問題詳情
19.()豐田汽車在現有中級房車Corolla與Camry之外，又推出更高價的房車Lexus和更低價的小車Yaris，請問豐田執行的是下列何種策略？
(A)向下延伸
(B)向上延伸
(C)雙向延伸
(D)品牌延伸
(A)向下延伸
(B)向上延伸
(C)雙向延伸
(D)品牌延伸
參考答案
答案：C
難度：簡單0.75
統計：A(0),B(1),C(3),D(0),E(0)
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- () __________是不同價格下的購買量，是許多個別消費者不同價格敏感度的反應集。(A)需求曲線 (B)考慮集合 (C)選擇集合 (D)市場佔有率
- () 鶯歌陶瓷公司生產馬克杯，該產品平均變動成本為100元，總固定成本為一百萬元。廠商期望報酬率為15%，預計銷售量為二萬個。依照以投資的固定成本為加成基礎的目標報酬定價法，每個馬克杯之定價應為
- ()杜邦公司有許多成功的產品，例如鐵氟龍、達克龍、萊卡等等，這些產品是其他品牌產品裡的材料、成分或零件，請問我們會稱杜邦是以下何種品牌？(A)授權品牌(B)聯合品牌(C)要素品牌(D)以上皆是
- () 從事每日低價策略(everyday low price,EDLP)的理由有很多，最重要的是下列哪一個？(A)特價品通常擺在店面最顯眼的地方，易於買了就走 (B)經常性且可預期的促銷會造成
- () 百事可樂分析商店的銷售資料後，算出A品牌的價格變動對需求影響之交叉價格彈性為5。請問5之交叉價格彈性的意義為何？(A)A品牌降價百分之一，百事可樂的需求將減少5個百分點 (B)
- () 長榮航空公司將機票分成頭等艙、商務艙、經濟艙，且旺季得時候機票比較貴，啟程五個月前購買機票有限量優惠，三天內即將起飛的票價有超值優惠。此外，亦推出累積哩程換取免費旅遊的方案，搭乘商務艙以上
- () ___________是公司根據顧客所在的不同地點與國家來定價。(A)地理定價 (B)價格折扣(C)價值定價 (D)差別取價
- ()消費者聽到Nike，就會想到籃球、名牌、運動明星或選手等，屬於下列哪個品牌權益的決定因素？(A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產
- () Apple推出的音樂播放器i-Pod，其受價明顯高於市場上其他競爭者之產品，但仍造成消費者搶購。請問Apple採用的定價策略為何？(A)滲透定價策略 (B)差別定價策略 (C)促銷訂價策略
- ()山寨機是中國大陸設計製造生產，與「名牌手機」相對的一種手機，以下相關論述何者有誤？(A)屬於雜牌手機，品牌知名度極低(B)價格相當便宜，產品創新速度快(C)山寨機以模仿最新款名牌手機見長(D
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- ()好的品牌名稱應該能讓消費者望文生義，暗示產品的品質或利益，並且好唸好記。下列哪個品牌較不具此一特性？(A)克寧(Klim)奶粉(B)7-Eleven便利商店(C)足爽藥粉(D)台新太陽卡
- () 以下何者是差別定價？(A)殖利定價(yield pricing) (B)產品形式定價 (C)形象定價 (D)以上皆是
- () 行銷人員認為消費者常是主動處理價格資訊，以自己的購買經驗、正式溝通、非正式溝通，以及購買店或線上資源來解讀價格。相對的，許多經濟學家假設消費者是___________。(A)價格接受者
- ()行銷人員常將品牌擬人化，例如萬寶路就被塑造成代表美國西部牛仔風格，藉以塑造消費者對品牌的內在感覺，請問這是利用品牌的什麼特徵？(A)品牌人格(B)商標(C)代言人(D)虛擬自我
- ()P&G推出飛柔、沙宣、潘婷、海倫仙度絲等不同品牌的洗髮精，請問它採用的是何種品牌策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌
- () 以下哪些是消費者可能的參考價格___________。(A)公平價格(產品應含的成本) (B)最後支付價格 (C)未來期望價格 (D)以上皆是
