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• 通路商從事以下何種行為，容易與製造商造成通路衝突？(A) 建立通路品牌(B) 提供庫存量與實體運送(C) 提供買方付款方式(D) 蒐集消費者資訊第 2 頁，共 10 頁科目：行銷管理概論
• 下列何種型態的創新產品為這個世界上最少見的新產品？(A) 緩和式的創新品(B) 冒險性創新品(C) 改良式創新品(D) 不連續的創新品
• 「西印度群島的馬櫻丹、福壽螺等外來種生物，在台灣因與其原棲息地生態條件相似而適應下來，並大量繁殖」，針對以上之敘述，引進外來生物的行為是正確或不正確？(A)對的，生物有其生存權利(B)對的，一地
• 下列何者並非人體呼吸器官？(A)食道 (B)氣管 (C)肺 (D)鼻
• 以下何種訊息表現手法，最「不」適合歸類為感性訴求的廣告？(A) 將產品的使用與日常生活結合，以利勾起消費者記憶(B) 幽默好玩，讓人會心一笑(C) 示範產品的操作與使用方法(D) 以歌曲貫穿整
• 以下有關商業區域（Commercial District）是由一群商店形成的地理區域，以下敘述何者為非？(A) 都會型區域是指都市中許多人（包含都市居民與外來遊客）的主要購物、休閒的地方(B)
• 下列何者不屬於基因多樣性？(A)人不同的血型和膚色 (B)玉米粒有不同顏色(C)玫瑰有不同花色 (D)草食動物有奇偶蹄之分
• 在人體內可幫助調節體溫的物質為何？(A)脂質 (B)蛋白質 (C)水 (D)無機鹽
• 下列有關人體排泄作用的敘述，何者有誤？(A)過多的水可由肺及泌尿系統排除(B)過多的熱量是以皮膚排汗的方式散失(C)含氮廢物主要為尿酸，可由尿液排出(D)二氧化碳由呼吸運動排出體外
• 根據購買決策過程，高涉入的消費者在蒐集資訊之後，接下來的步驟是？(A) 需求認知(B) 方案評估(C) 規劃購買清單(D) 進行購買

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• 消費者在購買了昂貴重要的產品之後，或者所購買的產品出現一些問題之後，往往會懷疑自己的選擇是否正確、其他的抉擇是否更好等，進而產生心理上的失衡和壓力。以上現象是屬於？(A) 認知失調(B) 決策
• 以下何者不是廠商採取市場吸脂訂價（Market Skimming Pricing）的主要目的或作法？(A) 追求單位獲利最大化(B) 建立高品質的品牌形象(C) 鎖定價格敏感度低的消費者為目標
• 以下有關產品的概念，何者正確？(A) 產品是廠商用來滿足消費者需要與慾望的提供品（Offering）(B) 服務不是產品形式的一種(C) 在規劃產品時，實際產品（Actual Product）是
• 人體和外界進行氣體交換的場所在何處？(A)淋巴管 (B)肺泡 (C)靜脈 (D)動脈
• 人體的消化系統包括消化管和下列何者？(A)消化腺 (B)內分泌腺 (C)呼吸系統 (D)微血管
• 以下何種產品或購買情境，最「不」可能導致消費者的價格敏感度降低？(A) 該產品更具特殊性，更有特色(B) 部份購買費用由他人支付(C) 該產品對於消費者來說是同質性選購品(D) 該產品是消費者
• 廠商能提供購買者所有產品線或產品項目的集合，可由一定的寬度、長度、深度、一致性做描述，請問以下何者正確？(A) 寬度係指產品線有多少條(B) 長度係指每項產品可以提供多少的變化版本(C) 深度
• 下列何者是「品牌名稱的可延伸性」的正確定義？(A) 品牌名稱可以依據需要再加長，而不會改變意義(B) 品牌元素可以用於不同的產品(C) 品牌元素可以有較長的專利時間(D) 是指品牌名稱的可聯想性
