問題詳情
27.()任何與品牌有關的特質，如包裝、形狀、產品利益、形象等，稱為什麼？
(A)知覺品質
(B)品牌聯想
(C)品牌知名度
(D)專屬品牌資產
(A)知覺品質
(B)品牌聯想
(C)品牌知名度
(D)專屬品牌資產
參考答案
答案：B
難度：非常簡單1
統計：A(0),B(2),C(0),D(0),E(0)
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- ()多品牌策略的優點不包括下列何者？(A)吸引不同動機的顧客(B)可樹立不同特色的產品(C)促進產品間的內部競爭(D)節省行銷費用的支出
- ()企業以現有品牌在現有產品類別下增添旗艦式的高級品，這種作法被稱做？(A)向下延伸(B)向上延伸(C)雙向延伸(D)品牌延伸
- ()當消費者不再把某一品牌和某一特定的產品聯想在一起時，這代表此品牌出現了下列何種現象？(A)自我蠶食(B)品牌稀釋(C)品牌外溢(D)品牌聯想
- ()以現有品牌在現有產品類別下增添新產品是屬於下列何種品牌策略？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌
- 1 關於法律優位原則之敘述，下列何者錯誤？(A)法律優位原則又稱消極依法行政原則(B)法律優位原則之「法律」不包含憲法(C)命令不得牴觸憲法或法律，為該原則之體現(D)法律優位原則不要求一切行政活動均
- ()製造商將已具知名度的品牌套用在新上市產品上，希望能將該品牌的形象傳遞給新產品，稱為何種品牌策略？(A)共同品牌(B)混合品牌(C)品牌延伸(D)品牌聯想
- ()將公司所有的產品線以相同品牌販售，是使用以下何種策略？(A)多品牌(B)授權品牌(C)聯合品牌(D)家族品牌
- ()顧客對產品的品牌忠誠度是品牌權益的核心，以下相關論述何者有誤？(A)顧客長期使用同一品牌，只有當競爭品牌有促銷時才轉換品牌，稱為具有品牌忠誠度(B)對品牌忠誠的顧客會建立良好的口碑，吸引新顧
- ()對於消費者而言，品牌的功能在於？(A)建立競爭品牌的差異化定位(B)根據品牌權益決定產品願付價格(C)濃縮資訊與協助辨識不同產品(D)以上皆是
- () 印表機廠商以低價策略吸引消費者購買，但卻維持印表機原廠碳粉匣時高價格。試問此為何種定價策略為何？(A)捆裝定價法 (B)互補產品定價法 (C)配套式定價法 (D)產品線定價法
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- ()以下何者是採用個別品牌決策的優點？(A)行銷成本較低(B)可用以建立企業形象(C)廠商可以擁有多種定位以掌握市場(D)不同品牌間的形象聲譽可以共享
- ()所謂品牌延伸指的是？(A)以現有品牌在現有產品類別下增添新產品(B)以新品牌在現有產品類別下增添新產品(C)以現有品牌在新產品類別下增添新產品(D)以新品牌在新產品類別下增添新產品
- ()廠商將旗下的各種產品皆給予一個特定的品牌名稱，稱為何種品牌決策？(A)家族品牌(B)個別品牌(C)混合品牌(D)自有品牌
- ()品牌延伸的缺點是？(A)顧客降低風險認知(B)避免開發新品牌的成本(C)增加消費者試用新產品的機會(D)稀釋品牌意義
- 8 僅賣虱目魚湯的專賣店，是屬於下列何種策略?(A)客製化行銷 (B)產品專業行銷(C)市場專業化行銷 (D)一對一行銷
- ()品牌命名有一些原則可循，下列何者不是？(A)能夠暗示產品的特性、品質或利益(B)能夠好唸溜口，易於發音(C)品牌名稱字數愈多，愈能引起消費者的注意(D)易於翻譯成國外語言，有助於全球行銷
- 18 如果男性與女性對於牙刷產品的需要並無差異，則表示此時性別並不符合下列哪一項有效區隔市場的條件?(A)可衡量性 (B)可接近性(C)可區別性 (D)品牌利益與用途
