問題詳情
52 下列何者不屬於品牌的內在屬性？
(A)產品規格
(B)產品性能
(C)產品來源國
(D)產品材質
(A)產品規格
(B)產品性能
(C)產品來源國
(D)產品材質
參考答案
答案：C
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 49 下列何者不屬於市場區隔的心理統計變數(A)人格特質 (B)價值觀(C)購買意願 (D)生活型態
- 8 為保障民眾的安全及保護消費者權益，政府有關單位制定相關法令以便導正企業活動。以下相關論述何者有誤？(A)國內政府實施公平交易法以規範不公平競爭的行為(B)事業結合達一定規模者，應向中央主管申請許可
- 下列哪一種狀況最容易使購買者產生認知失調(cognitive disso-nance)？(A)一個億萬富翁購買一間一億元之豪宅(B)一個男孩為心儀已久的女孩購買生日禮物(C)購買一包口香糖(D)
- 56 何謂「品牌名稱的可延伸性」？(A)依據需要，品牌名稱可以再加長而不會改變意義(B)是指品牌名稱的可聯想性(C)品牌元素可以用於不同的產品(D)品牌元素可以較長的專利時間
- 11 統一集團成員包括7-Eleven、統一星巴克、康是美、無印良品、聖娜多堡等等，每個成員都可成為一個_________。(A)部門(division)(B)利潤中心(profit center)(
- 48 人口統計變數最常被行銷人員用以建立市場區隔，如不同年齡群別，下列何者是主要原因？(A)是最有效的市場區隔變數(B)是比較容易衡量的消費者特性(C)建立的市場區隔最容易被行銷策略所影響(D)行銷策
- 人員推銷過程的首要步驟是 (A)事先調查 (B)尋找並辨別目標顧客 (C)試探性接觸 (D)介紹和示範
- 3 某汽車公司之總裁聲稱其企業所生產的一款新車是世界首創的智慧型車種，請問這是下列哪一種策略？(A)公司策略 (B)事業策略(C)功能策略 (D)廣告策略
- 55 就單一產品而言，廠商應該使用多少定位基礎才適當。下列相關論述何者正確？(A)愈多愈好，以便服務不同市場區隔(B)只需要使用一項強而有力的定位基礎(C)使用雙重特點來定位，可預防某個特點被競爭品牌
- 在便利品的行銷上，下列何者應是行銷工作的第一要務？(A)產品設計 (B)促銷(C)配銷 (D)訂價
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- 50 一般而言，市場區隔的程序有三項步驟，以下何者並不屬於其中？(A)調查階段：蒐集消費者動機、態度、行為等資料(B)分析階段：利用統計方法根據消費者資料建立不同區隔(C)剖析階段：描述每一區隔特有之
- 12 某麵包店將營業時間延長為24小時，希望能增加熬夜加班之上班族或學生的營業額。這是屬於下列哪一種策略？(A)市場滲透策略 (B)市場發展策略(C)產品發展策略 (D)多角化策略
- 6 美國某捕鼠器工廠執著於生產品質最好、價格又便宜的捕鼠器，忽略市場需求。此種作法比較符合何種行銷概念？(A)生產導向 (B)銷售導向(C)行銷導向 (D)關係行銷導向
- 53 下列何者不是有效的市場區隔變數應達成的要求？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)足量性 (D)穩定性
- 58 若廠商選擇與競爭者做差異化作為產品定位的目標，何者最不正確？(A)根據廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優勢(B)調查消費者最常見的產品使用時機，做為定位基礎(C)有效地與目標市場溝通及
- 2 假設你是一位農藥業者，以下有關你應注意的外在環境，何者有誤？(A)政府法令的限制 (B)消費者對於有機飲食的重視程度(C)環境汙染的惡化情況 (D)以上皆正確無誤
- Starbuck定位自己為顧客的第三地，一個在辦公室和家的另一個與好友聚會放鬆的地方。以上的策略定位是Starbuck為了滿足馬斯洛需求層級理論的_______。(A)自我實現需求 (B
- 54 對於組織市場而言，以下何者是最有效的市場區隔變數？(A)人口統計變數 (B)氣候(C)地理位置 (D)採購的用途
- 59 下列何者不是品牌的組成構面？(A)競爭優勢 (B)功能(C)個性( personalities) (D)利益
- 51 以下何者可以幫助行銷人員瞭解，相較於競爭品牌，消費者對其產品再一項或多項特徵上的看法？(A)產品知覺圖 (B)五力分析(C)市場區隔輪廓 (D)資料庫分析
- 下列何者不是公共關係常用的工具？ (A)產品廣告 (B)公共報導 (C)企業自我宣傳 (D)社會交往
- 57 下列何種市場區隔變數最能有效達成市場區隔化的目的？(A)地理變數 (B)心理變數(C)行為變數 (D)人口統計變數
- 4 下列何種公司使命不符合行銷導向？(A)我們會讓消費者網路購買體驗更快捷、更方便、更享受(B)我們隨時隨地建立與顧客的聯結(C)我們主持線上拍賣(D)我們創造美好的購買體驗
- 許多航空公司會針對特定顧客群提供免費升級艙服務(比如那些飛行里程數累積達到一定數量的顧客)，請問這是一種什麼樣的修正行為方法？(A)正面強化 (B)負面強化(C)懲罰
- 有手提袋業者開發出防搶的女性包包，只要包包一被搶，它就會自動發出警報聲以嚇走搶匪，請問這是針對何種消費者需要所推出的產品？(A)生理需要 (B)安全需要(C)權力需要 (
- 企業的公共關係活動中也包括利用廣告進行宣傳，就是所謂的 (A)產品廣告 (B)服務廣告 (C)公共關係廣告 (D)啟事廣告
- 下列何者不是對消費者的促銷工具？ (A)贈送樣品 (B)發放優惠券 (C)購貨折讓 (D)有獎銷售
- 下列何者又稱銷售推廣？ (A)促銷 (B)人員推銷 (C)廣告 (D)公共關係
- 下列何者是推廣組合中唯一利用人員進行溝通的工具？(A)公共關係 (B)廣告 (C)人員推銷 (D)促銷
- 小林決定要買一台電腦後，便開始詢問朋友意見，也積極蒐集相關的電腦雜誌，請問小林下一步應進入消費者決策的哪一個階段？(A)確認問題 (B)購買決策(C)評估可行方案 (D)蒐集
- 13 低度開發國家的境內幾無工業可言，許多民生用品仰賴進口，多數小販或店家抱持「能生產什麼就只好賣什麼」的想法，比較符合何種行銷概念？(A)生產導向 (B)銷售導向(C)行銷導向 (D)關係行銷導向
- 下列何者不是對中間商的促銷工具？ (A)推廣津貼 (B)銷售競賽 (C)購貨折讓 (D)有獎銷售
- 5 行銷近視症，是指下列哪一種情況？(A)我們致力於保留傳統的美味(B)在同業都削價競爭時，我們採產品差異化策略提供高品質、高價格的產品(C)我們無法掌握未來10年的市場趨勢(D)我們無法判定目標市場
- 60 下列何者不是人口統計變數？(A)性別 (B)年齡(C)血型 (D)個性
- 左下表甲、乙兩國是台灣主要貿易對象，根據你對台灣經濟發展的認識，關於此表，下列哪一敘述不符合事實？(A)甲是日本，乙為美國 (B)1950 年代出口至乙國以農產品為主(C)1960 年代從甲國