問題詳情
24.()中間商發展自有品牌，以下何者不是主要原因？
(A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小
(B)自行銷售的產品製造成本一定較競爭者為低
(C)較能掌握產品的在店面陳列空間與位置
(D)較能掌握消費者的購買行為，有助於研擬行銷策略
(A)銷售製造商品牌的產品銷售毛利愈來愈小
(B)自行銷售的產品製造成本一定較競爭者為低
(C)較能掌握產品的在店面陳列空間與位置
(D)較能掌握消費者的購買行為，有助於研擬行銷策略
參考答案
答案：B
難度：非常困難0
統計：A(1),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- () 關於定價策略的制定，下列何者敘述為非？(A)印表機廠商常以低價方式銷售印表機，進而獲得未來碳粉匣之銷售機 (B)廠商會以低價策略來牽制競爭者進入市場 (C)炫耀財的價格彈性較大，故適合採用
- ()下列何者指的是以消費者為標的，以一系列的程序來評估品牌的表現、發覺品牌權益的來源，以有利於設定品牌未來的策略發展方向？(A)品牌復興(B)品牌印象(C)品牌知名度(D)品牌稽核
- ()以下何者不是品牌聯想可以提供廠商的價值？(A)幫助萃取與處理資訊(B)創造正面的品牌態度(C)作為品牌延伸的基礎(D)改善產品品質
- ()當企業從事產品線向下延伸時，下列何者是它可能面臨的風險？(A)阻止低價競爭者向上擴張(B)損失產品形象(C)吸引價格敏感度高的消費者(D)建立更完整的產品線
- ()以下有關品牌權益的論述，何者有誤？(A)品牌權益是品牌為商品帶來的附加價值(B)品牌權益是企業無形的、與競爭力息息相關的資產(C)品牌權益由廠商自行認定(D)品牌權益是一個總稱，代表著與品牌
- () 小林的朋友邀請他一起開一家麥當勞，請問以下哪一項不屬於固定成本？(A)生產漢堡的成本 (B)每個月房租 (C)員工薪水 (D)向銀行創業貸款需支付的利息
- ()以下何者代表一個名稱、商標或符號，或以上的組合，消費者可藉以辨認一個銷售者的產品或服務，以和競爭者有所區別？(A)品牌(B)服務(C)產品(D)通路
- ()下列何者為產品線延伸的缺點？(A)解決產能過剩(B)獲取零售商更多的貨架空間(C)產品彼此間自相殘殺(D)滿足顧客多樣化需求
- ()品牌可以傳送的意義包括下列何者？(A)屬性(B)利益(C)文化(D)以上皆是
- ()品牌權益包括下列何者？(A)品牌忠誠度(B)品牌知曉(C)品牌聯想(D)以上皆是
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- ()以下有關品牌權益的定義，何者有誤？(A)由品牌所連結的資產與負債所構成(B)兩個外觀、特性、功能等完全相等，但品牌不同的產品，兩者的產品定價差異即為品牌權益(C)可藉由提高產品品質，建立消費者
- () 印表機廠商以低價策略吸引消費者購買，但卻維持印表機原廠碳粉匣時高價格。試問此為何種定價策略為何？(A)捆裝定價法 (B)互補產品定價法 (C)配套式定價法 (D)產品線定價法
- ()對於消費者而言，品牌的功能在於？(A)建立競爭品牌的差異化定位(B)根據品牌權益決定產品願付價格(C)濃縮資訊與協助辨識不同產品(D)以上皆是
- ()顧客對產品的品牌忠誠度是品牌權益的核心，以下相關論述何者有誤？(A)顧客長期使用同一品牌，只有當競爭品牌有促銷時才轉換品牌，稱為具有品牌忠誠度(B)對品牌忠誠的顧客會建立良好的口碑，吸引新顧
- ()將公司所有的產品線以相同品牌販售，是使用以下何種策略？(A)多品牌(B)授權品牌(C)聯合品牌(D)家族品牌
- ()製造商將已具知名度的品牌套用在新上市產品上，希望能將該品牌的形象傳遞給新產品，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想