- 9 消費者搭乘飛機可能是為了商務、度假或探訪親友，而某家航空公司就專門經營包機飛往國外度假勝地的服務，請問它是以何種變數區隔市場?(A)使用頻率 (B)時機(C)使用者狀態 (D)利益
- 自從台新銀行推出女性專用的玫瑰卡後，其他發卡銀行就不容易成功地訴求女性專屬的信用卡，代表此一差異化有何特性？ (A)重要性 (B)獨特性 (C)先佔性 (D)可溝通性
- 19 某種飲料品牌強調他的消暑能力無人能比，這種訴求是取決於下列哪一因素?(A)競爭者 (B)使用者(C)品牌屬性 (D)品牌利益與用途
- 10 「好便宜」零售連鎖店推出「好便宜」品牌的衛生紙，這是屬於何種策略?(A)家族品牌策略 (B)垂直整合策略(C)私有品牌策略 (D)水平整合策略
- 如圖(十四)所示之電路，若gm =2mA/V，rd=30 kΩ，RD =20kΩ，則此電路之交流電壓增益Av為何？(A) –100 (B) – 60(C) – 40(D) – 24
- 1940 年台灣開始施行一項政策，參與者的條件：必須由戶長向官方申請，且符合「國語常用家庭」、常深切努力涵養國民資質，且富公共精神者。參加人數至 1943 年底累計 126,000 多人，約占
- 聯合利華公司擁有多芬、旁氏、麗仕、白蘭等知名品牌，分別具有特定的品牌形象，吸引不同的市場區隔。此種行銷稱為？ (A)利基行銷 (B)差異化行銷 (C)無差異行銷 (D)個人化行銷
- 20 若行銷人員將產品的目標市場定義為40歲男性對健康減肥有需求的人，則以下論述何者錯誤?(A)40歲男性只是市場區隔的範圍界定，並未隱含特定的市場需求(B)此一市場區隔進行減肥皆是為了追求健康(C)
- 11 頂好超市訴求「一次買好，就是頂好」這句話是下列何種概念的案例?(A)目標市場界定 (B)市場區隔化(C)定位 (D)差異化
- 2 某自創品牌香水鎖定目標市場為年紀較大的媽媽級女性，訴求成熟優雅的韻味，與競爭者主打性感魅力的香水做出市場區隔。以下有關自創品牌的用意，何者有誤?(A)鎖定想要追求成熟韻味的消費者(B)使用年齡、性
- 清楚的定位有助於品牌形象的建立，以下定位策略何者有誤？(A)屬性利益：Volvo 汽車強調安全性(B)競爭者：包裝水強調俗又大碗(C)使用情境：義美冰棒是冬天的火鍋料(D)使用者：台新玫瑰卡寵愛
- 供應100種以上家常菜色的評價自助餐店，不屬於下列何種策略？ (A)客製化行銷 (B)產品專業化行銷 (C)市場專業化行銷(D)一對一行銷
- 台灣的統一企業以麵粉廠起家，發展至今，集團內涵蓋以「統一」品牌為首之超商連鎖店、宅配、電腦、加油站等事業單位。這可是什麼發展策略？(A)品牌延伸策略 (B)無差異策略 (C)自我蠶食策略 (D)
- 12 與生理及智力成熟度有關的產品，可以使用年齡做為區隔變數，下列產品核者較不適合?(A)有分級制度的電視及電視節目 (B)適合不同成長階段的奶粉配方(C)適合不同類型女性的香水 (D)有小、中、大號
- 3 某一汽車廣告的一句廣告詞：「伴你衝破風的障礙、展現你幽雅的自信」，是訴求下列哪一個消費者特質?(A)價值觀 (B)興趣(C)人格特質 (D)生活型態
- 靈骨塔的業者在銷售時，把他們的產品定位為理財型產品，這些業者所使用的定位策略是？(A)屬性定位 (B)使用者定位 (C)產品類別定位 (D)利益定位
- 品牌定位需要一句強而有力的口號，一個獨特的利益，下列何者有誤？(A)諾基亞( Nokia )手機：科技始終來自人性(B)富豪( Volvo )汽車：安全性是堅持不變的最高原則(C)可口可樂：藍色
- 餐飲、花卉及禮品業者重視情人節、母親節、農曆新年等節日紛紛推出行動活動以刺激買氣，以下論述何者有誤？(A)業者以購買時機界定市場目標(B)節日消費的使用情境多為送禮勝過自用(C)節日消費的價格敏