問題詳情
181. 企業開始確認弱勢的產品，它們已無利可圖；必須終止投資而開始收割(harvesting)或是採取「榨取策略」(milking)來回收產品最後的價值，這是屬於產品生命週期的哪一個時期？
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期
(A)導入期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期
參考答案
答案：D
難度：非常簡單1
統計：A(0),B(0),C(0),D(2),E(0)
內容推薦
- 2某公司的產品組合中，有 8 條產品線；其中在奶粉這條產品線中，有嬰兒奶粉、成長奶粉、普通奶粉、低脂奶粉等 4 種奶粉，試問該公司產品組合的廣度是多少？(A)2(B)4(C)8(D)32
- 1行銷企劃部正在研究新產品可以陳列販賣的地點，這種分析是屬於行銷情勢分析的？(A)市場情勢分析(B)產品情勢分析(C)配銷情勢分析(D)競爭情勢分析
- 1企業主要的銷售對象，稱為？ (A)社會人士(B)家計單位(C)工廠(D)目標市場
- 1在產品生命週期中，具有「顧客為晚期大眾，競爭最激烈，銷售緩慢成長，利潤下降，現金流量高」等特徵的階段為？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
- 1目標市場區隔的例子中，若 SOGO 定位為精品百貨，遠東百貨定位為大眾化百貨，這是以下列何者做區隔？ (A)地點(B)文化(C)角色(D)社會階層
- 1認同下列何種行銷觀念者，主要理由是因其節省成本、符合「標準化」和「大量生產」的原則？ (A)無差異行銷(B)差異行銷(C)集中行銷(D)分散行銷
- 1消費者的訊息來源，一般可分為個人來源、經驗來源、公共來源及商業來源。下列何者屬於商業來源？ (A)家人(B)朋友(C)產品包裝(D)消費者基金會
- 下列哪一種「目標市場」，其區隔結構的吸引力較大？(A)該市場區隔內無替代品存在(B)該市場區隔內的供應商有能力任意調整原料價格(C)該市場區隔內的消費者擁有很強的議價能力(D)該市場區隔內包
- 1售價最低、市場競爭最激烈，並採取差異行銷，是在產品生命週期的哪一個階段？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
- 1業者常採用誘導的方式來吸引消費者的青睞，此類策略稱為？ (A)拉式策略(B)推式策略(C)騙式策略(D)拐式策略
內容推薦
- 1企業在選擇目標市場時，觀察到何種現象則不應選擇進入此市場？(A)相似產品極少(B)考慮進入市場的同業不多(C)此市場面臨激烈的低價競爭(D)產品供應商競爭激烈
- 1業者針對每個區隔後的小市場特質，分別設計不同的產品，擬定不同的行銷策鉻，以滿足各區隔市場消費者之不同需求，此種行銷方式稱為？ (A)無差異行銷(B)差異化行銷(C)大量行銷(D)集中行銷
- 1在產品生命週期中的哪一個階段，市場接受力大增，競爭廠商漸漸加入，產品普及率快速增加，利潤也顯著地增加？ (A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
- 200. 將市場分為幾個不同且有意義的購買群，各需要不同的產品與行銷組合，稱為？ (A)市場區隔(B)市場選擇(C)市場定位(D)市場整合
- 下列哪一種狀況較不適合採用差異行銷？(A)產品差異性高(B)消費者同質性高(C)公司欲滿足市場上所有消費者的需求(D)公司資源豐富
- 下列何者不是「無差異行銷」的優點？(A)產品能充分完全的滿足所有的目標市場(B)節省成本，符合「標準化」和「大量生產」的原則(C)產品線範圍小，可以降低生產、存貨及運輸成本(D)不必進行市場
- 下列何者是有效市場區隔化的條件？(A)時間、地點、所有權(B)可衡量性、可接近性、足量性、可行動性(C)產品發展、訂價政策、市場預測(D)投資報酬率、價格政策、市場佔有率
- 2為了運輸安全所做的「包裝」稱之為？(A)基本包裝(B)初級包裝(C)次級包裝(D)裝運包裝
- 20某食品公司為素食人口開發一系列的素食微波食品，並經由宗教及養生保健類雜誌刊登廣告，來提供合適之產品與行銷訊息，是符合「有效市場區隔」條件中的？(A)可衡量性(B)足量性(C)可行動性(D)可
- 下列何者不是「集中行銷」的特徵？(A)對某特定區隔市場的需求情況較能掌握(B)在其專注的市場可獲得較有利的地位及商譽(C)生產、配銷及促銷的專業化，其經濟利益與報酬率也較高(D)企業所冒的風
- 下列何者不屬於引伸產品？(A)安裝(B)式樣(C)保證(D)售後服務
- 2產品線的數目，是指？ (A)產品組合密度(B)產品組合長度(C)產品組合寬度(D)產品組合一致性
- 2具有促銷功能的包裝是？(A)基本包裝(B)初級包裝(C)次級包裝(D)裝運包裝
- 2「洗衣機」是屬於消費品中的何種產品？(A)便利品(B)特殊品(C)選購品(D)冷門品
- 2Airwaves 口香糖以「嚼對有精神」強調產品可提振精神，依目標市場定位而論，這是屬於何種定位？(A)產品的特性(B)人員的特性(C)服務的特性(D)企業的特性
- 20經市場區隔後的各次級市場，可分別經由不同的通路或媒體來提供合適之產品與行銷訊息，是合乎「有效市場區隔」條件的？(A)可衡量性(B)足量性(C)可行動性(D)可接近性
- 2產品的品質、包裝、品牌特色和款式是屬於產品層次的？(A)核心產品(B)有形產品(C)引伸產品(D)正規產品
- 2「勞力士手錶」用來表徵身份，是屬於消費品中的何種產品？(A)便利品(B)特殊品(C)選購品(D)冷門品
- 下列「目標市場」其區隔結構的吸引力何者較大？(A)市場區隔內的消費者擁有很強的議價能力(B)市場區隔內包含很多強而有力的競爭者(C)市場區隔內沒有替代品存在(D)市場區隔內的供應商有能力任意
- 2台灣啤酒強調「有青才敢大聲」說明了啤酒的品質相當可靠，依目標市場定位而論，這是屬於何種定位？ (A)產品的特性(B)人員的特性(C)服務的特性(D)企業的特性
- 20兒童休閒食品--乖乖，接洽在東森電視幼幼台的廣告，這符合市場區隔有效條件的？(A)可衡量性(B)可行動性(C)可接近性(D)足量性
- 20針對同業潛在的弱點來尋求最適合的定位，這是市場定位中的？(A)競爭者定位法(B)產品差異定位法(C)目標消費者差異定位法(D)消費者定位法
- 2產品能帶給消費者的利益是屬於何種產品層次？(A)核心產品(B)有形產品(C)引伸產品(D)正規產品
- 2將產品、品牌或公司的特色以簡單的方法向消費者傳達，使消費者產生無可取代的價值感，是指？ (A)市場選擇(B)市場區隔(C)市場調查(D)市場定位
- 2保力達 B 的廣告「明阿早的氣力，攏甲哩傳便便！」說明保力達具有增強體力的效果，依目標市場定位而論，這是屬於何種定位？(A)產品的特性(B)人員的特性(C)服務的特性(D)企業的特性