問題詳情
180.在市場區隔中，零售商可以選定多個目標市場，並發展出各自的行銷組合，這種行銷策略稱為？
(A)集中化行銷策略；
(B)差異化行銷策略；
(C)區隔策略；
(D)反區隔策略。
(A)集中化行銷策略；
(B)差異化行銷策略；
(C)區隔策略；
(D)反區隔策略。
參考答案
答案：B
難度：計算中-1
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- 1消費市場之價值及生活型態分析中，消費者偏愛社會或體能方面的活動、變化及冒險，包括有品味族及執行族，此導向稱為？(A)原則導向；(B)地位導向；(C)行動導向；(D)行為導向
- 1消費市場之價值及生活型態分析中，消費者以他人的行動及意見為行事準則包括有成就族及奮勉族，此導向稱為？(A)原則導向；(B)地位導向；(C)行動導向；(D)行為導向。
- 1消費市場之價值及生活型態分析中，消費者以世界的現況及應該如何為行事的準則，包括有滿足族及信仰族，此導向稱為？(A)原則導向；(B)地位導向；(C)行動導向；(D)行為導向。
- 1消費市場之價值及生活型態分析中，是依消費者所擁有的資源多寡及自我導向進行區分，然而是將美國消費者劃分成幾組進行分析？(A)6 組；(B)7 組；(C)8 組；(D)9 組。
- 1在零售業的市場區隔中，行銷研究人員為了進一步認識不同消費者區隔間的差異及趨勢、辨識未開發的市場需要及了解市場定位，因此以消費者如何花費金錢及時間為基礎的剖劃稱為？(A)行銷的剖劃；(B)消費者
- 1在零售業的市場區隔中，生活型態分析法是由下列哪一項用於描述消費者進行分析？(A)活動；(B)興趣；(C)意見；(D)以上皆是。
- 1在零售業的市場區隔中，結合傳統人口統計分析法及地理分析方法，提供更詳細的資訊供行銷人員應用，並助其了解顧客的行為特徵，此種區隔法稱為？(A)社會區隔法；(B)地理人口統計法；(C)地理區隔法；
- 1就消費者特徵而言，綜合過去，學者共研究出幾種主要的市場區隔？(A)7 種；(B)8 種；(C)9 種；(D)10 種。
- 1消費者行為受到許多外在環境及個人特質影響，主要影響來源分為四大類，其中消費者受到社會因素影響包含下列哪一項？(A)參考群體；(B)家庭；(C)角色與定位；(D)以上皆是。
- 1消費者行為受到許多外在環境及個人特質影響，主要影響來源分為四大類，其中消費者受到文化因素影響包含下列哪一項？(A)文化；(B)次文化；(C)社會階層；(D)以上皆是。
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- 1一個有效的市場區隔應具有下列何種特性？(1)確認性；(2)足量性；(3)穩定性；(4)可接觸性(A)(1)(2)(3)；(B)(2)(3)(4)；(C)(1)(2)(4)；(D)(1)(2)(
- 1零售商要能確認出同一目標市場區隔中的消費者具有共同的需求或特徵，以作為市場區隔的基礎，是有效的市場區隔中的何種特性？(A)確認性；(B)足量性；(C)穩定性；(D)可接觸性。
- 1在一個值得重視的目標市場中，必須包含有足夠的消費者數量，以利行銷人員發展出專櫃及合適的行銷組合，來滿足需求，是有效的市場區隔中的何種特性？(A)確認性；(B)足量性；(C)穩定性；(D)可接觸
- 1行銷人員所欲針對的市場區隔，其同一區格內的消費者需求，相較於其他的群體時，應較為穩定發展，不易變動，且可以預測其未來的發展趨勢，是有效的市場區隔中的何種特性？(A)確認性；(B)足量性；(C)
- 1行銷人員可以運用較為經濟的方式，接觸其目標市場，定期發送相關訊息，來提供消費者感到興趣的資訊，是有效的市場區隔中的何種特性？(A)確認性；(B)足量性；(C)穩定性；(D)可接觸性。
- 1消費者購物動機可以區分為哪兩個動機？(A)感官動機及理性動機；(B)感性動機及理性動機；(C)感官動機及不理性動機；(D)感性動機及不理性動機。