- () 以下何者不符合畸零定價(odd pricing)的論述？(A)價格尾數不是整數，而是畸零數字 (B)畸零定價最常用的數字是9 (C)愈是精打細算或有記帳習慣的消費者，愈不容易被畸零定價鎖
- () 華碩推出Eee PC的新產品且價格訂在NT$10000左右，請問這樣的新產品定價策略很可能是引用了___________定價策略。(A)價格折扣 (B)市場滲透 (C)顧客導向 (D)知覺
- () 遊樂區的門票票價依照遊客不同的年齡及身分而有全票、學生票、敬老票等，這是何種定價策略？(A)心理定價(psychological pricing) (B)配套定價(bundle prici
- ()生活工場連鎖店的商品幾乎都冠上自己的品牌，Working House，稱為何種品牌策略？(A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)中間商品牌
- () ___________常是人為的將價格提高，在加以降價。例如：原價359元，特價299元。(A)差別定價 (B)心理折扣 (C)兩階段定價 (D)心理定價
- ()七喜汽水曾經以「非可樂」為定位，市場反應熱烈；七喜使用何種定位基礎？(A)遠離競爭者(B)使用者(C)包裝樣式(D)品牌個性
- () 何謂規模經濟(scale economy)？(A)隨著銷售量增加，單位收入隨之增加 (B)隨著生產量增加，單位變動成本維持不變 (C)隨著銷售量增加，單位毛利隨之增加 (D)隨著生產量增
- () 廠商制定價格時，考慮的因素可分為內部因素與外部因素。下列何者是屬於產品定價的外部因素？(A)行銷目標 (B)市場需求 (C)產品成本 (D)產品品質
- () 廠商將同一個產品設定不同的銷售價格，稱為何種定價？(A)差別定價(discriminatory pricing) (B)促銷定價(promotional pricing) (C)配套定價
- () 溫泉旅館在夏天常會有促銷折扣，請問這是屬於何種促銷手法？(A)犧牲打 (B)現金折扣 (C)數量折扣 (D)季節性折扣
- () 大眾電信(PHS)推出新款低價手機，強打零月租費，通話費率為業界最低。此種作法屬於何種定價策略？(A)滲透定價 (B)吸脂定價 (C)後續產品定價 (D)差別定價
- ()由英國知名品牌顧問公司Interbrand與美國商業週刊合作進行的品牌權益調查，下列何者的品牌價值最低？(A)可口可樂(B)微軟(C)Google(D)ASUS
- () 關於促銷定價方式，下列敘述何者有誤？(A)促銷定價是屬於短期調整價格的方式 (B)百貨公司週年慶是屬於犧牲打方式 (C)顧客大量購買某商品時，商品的單價可以打折，這是屬於數量折扣 (D)
- () SONY推出限量的機器狗，並且訂定很高的價格，請問他可能是採用了___________的定價策略。(A)最大化利潤 (B)市場滲透(market-penetration pricing)
- () 對於價格的敘述，下列何者為非？(A)市場上相同的產品其價格一定是一樣的 (B)價格是影響消費者購買的主要因素之一 (C)市場上的產品，必須存在某一消費者所能接受的價格，交易才有可能發生
- () 下列何者情況不適合採用低價策略？(A)價格彈性小的產品 (B)為了提高競爭者的市場進入障礙 (C)新產品上市 (D)市場競爭激烈
- ()P&G在推出飛柔洗髮精後，又推出家庭號的飛柔洗髮精，請問它追求的是何種策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)聯合品牌
- () 新產品上市時，常以低價吸引大量消費者購買，並取得較高的市場占有率，此定價策略為何？(A)心理定價法 (B)差別定價法 (C)市場滲透定價法(D)成本加成定價法
- () 廠商推出新產品時，以吸脂定價(market-skimming pricing)決定產品價格。執行此一定價策略有若干先決條件，以下何者最不正確？(A)消費者的價格敏感度很高 (B)消費者具