- 1 關於法律優位原則之敘述，下列何者錯誤？(A)法律優位原則又稱消極依法行政原則(B)法律優位原則之「法律」不包含憲法(C)命令不得牴觸憲法或法律，為該原則之體現(D)法律優位原則不要求一切行政活動均
- ()以現有品牌在現有產品類別下增添新產品是屬於下列何種品牌策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌
- ()當消費者不再把某一品牌和某一特定的產品聯想在一起時，這代表此品牌出現了下列何種現象？(A)自我蠶食(B)品牌稀釋(C)品牌外溢(D)品牌聯想
- ()企業以現有品牌在現有產品類別下增添旗艦式的高級品，這種作法被稱做？(A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸
- ()多品牌策略的優點不包括下列何者？(A)吸引不同動機的顧客(B)可樹立不同特色的產品(C)促進產品間的內部競爭(D)節省行銷費用的支出
- ()就歸屬權而言，品牌分為製造商品牌及中間商品牌，前者非常普遍，後者又稱為？(A)私有品牌(private brand)(B)領導品牌(leading brand)(C)競爭者品牌(compet
- ()任何與品牌有關的特質，如包裝、形狀、產品利益、形象等，稱為什麼？(A)知覺品質(B)品牌聯想(C)品牌知名度(D)專屬品牌資產
- ()兩個或以上的屬於不同廠商的知名品牌，一起出現在產品上，其中一個品牌採用另一個品牌作為配件，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想
- ()以下何者是採用個別品牌決策的優點？(A)行銷成本較低(B)可用以建立企業形象(C)廠商可以擁有多種定位以掌握市場(D)不同品牌間的形象聲譽可以共享
- ()所謂品牌延伸指的是？(A)以現有品牌在現有產品類別下增添新產品(B)以新品牌在現有產品類別下增添新產品(C)以現有品牌在新產品類別下增添新產品(D)以新品牌在新產品類別下增添新產品
- ()廠商將旗下的各種產品皆給予一個特定的品牌名稱，稱為何種品牌決策？(A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)自有品牌
- ()品牌延伸的缺點是？(A)顧客降低風險認知(B)避免開發新品牌的成本(C)增加消費者試用新產品的機會(D)稀釋品牌意義
- 8 僅賣虱目魚湯的專賣店，是屬於下列何種策略?(A)客製化行銷 (B)產品專業行銷(C)市場專業化行銷 (D)一對一行銷
- ()品牌命名有一些原則可循，下列何者不是？(A)能夠暗示產品的特性、品質或利益(B)能夠好唸溜口，易於發音(C)品牌名稱字數愈多，愈能引起消費者的注意(D)易於翻譯成國外語言，有助於全球行銷
- 18 如果男性與女性對於牙刷產品的需要並無差異，則表示此時性別並不符合下列哪一項有效區隔市場的條件?(A)可衡量性 (B)可接近性(C)可區別性 (D)品牌利益與用途
- 9 消費者搭乘飛機可能是為了商務、度假或探訪親友，而某家航空公司就專門經營包機飛往國外度假勝地的服務，請問它是以何種變數區隔市場?(A)使用頻率 (B)時機(C)使用者狀態 (D)利益
- 自從台新銀行推出女性專用的玫瑰卡後，其他發卡銀行就不容易成功地訴求女性專屬的信用卡，代表此一差異化有何特性？ (A)重要性 (B)獨特性 (C)先佔性 (D)可溝通性
- 19 某種飲料品牌強調他的消暑能力無人能比，這種訴求是取決於下列哪一因素?(A)競爭者 (B)使用者(C)品牌屬性 (D)品牌利益與用途
- 10 「好便宜」零售連鎖店推出「好便宜」品牌的衛生紙，這是屬於何種策略?(A)家族品牌策略 (B)垂直整合策略(C)私有品牌策略 (D)水平整合策略