問題詳情
197. 業者生產的產品及所設計的行銷方案，是以大多數消費者的需求為主，故使用大量媒體與一般性主題來迎合所有消費者，就選擇目標市場的行銷策略而言，該公司是使用下列哪一項策略？
(A)無差異行銷
(B)差異化行銷
(C)密集性行銷
(D)集中行銷
(A)無差異行銷
(B)差異化行銷
(C)密集性行銷
(D)集中行銷
參考答案
答案：A
難度：適中0.5
統計：A(1),B(0),C(1),D(0),E(0)
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- 下列哪一種情況較不適合採用「差異行銷」？(A)競爭者已經採取區隔行銷(B)產品已經進入生命週期的成長期(C)產品已經進入生命週期的成熟期(D)顧客的需求都一樣
- 1企業進行行銷情勢分析時，專門針對消費者的購買趨勢進行的分析，稱為？ (A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)總體環境情勢分析(D)競爭情勢分析
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- 1售價最低、市場競爭最激烈，並採取差異行銷，是在產品生命週期的哪一個階段？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
- 下列哪一種「目標市場」，其區隔結構的吸引力較大？(A)該市場區隔內無替代品存在(B)該市場區隔內的供應商有能力任意調整原料價格(C)該市場區隔內的消費者擁有很強的議價能力(D)該市場區隔內包
- 1消費者的訊息來源，一般可分為個人來源、經驗來源、公共來源及商業來源。下列何者屬於商業來源？ (A)家人(B)朋友(C)產品包裝(D)消費者基金會
- 1認同下列何種行銷觀念者，主要理由是因其節省成本、符合「標準化」和「大量生產」的原則？ (A)無差異行銷(B)差異行銷(C)集中行銷(D)分散行銷
- 1目標市場區隔的例子中，若 SOGO 定位為精品百貨，遠東百貨定位為大眾化百貨，這是以下列何者做區隔？ (A)地點(B)文化(C)角色(D)社會階層
- 1在產品生命週期中，具有「顧客為晚期大眾，競爭最激烈，銷售緩慢成長，利潤下降，現金流量高」等特徵的階段為？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
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- 1行銷企劃部正在研究新產品可以陳列販賣的地點，這種分析是屬於行銷情勢分析的？(A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)配銷情勢分析(D)競爭情勢分析
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- 1有關採用行銷策略的敘述，下列何者不正確？(A)當企業資源有限時宜採集中化行銷(B)同質產品應採差異化行銷(C)新產品上市宜採無差異行銷(D)競爭者進行市場區隔成功時，不宜採無差異行銷
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- 下列哪一種狀況較不適合採用差異行銷？(A)產品差異性高(B)消費者同質性高(C)公司欲滿足市場上所有消費者的需求(D)公司資源豐富
- 下列何者不是「無差異行銷」的優點？(A)產品能充分完全的滿足所有的目標市場(B)節省成本，符合「標準化」和「大量生產」的原則(C)產品線範圍小，可以降低生產、存貨及運輸成本(D)不必進行市場
- 下列何者是有效市場區隔化的條件？(A)時間、地點、所有權(B)可衡量性、可接近性、足量性、可行動性(C)產品發展、訂價政策、市場預測(D)投資報酬率、價格政策、市場佔有率
- 2為了運輸安全所做的「包裝」稱之為？(A)基本包裝(B)初級包裝(C)次級包裝(D)裝運包裝
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- 2具有促銷功能的包裝是？(A)基本包裝(B)初級包裝(C)次級包裝(D)裝運包裝