- 1消費者在購買商品之前必須先做決策通常可區分為？(A)延伸決策；(B)有限決策；(C)例行性決策；(D)以上皆是。
- 1發生在消費者已充分使用決策過程的每個步驟，決定購物之前，消費者會花相當多的時間蒐集資訊和評估選擇；購買之後，消費者也會費時學習產品與勞務之使用與效用評估，此決策成為？(A)延伸決策；(B)有限
- 1發生在消費者使用決策過程的每個步驟，但都不會花很多時間在其上，這類產品都是以前消費者曾買過，但不常購買的貨品，因仍有一些風險，所以購物者願意花些時間來選購，此決策成為？(A)延伸決策；(B)有
- 1發生在消費者習慣性的購買，而且大量濃縮整個決策過程，這時消費者不願花時間在做決策上，通常是持續性購買相同的產品，此決策成為？(A)延伸決策；(B)有限決策；(C)例行性決策；(D)效率決策。
- 1請排列出消費者購買決策過程(1)資料蒐集；(2)刺激；(3)問題察覺；(4)採購；(5)購後行為；(6)評估可行方案？(A)(2)(1)(3)(4)(5)(6)；(B)(2)(3)(1)(6)
- 下列何者非消費者採購時所考慮的三個因素？(A)採購地點；(B)採購條件；(C)採購人員；(D)採購有效性。
- 1保有具忠誠度的顧客對廠商的益處不僅止於可降低廠商交易及溝通成本，更能形成廣告效果，然而穩定現有顧客的做法包括？(A)做好顧客基本資料蒐集；(B)不斷地做促銷活動；(C)多元化的服務；(D)以上
- 1保有具忠誠度的顧客對廠商的益處不僅止於可降低廠商交易及溝通成本，更能形成廣告效果，建構線上購物忠誠度的關鍵包括？(A)網站的功能完善；(B)豐富的資訊及選擇空間；(C)網站的可靠性；(D)以上
- 1保有具忠誠度的顧客對廠商的益處不僅止於可降低廠商交易及溝通成本，更能形成廣告效果，建構線上購物忠誠度的關鍵包括？(A)提供公道而合理的價格；(B)訂單確實履行；(C)資料及交易的安全性；(D)
- 1企業透過有意義的溝通來了解顧客需求，探尋適合之顧客，提供整合性服務，協助其能以最有效的方式購得產品，並有效掌握交易資訊，以調整行銷策略，確保顧客滿意，此管理方式稱為？(A)有效管理；(B)顧客
- 1顧客關係管理的處理程序必須以什麼為核心，再運用其他相關的決策支援管理系統來支援其分析結果？(A)資料倉儲；(B)資料中心；(C)資訊中心；(D)資料管理。
- 1顧客關係管理的優點包括下列哪項？(A)降低各項管銷成本；(B)降低開發新客戶成本；(C)提高顧客忠誠度；(D)以上皆是。
- 200.顧客關係管理的程序可以分為三個步驟順序為？(1)確認顧客；(2)區別顧客；(3)行銷組合顧客化(A)(1)(2)(3)；(B)(2)(1)(3)；(C)(3)(1)(2)；(D)(3)(2)(
- 2用來衡量某個地區的商店飽和程度，以零售營業額/平方呎表示，指數越高，表示該地區的零售商機越佳，此種指標稱為？(A)零售程度指表；(B)零售飽和度指標；(C)零售數字指標；(D)零售商指標。
- 2零售地點選擇的決策過程請按照順序排列(1)是否要設立一家單獨存在的商店；(2)評估不同地理區域的居民特徵及商店特性；(3)決定是否要買、蓋房子或承租店面；(4)分析是否要發展零售據點網路(A)
- 2整理競爭環境及商圈了解後，需選擇商店位置，而下列何者非選擇對象所分成的型態？(A)單獨存在性商店；(B)自然形成的、未經規劃的商業區域；(C)政府強制規劃區域；(D)已規劃的商業區域及購物中心
- 2選擇不與他人在同區域經營，因此無同類商店競爭和銷售物品受限制的困擾，此類型22的商店稱為？(A)單獨存在性商店；(B)自然形成的、未經規劃的商業區域；(C)政府強制規劃區域；(D)已規劃的商業
- 下列何者非「單獨存在性商店」之優點？(A)沒有競爭者；(B)租金成本高；(C)營運上調整自由度大；(D)建築物可依需要做一些調適。
- 2兩家或兩家以上的商店互相為鄰，屬於自然形成的條狀、凹狀或者鄰里街道的商業區，對零售組合的搭配沒有事先設計好，此類型的商店稱為？(A)單獨存在性商店；(B)自然形成的、未經規劃的商業區域；(C)