場 (D)組織市場
- SWOT分析中的SW分析是指用來了解企業________的優勢與劣勢 (A)外部 (B)內部 (C)上游 (D)下游
- 下列何者不是行銷的重要性？ (A)行銷活動的領域不斷擴大 (B)行銷減緩全球經濟的成長 (C)行銷已是企業致勝的法寶 (D)行銷創造了大量的就業機會
- 下列何者是消費者在決定購買時，會綜合考慮的決策？ (A)數量 (B)品牌 (C)付款 (D)全部皆是
- 下列何者是指人們在特定的社會環境中，所抱持著一些持續而很難改變的信念和價值觀？ (A)核心價值觀 (B)次文化 (C)階層 (D)政治法令
- 下列何者是指顧客從購買和使用某產品中所獲得的利益與為此所付出的成本之間的比值？ (A)價值 (B)滿意 (C)市場 (D)交易
- 為了保護社會大眾和消費者的權益、維護市場的公平競爭與保護自然生態環境，要透過 (A)政府法規的訂定與執行 (B)網路行銷 (C)企業自我約束 (D)工會規範
- 建立以何者為中心的行銷導向，能使關係行銷的理論得到廣泛的運用，成為現代企業競爭最重要的觀念和手段？ (A)中間商 (B)顧客 (C)政府 (D)企業
- 下列何者不屬於有效市場區隔的條件？ (A)可替代性 (B)足量性 (C)可接近性 (D)可行動性
- 強調如何滿足顧客的需要（Needs）和欲望（Wants），為顧客創造價值（Value）的是 (A)銷售 (B)生產 (C)服務 (D)行銷
- 下列何者是指環境中不利的趨勢或發展所引起的挑戰，可使企業的銷售與利潤受到侵蝕？ (A)機會 (B)優勢 (C)劣勢 (D)威脅
- 行銷觀念中，生產觀念適用的情況為 (A)產品需求大於供給時 (B)產品成本過高時 (C)全部皆非 (D)全部皆是
- 在購後行為中，消費者若感到失望和不滿意，可能採取的行為或做法為 (A)退回或丟棄 (B)採取公眾行動 (C)說服自己繼續使用 (D)全部皆是