問題詳情
20.()行銷人員常將品牌擬人化，例如萬寶路就被塑造成代表美國西部牛仔風格，藉以塑造消費者對品牌的內在感覺，請問這是利用品牌的什麼特徵？
(A)品牌人格
(B)商標
(C)代言人
(D)虛擬自我
(A)品牌人格
(B)商標
(C)代言人
(D)虛擬自我
參考答案
答案：A
難度：簡單0.75
統計：A(3),B(0),C(0),D(1),E(0)
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- () 以下何者是差別定價？(A)殖利定價(yield pricing) (B)產品形式定價 (C)形象定價 (D)以上皆是
- ()好的品牌名稱應該能讓消費者望文生義，暗示產品的品質或利益，並且好唸好記。下列哪個品牌較不具此一特性？(A)克寧(Klim)奶粉(B)7-Eleven便利商店(C)足爽藥粉(D)台新太陽卡
- ()以上的產品與品牌名稱，何種搭配最不符合品牌命名原則？(A)566(烏溜溜)洗髮精(B)「乖乖」刮鬍刀(C)「上山採藥」洗面乳(D)「天下」美語補習班
- ()豐田汽車在現有中級房車Corolla與Camry之外，又推出更高價的房車Lexus和更低價的小車Yaris，請問豐田執行的是下列何種策略？(A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌
- ()中華電信將帶有發財諧音的0988-888888門號，以630萬元高價賣出，你認為這是屬於哪一種定價方法？(A)成本加成定價法 (B)心理定價法 (C)邊際成本定價法 (D)促銷定價法
- () __________是不同價格下的購買量，是許多個別消費者不同價格敏感度的反應集。(A)需求曲線 (B)考慮集合 (C)選擇集合 (D)市場佔有率
- () 鶯歌陶瓷公司生產馬克杯，該產品平均變動成本為100元，總固定成本為一百萬元。廠商期望報酬率為15%，預計銷售量為二萬個。依照以投資的固定成本為加成基礎的目標報酬定價法，每個馬克杯之定價應為
- ()杜邦公司有許多成功的產品，例如鐵氟龍、達克龍、萊卡等等，這些產品是其他品牌產品裡的材料、成分或零件，請問我們會稱杜邦是以下何種品牌？(A)授權品牌(B)聯合品牌(C)要素品牌(D)以上皆是
- () 從事每日低價策略(everyday low price,EDLP)的理由有很多，最重要的是下列哪一個？(A)特價品通常擺在店面最顯眼的地方，易於買了就走 (B)經常性且可預期的促銷會造成
- () 百事可樂分析商店的銷售資料後，算出A品牌的價格變動對需求影響之交叉價格彈性為5。請問5之交叉價格彈性的意義為何？(A)A品牌降價百分之一，百事可樂的需求將減少5個百分點 (B)
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- () 以下哪些是消費者可能的參考價格___________。(A)公平價格(產品應含的成本) (B)最後支付價格 (C)未來期望價格 (D)以上皆是
- () 以下何者不符合畸零定價(odd pricing)的論述？(A)價格尾數不是整數，而是畸零數字 (B)畸零定價最常用的數字是9 (C)愈是精打細算或有記帳習慣的消費者，愈不容易被畸零定價鎖
- () 華碩推出Eee PC的新產品且價格訂在NT$10000左右，請問這樣的新產品定價策略很可能是引用了___________定價策略。(A)價格折扣 (B)市場滲透 (C)顧客導向 (D)知覺
- () 遊樂區的門票票價依照遊客不同的年齡及身分而有全票、學生票、敬老票等，這是何種定價策略？(A)心理定價(psychological pricing) (B)配套定價(bundle prici
- ()生活工場連鎖店的商品幾乎都冠上自己的品牌，Working House，稱為何種品牌策略？(A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)中間商品牌
