問題詳情
35. 在網路行銷策略中，「Amazon（亞馬遜）累積許多時常購買低利潤產品與服務（如 CD 與書）且價格敏感度高的顧客，聚集人氣後再想辦法做行銷。」此敘述為下列哪項策略？
(A)利基（niche）策略
(B)虛實（click and mortar）策略
(C)高廣度（high-reach）策略
(D)低廣度（low-reach）策略
(A)利基（niche）策略
(B)虛實（click and mortar）策略
(C)高廣度（high-reach）策略
(D)低廣度（low-reach）策略
參考答案
答案：C
難度：計算中-1
書單：沒有書單，新增
內容推薦
- 網路行銷需滿足網路交易的各種實體或非實體的交換，通常以「流」來稱呼，以下哪一項非屬於網路交易的四種流的一種？(A)服務流(B)物流(C)商流(D)金流
- 部落格增加人氣和流量的途徑：(A)Blog 圈圈(B)社群網站(C)微網誌(D)以上皆是
- 下列哪一個指標值最可能代表廣告頁面的成功與否？(A)單位轉換的成本（cost/conversion）(B)交易數（transactions）(C)轉換率（conversion rate）(D)
- 對於一般的 B2C 購物網站而言，下列哪一項成本因素在小額購物交易中通常佔總成本比重相對大？(A)金流(B)人流(C)情報流(D)物流
- 網路行銷需要具有一定的網路知識與行銷能力，一般小型傳統產業如果要進行足夠的網路行銷操作，下列何者最不合適？(A)策略聯盟(B)多角化(C)委外(D)採購
- 某廠商以 10 萬元在 A 網站購得 500 萬次廣告曝數，結果獲得 5,000 個廣告點選數，收集 1000 筆有效名單，請問該網站的平均 CTR 是？(A)10%(B)1%(C)0.1%(
- 下列何者是影響消費者涉入程度的產品因素？(A)價格(B)興趣(C)風險(D)以上皆是
- 下列哪一項不是「數位商品」的範例？(A)亞馬遜（Amazon）將 CD 以貨運方式寄至消費者家中(B)在紐約時報（www.nytimes.com）網站訂閱網路版報紙(C)在亞馬遜（Amazon
- Dell 電腦採用直接銷售方式面對企業與消費者市場。該公司是藉由何種方式獲取競爭優勢？(A)產品差異化(B)形象差異化(C)通路差異化(D)人員差異化
- 在下列哪種情境下，臺灣大哥大扮演一個線上通路的角色？(A)於網站上宣傳新費率方案(B)提供電子書城服務(C)開通臉書粉絲頁(D)以上皆是
內容推薦
- SATA 公司的商業模式是向家電製造商或經銷商進貨，透過網路平台直接銷售給消費者，請問 SATA 公司是屬於哪一種通路型態？(A)批發商(B)零售商(C)物流商(D)仲介商
- 讓使用者再次回訪網站的主要因素？(A)有價值的內容(B)容易使用的介面(C)網頁下載的速度快(D)以上皆是
- 廠商指定某組字，當網友輸入查詢該字時，就會在搜尋引擎查詢結果頁出現該廠商的廣告，此種廣告稱之為？(A)圖像式廣告(B)關鍵字廣告(C)浮水印廣告(D)文字式廣告
- 甜蜜點（sweet spot）是讓企業獲利的主要核心能力所在，試問戴爾電腦（Dell）的甜蜜點為下列何者？(A)擁有完整的中間商、配銷商供應鏈(B)電腦業中合作廠商最多(C)提供顧客在線上客製
- 當關鍵字廣告的退回率（return rate）太高時，下列哪一個策略是不合適的？(A)提高每日預算(B)修改關鍵字廣告詞(C)修改廣告頁(D)提高每次點擊預算
- 若某廣告版位曝光 1000 萬次後有 10 萬人點選廣告，則該廣告版位的廣告點選率為？(A)10%(B)1%(C)0.1%(D)0.01%