• 下列何者並非呼吸器官的特徵？(A)面積大 (B)表面濕潤 (C)密布血管 (D)具肌肉
• 消費者確認其需求後，就會開始去尋找相關資訊。消費者對於下列何種產品，願意花最多的時間精力去蒐尋資訊？(A) 衝動購買品(B) 緊急需要品(C) 同質性選購品(D) 特殊品
• 90 年代發展出來的行銷決策模式學派，在美國行銷界形成一股潮流，以下敘述何者錯誤？(A) 此學派的基礎訓練是統計(B) 此學派的重要性在於可以真正觀察消費者實際的購買行為(C) 此學派以心理學
• 下列關於新產品採用者如何參與擴散流程（Diffusion Process）的敘述，何者正確？(A) 通常早期採用者的人數最多(B) 晚期大眾的主要特徵是猶豫不決(C) 一般而言，採用者可依創新擴
• ___________ 方法，最適合用於敘述性研究中，因為公司可以用以得知消費者的知識、信念、偏好、滿意度等資訊，並且測量其程度。(A) 實驗設計(B) 深度訪談與觀察法(C) 焦點訪談(D)
• 根據醫學方面對於人類左右半腦的研究，平面廣告中的圖形和文章，其相對位置要如何編排，可以得最佳的記憶效果？(A) 左圖右文(B) 左文右圖(C) 上圖下文(D) 上文下圖
• 不同公司的產品通常會以不同的方式結合一起銷售，如共同品牌策略（Co-Branding）。以下何者「不是」共同品牌策略的優點？(A) 在新顧客與新通路方面開發額外的新機會(B) 降低產品上市的成
• 「請問您選擇購買房屋時最重要的考量因素是？＿＿＿＿＿＿」。請問此種問法屬於下列何種類型的問題？(A) 主題統覺測試(B) 字詞聯想法(C) 封閉式問題(D) 開放式問題
• 下列有關工業市場與消費者市場之比較，何者有誤？(A) 工業市場的購買者之決策過程比較理性(B) 工業市場的購買者比較容易被辨識(C) 消費者市場的購買者比較會有大批的購買與消費(D) 消費者市
• 若目前的銷售成績和市場佔有率反映的是過去的績效，那麼下列何者反映的是未來績效？(A) 獲利性(B) 產品價值(C) 顧客權益(D) 顧客佔有率
• 以下何者不是「策略事業單位」（SBU）的特徵或任務？(A) 是一個單獨事業或相關事業的集合體(B) 有自己的競爭者(C) 有專責的經理來負責策略、規劃與利潤績效(D) 為企業界定公司使命
• 以下有關便利商店的描述，何者有誤？(A) 營業時間很長(B) 通常設立在行人或交通流量很大的地方(C) 主要銷售高單價的選購品(D) 每一類產品線都不長
• 行銷強勢品牌（如可口可樂）的行銷人員可以善加利用何種現象，提升消費者對該品牌的新上市商品的正面信念？(A) 選擇性注意(B) 選擇性扭曲(C) 選擇性記憶(D) 選擇性購買
• 麻田散鐵開始生成之溫度與變態完成之溫度與下列何者有關？(A)
  冷卻速度(B)含碳量(C)冷卻時間(D)熱處理方法
• 損益平衡分析（Break-Even Analysis）屬於何種訂價方式？(A) 加成訂價(B) 目標利潤訂價(C) 知覺價值訂價(D) 現行價格訂價
• 服務的易逝性（Perishability）是指服務無法儲存，故廠商無法以存貨應付過多的需求，下列何者是可能的解法方法？(A) 選個顯示服務快速的名字或商標(B) 加強人員訓練(C) 服務流程標
• 以下有關市場導向（Market Orientation）的敘述，何者為非？(A) 強調企業除應重視顧客需求外，還需重視員工、消費大眾與競爭者等資訊(B) 目的是為了批評「行銷導向」觀念(C)