問題詳情
67.DAIKIN大金空調在廣告中強調自己是變頻冷氣空調的世界領導品牌，這樣一方面可透過廣告來強化消費者的信心，另一方面可避免消費者在購買後對其選擇的決策產生_________，協助消費者強化其購買決策的信心。
(A)認知失調
(B)干擾效果
(C)認知風險
(D)從眾行為
(A)認知失調
(B)干擾效果
(C)認知風險
(D)從眾行為
參考答案
答案：A
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 46 以下有關「市場區隔的評估」之敘述，何者正確？(A)區隔間的異質性，只要是指購買者特性的差異(B)分析區隔間的異質性，應以單一變數分析，才能顯現意義(C)區隔間的可衡量性，是指市場不能太大，以致於
- 小高要安排員工旅行，請旅行社提出6個活動規劃，因為預算的關係，他不考慮每人高於15,000以上的花費以及國外的旅遊，因此初步排除2個方案，在剩下的方案中(花蓮、墾丁、台東、綠島)，小高考慮到同事
- 某一藥商不斷的在電台播放只有一句歌詞的廣告歌曲以推廣其品牌名稱為「止痛丹」產品：「止痛丹是好的止痛藥」，這是希望產生以下何種效果？(A)觀念式學習 (B)重複式學習(C)經驗式學習
- 36 某家容器製造公司僅專業生產玻璃容器，並且在數個不同的市場裡銷售，請問它追求的是何種目標市場選擇類型？(A)單一市場 (B)產品專業化(C)市場專業化 (D)選擇性專業化
- Marry相信德國產製的產品擁有較穩定與優異的產品品質，請問Marry是在表達她的？(A)需求 (B)認知(C)信念 (D)態度
- 45 行為變數是常用的市場區隔變數之ㄧ，下列何者不屬於之？(A)追求的利益 (B)購買的時機(C)購買頻率 (D)使用滿意度
- 28 業者訴求其產品的優異之處在於產品可使用到某個特定期間而且發生故障的機率很低，請問這是在傳達產品的何種特性？(A)性能品質 (B)特色(C)一致性品質 (D)可靠性
- 35 以購買者對於產品的知識、態度、使用行為等做為區隔變數，屬於何種市場區隔？(A)心理區隔 (B)行為區隔(C)生活型態區隔 (D)地理區隔
- 服飾店將待售的衣服穿在假人模特兒身上、或餐廳在其廣告櫥櫃內擺滿菜餚的樣本，不是為了以下哪一種效果？(A)引起注意 (B)避免選擇性曲解(C)產生正確的信念 (D)避免認知失調
- 44 以下何種變數可用於區隔工業市場？(A)營運變數 (B)購買方式(C)情境變數 (D)以上皆是
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- 55 就單一產品而言，廠商應該使用多少定位基礎才適當。下列相關論述何者正確？(A)愈多愈好，以便服務不同市場區隔(B)只需要使用一項強而有力的定位基礎(C)使用雙重特點來定位，可預防某個特點被競爭品牌
- 3 某汽車公司之總裁聲稱其企業所生產的一款新車是世界首創的智慧型車種，請問這是下列哪一種策略？(A)公司策略 (B)事業策略(C)功能策略 (D)廣告策略
- 人員推銷過程的首要步驟是 (A)事先調查 (B)尋找並辨別目標顧客 (C)試探性接觸 (D)介紹和示範
- 48 人口統計變數最常被行銷人員用以建立市場區隔，如不同年齡群別，下列何者是主要原因？(A)是最有效的市場區隔變數(B)是比較容易衡量的消費者特性(C)建立的市場區隔最容易被行銷策略所影響(D)行銷策
- 11 統一集團成員包括7-Eleven、統一星巴克、康是美、無印良品、聖娜多堡等等，每個成員都可成為一個_________。(A)部門(division)(B)利潤中心(profit center)(