- 觀察臉書塗鴉牆 PO 文與回應頻率分析，能帶給我們以下何者寶貴的訊息？(A)PO 文是否能夠吸引粉絲的目光(B)經營者的發文頻率為何(C)經營者投入的積極度與穩定度為何(D)以上皆是
- 客戶關係管理系統中包含了多項重要的元素，當顧客需要和網站廠商連絡時可以透過甚麼樣的管道？(A)客服業務人員(B)資訊站(C)自動語音回覆系統(D)以上皆是
- YouTube 提供何種大量的資訊吸引網友瀏覽？(A)影片(B)網站連結(C)新聞(D)圖片
- 「韓國明星 PSY 的「江南 Style」MV 在社群媒體上經由網友不斷轉貼迅速走紅，在 Youtube 的總點閱次數累積高達上億次。」以上敘述最符合下列哪項？(A)芭芭拉‧史翠珊效應（Bar
- 下列哪一項是網路調查的優點？(A)具匿名性，可以誠實回答敏感的問題(B)電子資料格式制式化(C)樣本人數涵蓋面狹小(D)零誤差
- 小美對於常去的一個購物網站介面設計和客服作業都有很多抱怨，但因為那上面商品定價便宜，所以還是常上那兒購物。這是一種？(A)假忠誠(B)半忠誠(C)態度忠誠(D)行為忠誠
- 一個玩具製造商的玩具產品近來滯銷，它的總經理跟行銷經理說：「趕快設個網站進行線上銷售，解決滯銷問題」。這樣的一個網站經營起來最大的挑戰往往是？(A)網站提供的商品不夠多(B)設站的技術門檻很高
- 購物網站對老顧客寄發 EDM，重要的訴求之一應為維持或提升什麼？(A)品牌聯想(B)品牌忠誠(C)品牌知名度(D)品牌知覺品質
- 在其他條件不變之下，就同一產品而言，下列何種通路的單位交易成本最低？(A)銷售團隊（Sales Forces）(B)零售店面(C)購物網站(D)間接通路
- 赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上，下列哪項說明是不正確的？(A)激勵因子無法成為品牌差異化的主要來源(B)賣方應盡量避免保健因子對於買方的負面影響(C)提供激勵因子的產品才能真正打動消費者(D)
- 在影響訂價策略因素中，規模經濟（economies of scale）屬於哪一種？(A)影響消費者願付價格因素(B)影響價格彈性的因素(C)影響製造成本的因素(D)影響競爭者調整價格的因素
- 回顧行銷學術的發展歷史，行銷學派從早期到最近期，依序形成實體配送通路學派、消費者行為學派、行銷策略學派、行銷決策模式學派等四大學派。其中，行銷決策模式學派興起的主因是下列何者？(A)協助管理者決
- 以下何者屬於一階通路？(A)自動販賣機(B)網路商店(C)批發商(D)便利商店
- 下列關於傳統人員銷售與關係銷售的差異，何者正確？(A)關係銷售聚焦在完成交易(B)傳統人員銷售著重在長期的銷售跟催(C)傳統銷售聚焦在改善消費者的獲利(D)關係銷售著重在經營與顧客的長期關係並提
- 在產品知覺圖中，若有某一品牌所處的空間鄰近並無其他品牌，以下論述何者有誤？(A)消費者認為此品牌不具可替代性的品牌(B)該品牌具有獨特的定位(C)這個市場只有一個品牌(D)該區隔不具有相似功能的
- 最合乎研究內部效度的研究是屬於哪一種方法？(A)資料庫分析(B)實驗法(C)觀察法(D)問卷調查
- 下列關於通路的敘述，何者為非？(A)組織市場的通路通常比消費者市場中的通路還短(B)企業以宅配方式將產品直接運送至消費者，此為零階通路(C)通路衝突危及雙方的合作關係，只有負面影響，故應盡全力
- 下列何者不是評估市場區隔時應該要注意之要素？(A)市場之銷售成長率與預期獲利率(B)市場之競爭程度(C)企業本身之資源與目標(D)現有產品與服務之屬性
- 對於比較貴重的、消費者涉入程度比較高的產品，推廣計畫幾乎都以下列何者為溝通目標？(A)知曉(B)瞭解(C)好感(D)購買