問題詳情
53.下列何種行銷方式的缺點是目標市場及經營品項多、管理複雜與行銷成本大，還可能造成企業經營資源和注意力分散？
(A)集中式行銷
(B)差異化行銷
(C)大量行銷
(D)無差異行銷
(A)集中式行銷
(B)差異化行銷
(C)大量行銷
(D)無差異行銷
參考答案
答案：B
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
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- 當產品需求大於供給時，企業應該採取何種觀念？(A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)行銷觀念 (D)生產觀念
- 著眼於將產品轉換為現金，以滿足賣方的需求是 (A)生產觀念 (B)產品觀念 (C)行銷觀念 (D)銷售觀念 的企業經營觀念
- 我們通常將價格競爭激烈的市場稱為 (A)藍海市場 (B)夕陽產業 (C)紅海市場 (D)全部皆非
- 以下關於行銷概念的敘述，何者正確？ (A)行銷就是銷售 (B)行銷活動始於人類的需要 (C)只有販售人員才是行銷人員 (D)「交易」就是以物易物
- 下列何者為企業生存發展的命脈，且其效能來自於技術能力與良好的管理？ (A)不斷打擊對手 (B)研究發展與創新 (C)政府的補助 (D)不斷舉債
- 有權決定產品需求和供應商的人（如採購、財務或生產部門主管等）稱為 (A)決定者 (B)影響者 (C)同意者 (D)購買者
- 透過交換來滿足顧客（消費者和組織）需求和價值的管理活動及過程為(A)定價 (B)行銷 (C)產品(D)通路
- 區隔市場的潛在需求是指在一定時期內，各區隔市場中的消費者對某種產品的 (A)核心產品 (B)最大需求量 (C)變動性 (D)最低需求量
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- 「在目標市場上，為了完整傳達企業的市場定位，以利產品或服務的順利銷售，所採行的各種行銷手段」稱為 (A)行銷組合 (B)市場區隔 (C)品牌延伸策略 (D)組織購買
- ____________的購買行為，行銷者應設法幫助消費者了解有關產品的屬性和知識，分析各品牌間的差異及特色，並強調自己品牌的優勢 (A)習慣性 (B)降低認知失調 (C)複雜 (D)尋求變化
- 企業在制定產品定位策略時，若根據產品向顧客提供便利、快捷等利益來定位（如喜美汽車最省油等），這是以 (A)產品的屬性來定位 (B)產品的利益來定位 (C)產品的競爭者來定位 (D)產品的價格來定
- 哈佛教授希奧多•李維特提出「____________著眼於透過產品的研發及創新、通路配送一直到最後的消費，以滿足買方的需求」 (A)生產觀念 (B)產品觀念 (C)行銷觀念 (D)銷售觀念
- 十分重視銷售技巧與促銷手段，偏好以強力的促銷技巧來刺激消費者需求的觀念是 (A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)行銷觀念 (D)社會行銷觀念
- 下列何者的目的在於正確選擇目標市場？ (A)組織市場 (B)成本結構 (C)新產品開發 (D)市場區隔
- 消費者的需求若是因媒體廣告引起購買欲望，則稱為 (A)外在刺激 (B)內在刺激 (C)屬性 (D)特性
- 下列何者是指設計公司的產品和形象的行動，以期能在目標顧客心中留下鮮明及良好的印象？ (A)行銷 (B)通路 (C)定位 (D)區隔
- 下列何者是指企業選擇最拿手的產品或服務專攻一個區隔市場，集中力量為之服務？ (A)市場專業化 (B)選擇性專業化 (C)單一市場集中化 (D)產品專業化
- 下列何者是企業評估各種市場機會、決定為多少區隔市場服務的重要行銷策略？ (A)市場區隔 (B)市場定位 (C)目標市場的選擇 (D)品牌決策
- 目標行銷是現代行銷策略的核心，其第一個步驟是 (A)選擇目標市場 (B)市場區隔 (C)市場定位 (D)專業化生產
- 下列何種行銷方式的優點是企業同時為多個區隔市場服務，有較高的適應和應變能力，有助於降低經營風險？ (A)無差異行銷 (B)集中式行銷 (C)差異化行銷 (D)置入性行銷
- 以消費者的年齡性別收入等來作為區隔市場的變數是指 (A)地理環境變數 (B)行為變數 (C)心理變數 (D)人口統計變數
- ____________是指將人的一生劃分成幾個階段，每個階段裡會有不同的購買能力、消費內容與範圍 (A)家庭生命週期 (B)社會階層 (C)次文化 (D)人格
- 依據消費者不同的消費需求和購買習慣，將市場區隔成不同消費者群體，稱為 (A)行銷組合 (B)市場區隔 (C)地區行銷 (D)選擇性專業化
- 企業所選定的區隔市場容量必須大到足以使企業獲利，這是理想而有效的區隔市場應具備的哪一項條件？ (A)可衡量性 (B)可差異化 (C)足量性 (D)可行動性
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- 100.指可以有效擬定行銷方案以吸引及服務區隔市場程度者稱為 (A)可行動性 (B)可差異性 (C)可接近性 (D)可衡量性
- 下列何種行銷方式的優點是服務對象較專一，企業對其特定的目標市場有較深刻的了解，可以深入發掘消費者的潛在需求？ (A)差異化行銷 (B)集中式行銷 (C)置入性行銷 (D)無差異行銷
- 下列何者是指企業企圖以各種產品滿足所有顧客群的需求，且一般只有實力強大的大企業才能採取這種策略？ (A)市場專業化 (B)整體市場涵蓋 (C)產品專業化 (D)單一市場集中化
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- (A)O(B)X上網地申設人即是犯罪嫌疑人。
- 休旅車可當作商務車或小轎車使用，兼具工作與休閒等多重用途，是依產品的 (A)屬性來定位 (B)用途來定位 (C)使用者來定位 (D)利益來定位
- 大量生產下平均行銷成本最低，且統一的廣告促銷方式，節省市場開發費用，這是以下何者的優點？ (A)差異化行銷 (B)集中式行銷 (C)區隔市場行銷 (D)無差異行銷
- 指品牌差異小、消費者低度涉入的購買行為的是 (A)複雜的購買行為 (B)降低認知失調的購買行為 (C)習慣性的購買行為 (D)尋求變化的購買行為