問題詳情
69.小英對於家裡現有的電視品牌非常滿意。該品牌在市場上推出一種新產品，小英雖未曾使用過、也未徵詢別人的意見，但直覺上對此一新產品有好感。請問這一現象可能不是由於下列哪一種效果？
(A)品牌延伸效果
(B)月暈效果
(C)選擇性曲解
(D)正面增強效果
(A)品牌延伸效果
(B)月暈效果
(C)選擇性曲解
(D)正面增強效果
參考答案
答案：D
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 14 下列哪一項有關目標的敘述，是最不恰當？(A)在成本增加少於10%的前提下，降低客戶抱怨的平均次數至低於0.5次(B)兩年內使80%的顧客有「非常滿意」的滿意度水準(C)五年內成為領導品牌(D)三
- 左下表甲、乙兩國是台灣主要貿易對象，根據你對台灣經濟發展的認識，關於此表，下列哪一敘述不符合事實？(A)甲是日本，乙為美國 (B)1950 年代出口至乙國以農產品為主(C)1960 年代從甲國
- 60 下列何者不是人口統計變數？(A)性別 (B)年齡(C)血型 (D)個性
- 5 行銷近視症，是指下列哪一種情況？(A)我們致力於保留傳統的美味(B)在同業都削價競爭時，我們採產品差異化策略提供高品質、高價格的產品(C)我們無法掌握未來10年的市場趨勢(D)我們無法判定目標市場
- 下列何者不是對中間商的促銷工具？ (A)推廣津貼 (B)銷售競賽 (C)購貨折讓 (D)有獎銷售
- 13 低度開發國家的境內幾無工業可言，許多民生用品仰賴進口，多數小販或店家抱持「能生產什麼就只好賣什麼」的想法，比較符合何種行銷概念？(A)生產導向 (B)銷售導向(C)行銷導向 (D)關係行銷導向
- 小林決定要買一台電腦後，便開始詢問朋友意見，也積極蒐集相關的電腦雜誌，請問小林下一步應進入消費者決策的哪一個階段？(A)確認問題 (B)購買決策(C)評估可行方案 (D)蒐集
- 下列何者是推廣組合中唯一利用人員進行溝通的工具？(A)公共關係 (B)廣告 (C)人員推銷 (D)促銷
- 下列何者又稱銷售推廣？ (A)促銷 (B)人員推銷 (C)廣告 (D)公共關係
- 下列何者不是對消費者的促銷工具？ (A)贈送樣品 (B)發放優惠券 (C)購貨折讓 (D)有獎銷售
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- 下列何者不屬於公共關係決策的層次？ (A)公共關係宣傳 (B)公共關係廣告 (C)公共關係活動 (D)公共關係意識
- 7 下列哪一種情況，是屬於問題事業(question mark)？(A)傳統拜拜用之糕餅(B)某一公司想要停止生產的產品線(C)某一領導品牌，但虧本之事業(D)為因應老年化社會，某一旅館業者想要投資養
- 10 台灣與大陸開放包機直航所帶來的商機，下列敘述何者有誤？(A)龐大的運輸商機使航空業紛紛提供簡體中文版網頁(B)帶動旅遊、購物、餐飲等觀光產業的發展(C)國內銀行提供大陸觀光客及台灣兌換人民幣的服
- 15 王先生的工作是透過建立、傳遞、溝通優質的顧客價值，以爭取及維持顧客。他的工作是？(A)銷售經理 (B)總經理(C)行銷經理 (D)高階經理
- 下列何者不屬於訂單接受人員？ (A)百貨公司的專櫃小姐 (B)商店櫃檯的營業員 (C)網購或郵購的接單人員 (D)技術專家
- 18 某一家小型電腦軟體設計公司，長久以來的經營策略，是為有特殊需求的客戶設計客製化的資訊管理系統，請問這家公司是採取下列何種策略？(A)全面成本領導策略 (B)差異化策略(C)集中策略 (D)迴避策
- 下列關於廣告特徵的描述何者有誤？ (A)廣告是由特定的廣告主來主導的 (B)廣告是一種付費的溝通活動 (C)廣告是一種人員的公開陳述 (D)廣告是一種有目的的活動
- 下列何者是指利用各種溝通工具，與顧客、潛在顧客、中間商、股東、員工、工會、社區、政府與媒體等「大眾」維持好的互動關係，並建立良好的社會形象？(A)商展(B)廣告(C)評估 (D)公共關係
- 19麥當勞宣稱如果證實牛肉供應商的牧場破壞雨林，就終止與該供應商的契約。以下行銷概念何者不符合此一作法？(A)社會行銷 (B)綠色行銷(C)環經行銷 (D)關係行銷
- 更名啓事、遷移啓事是屬於何種廣告？(A)產品廣告 (B)服務廣告 (C)公共關係廣告 (D)啟事廣告
- 根據銷售人員的銷售業績付給一定比例的佣金作為薪酬，此種計酬方法稱為 (A)薪水制 (B)混合制 (C)競賽制 (D)佣金制
- 下列何者非公共關係決策的層次之一？ (A)公共關係工具 (B)公共關係宣傳 (C)公共關係活動 (D)公共關係意識
- 下列何種情況下必須編列較多的廣告預算？ (A)處於成熟期的產品 (B)市場占有率高的產品 (C)市場競爭者少的產品 (D)容易被取代的產品
- 下列何種廣告是指企業、政府或非營利組織，用來推廣其形象或理念，重視機構的名稱、聲譽與正面報導的廣告？ (A)提醒性 (B)機構 (C)告知性 (D)競爭性
- 宣導「環境保護、節能減碳」是屬於何種廣告？(A)產品廣告(B)服務廣告(C)公共關係廣告(D)啟事廣告
- 下列何者是企業對中間商促銷的主要工具？(A)贈送樣品(B)發放優惠券 (C)推廣津貼 (D)有獎銷售
- 在銷售人員工作績效評估中，比較不同銷售人員的銷售績效是為 (A)縱向比較 (B)顧客滿意度評估 (C)電話訪問評估 (D)橫向比較
- 下列何種情況下不需編列太多的廣告預算？ (A)處於成熟期的產品 (B)市場占有率低的產品 (C)市場競爭者眾多的產品 (D)容易被取代的產品
- 27 總經理：「王經理，對於新產品的推出，請提出你的方案。」王經理：「我認為應該是以我們的新產品能凸顯女性的獨立自主與自尊為訴求重點，以符合現代女性普遍的自我概念。」請問這是屬於哪種層級的策略？(A)
- 提供免費送貨、安裝、維修等「總統級」服務的是屬於何種廣告？ (A)產品廣告 (B)服務廣告 (C)公共關係廣告 (D)啟事廣告
- 企業行銷活動常用的公共關係工具中，何者是不用支付費用，而且具有客觀性，能取得有效的溝通效果？ (A)公共關係廣告 (B)新聞 (C)企業自我宣傳 (D)社會交往
- 下列何者不是對消費者促銷的主要工具？ (A)贈送樣品 (B)銷售競賽 (C)發放優惠券 (D)有獎銷售
- 企業廣告活動中最常見的廣告目標是 (A)銷售成長目標 (B)市場拓展目標 (C)產品推廣目標 (D)企業形象目標
- （ ）測量四個金屬球的體積和質量，結果如下表，請問何者的材質最可能和其他三者不同？ (A)甲 (B)乙 (C)丙 (D)丁。
- 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告，是屬於 (A)告知性廣告 (B)競爭性廣告 (C)提醒性廣告 (D)機構廣告