- 56 何謂「品牌名稱的可延伸性」？(A)依據需要，品牌名稱可以再加長而不會改變意義(B)是指品牌名稱的可聯想性(C)品牌元素可以用於不同的產品(D)品牌元素可以較長的專利時間
- 下列哪一種狀況最容易使購買者產生認知失調(cognitive disso-nance)？(A)一個億萬富翁購買一間一億元之豪宅(B)一個男孩為心儀已久的女孩購買生日禮物(C)購買一包口香糖(D)
- 8 為保障民眾的安全及保護消費者權益，政府有關單位制定相關法令以便導正企業活動。以下相關論述何者有誤？(A)國內政府實施公平交易法以規範不公平競爭的行為(B)事業結合達一定規模者，應向中央主管申請許可
- 49 下列何者不屬於市場區隔的心理統計變數(A)人格特質 (B)價值觀(C)購買意願 (D)生活型態
- 一位中年婦女為了追求健康而加入瑜珈社，請問她的動機是？(A)負向動機 (B)正向動機(C)趨避目標 (D)以上皆非
- 52 下列何者不屬於品牌的內在屬性？(A)產品規格 (B)產品性能(C)產品來源國 (D)產品材質
- 鑽石業者常在廣告中把鑽石和婚禮或求婚連結在一起，這是利用何種文化行為？(A)儀式 (B)符號(C)故事 (D)價值觀
- 50 一般而言，市場區隔的程序有三項步驟，以下何者並不屬於其中？(A)調查階段：蒐集消費者動機、態度、行為等資料(B)分析階段：利用統計方法根據消費者資料建立不同區隔(C)剖析階段：描述每一區隔特有之
- 12 某麵包店將營業時間延長為24小時，希望能增加熬夜加班之上班族或學生的營業額。這是屬於下列哪一種策略？(A)市場滲透策略 (B)市場發展策略(C)產品發展策略 (D)多角化策略
- 6 美國某捕鼠器工廠執著於生產品質最好、價格又便宜的捕鼠器，忽略市場需求。此種作法比較符合何種行銷概念？(A)生產導向 (B)銷售導向(C)行銷導向 (D)關係行銷導向
- 53 下列何者不是有效的市場區隔變數應達成的要求？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)足量性 (D)穩定性
- 58 若廠商選擇與競爭者做差異化作為產品定位的目標，何者最不正確？(A)根據廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優勢(B)調查消費者最常見的產品使用時機，做為定位基礎(C)有效地與目標市場溝通及
- 2 假設你是一位農藥業者，以下有關你應注意的外在環境，何者有誤？(A)政府法令的限制 (B)消費者對於有機飲食的重視程度(C)環境汙染的惡化情況 (D)以上皆正確無誤
- Starbuck定位自己為顧客的第三地，一個在辦公室和家的另一個與好友聚會放鬆的地方。以上的策略定位是Starbuck為了滿足馬斯洛需求層級理論的_______。(A)自我實現需求 (B
- 54 對於組織市場而言，以下何者是最有效的市場區隔變數？(A)人口統計變數 (B)氣候(C)地理位置 (D)採購的用途
- 59 下列何者不是品牌的組成構面？(A)競爭優勢 (B)功能(C)個性( personalities) (D)利益
- 51 以下何者可以幫助行銷人員瞭解，相較於競爭品牌，消費者對其產品再一項或多項特徵上的看法？(A)產品知覺圖 (B)五力分析(C)市場區隔輪廓 (D)資料庫分析
- 下列何者不是公共關係常用的工具？ (A)產品廣告 (B)公共報導 (C)企業自我宣傳 (D)社會交往
- 57 下列何種市場區隔變數最能有效達成市場區隔化的目的？(A)地理變數 (B)心理變數(C)行為變數 (D)人口統計變數
- 4 下列何種公司使命不符合行銷導向？(A)我們會讓消費者網路購買體驗更快捷、更方便、更享受(B)我們隨時隨地建立與顧客的聯結(C)我們主持線上拍賣(D)我們創造美好的購買體驗