- () ___________常是人為的將價格提高，在加以降價。例如：原價359元，特價299元。(A)差別定價 (B)心理折扣 (C)兩階段定價 (D)心理定價
- ()七喜汽水曾經以「非可樂」為定位，市場反應熱烈；七喜使用何種定位基礎？(A)遠離競爭者(B)使用者(C)包裝樣式(D)品牌個性
- () 何謂規模經濟(scale economy)？(A)隨著銷售量增加，單位收入隨之增加 (B)隨著生產量增加，單位變動成本維持不變 (C)隨著銷售量增加，單位毛利隨之增加 (D)隨著生產量增
- () 廠商制定價格時，考慮的因素可分為內部因素與外部因素。下列何者是屬於產品定價的外部因素？(A)行銷目標 (B)市場需求 (C)產品成本 (D)產品品質
- () 廠商將同一個產品設定不同的銷售價格，稱為何種定價？(A)差別定價(discriminatory pricing) (B)促銷定價(promotional pricing) (C)配套定價
- () 溫泉旅館在夏天常會有促銷折扣，請問這是屬於何種促銷手法？(A)犧牲打 (B)現金折扣 (C)數量折扣 (D)季節性折扣
- () 大眾電信(PHS)推出新款低價手機，強打零月租費，通話費率為業界最低。此種作法屬於何種定價策略？(A)滲透定價 (B)吸脂定價 (C)後續產品定價 (D)差別定價
- ()由英國知名品牌顧問公司Interbrand與美國商業週刊合作進行的品牌權益調查，下列何者的品牌價值最低？(A)可口可樂(B)微軟(C)Google(D)ASUS
- () 關於促銷定價方式，下列敘述何者有誤？(A)促銷定價是屬於短期調整價格的方式 (B)百貨公司週年慶是屬於犧牲打方式 (C)顧客大量購買某商品時，商品的單價可以打折，這是屬於數量折扣 (D)
- () SONY推出限量的機器狗，並且訂定很高的價格，請問他可能是採用了___________的定價策略。(A)最大化利潤 (B)市場滲透(market-penetration pricing)
- () 對於價格的敘述，下列何者為非？(A)市場上相同的產品其價格一定是一樣的 (B)價格是影響消費者購買的主要因素之一 (C)市場上的產品，必須存在某一消費者所能接受的價格，交易才有可能發生
- () 下列何者情況不適合採用低價策略？(A)價格彈性小的產品 (B)為了提高競爭者的市場進入障礙 (C)新產品上市 (D)市場競爭激烈
- ()P&G在推出飛柔洗髮精後，又推出家庭號的飛柔洗髮精，請問它追求的是何種策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌
- () 新產品上市時，常以低價吸引大量消費者購買，並取得較高的市場占有率，此定價策略為何？(A)心理定價法 (B)差別定價法 (C)市場滲透定價法(D)成本加成定價法
- () 廠商推出新產品時，以吸脂定價(market-skimming pricing)決定產品價格。執行此一定價策略有若干先決條件，以下何者最不正確？(A)消費者的價格敏感度很高 (B)消費者具
- () 吸脂定價策略在下列何種情形下不宜採用？(A)消費者購買能力差 (B)限量商品 (C)消費需求高的產品 (D)產品品質高
- 陽光下藍莓會顯現紫色，是因為藍莓的表面具有下列哪一種特性？(A)吸收紫光 (B)反射紫光 (C)折射紫光 (D)發出紫光。
- ()波爾休閒茶推出後，繼之又推出波爾口香糖，請問波爾所使用的策略是？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌
- ()由英國知名品牌顧問公司Interbrand與台灣經濟部合作調查，下列何者不是台灣10大最有價值的品牌？(A)華碩(ASUS)(B)趨勢科技(TREND MICRO)(C)瑪吉斯輪胎(MAXX
- ()台灣太古可口可樂公司取得美國可口可樂的允許在台灣市場從事裝瓶與配銷業務，對台灣太古可口可樂公司而言，可口可樂代表的是下列何種品牌？(A)私有品牌(B)製造商品牌(C)聯合品牌(D)授權品牌