問題詳情
19 建立定位是指在消費者腦海中，為某個品牌建立有別於競爭者的形象，以下論述何者有誤？
(A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎
(B)知覺圖可幫助行銷人員瞭解消費者所認知的產品定位
(C)定位必須持續一段時間，以利建立深刻的印象
(D)一聽到eBay，就想到全球最大的拍賣網站，是定位所帶來的結果
(A)目標市場的人口統計特性是最有效的產品定位基礎
(B)知覺圖可幫助行銷人員瞭解消費者所認知的產品定位
(C)定位必須持續一段時間，以利建立深刻的印象
(D)一聽到eBay，就想到全球最大的拍賣網站，是定位所帶來的結果
參考答案
答案：A
難度：適中0.5
統計：A(0),B(0),C(0),D(0),E(0)
內容推薦
- 鎮金店推出一則廣告，描述在鏡子前用金飾盛裝打扮的女子其實只是要出門和大家一起等垃圾車倒垃圾，該則廣告的目的是在改變消費者的？(A)認知 (B)信念(C)知覺 (D
- 11 以下何者不是行銷人員可以用以區隔市場行為變數？(A)時機 (B)利益(C)生活型態 (D)忠誠度
- 13 以下與市場區隔有關的論述，何者有誤？(A)消費者一旦被歸入某個市場區隔，短期內不會改變(B)行銷人員應定期進行市場區隔的分析與評估(C)市場區隔至少要有一些規模夠大且有銷售潛力的區塊(D)市場區
- 18 以下哪一種類型的產業存在差異化的機會？(A)僵固型產業 (B)零散型產業(C)專業型專業 (D)以上皆是
- 一位中年婦女為了避免發福而加入了瑜珈社，請問他的動機是？(A)負向動機 (B)正向動機(C)趨近目標 (D)以上皆非
- 下列幾項是宏碁小筆電-Aspire One的行銷活動：①在捷運站架設大幅廣告看板；②TVBS新聞報導，宏碁將參加台北資訊展；③在各大電台播放廣告；④在Nova資訊廣場展示Aspire One實體
- 10 下列何者不是品牌的命名原則？(A)品牌名稱應盡量的長，以引起特別注意(B)能夠暗示產品的特性、品質與利益(C)品牌名稱應避免侵犯現有的註冊商標(D)具有延伸性
- 三菱汽車向來以「家庭」、「親情」與「幸福」作為廣告主題，請問它所訴求的是消費者的哪一種需要？(A)生理需求 (B)安全需要(C)自我實現需要 (D)歸屬感需要
- 17 當以偏好來區隔市場時，哪一種偏好型態最適合使用區隔行銷？(A)同質型偏好 (B)分散型偏好(C)集群型偏好 (D)以上皆是
- 市場區隔大小和購買力可被衡量的程度指的是市場區隔的？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)足量性 (D)穩定性
內容推薦
- 小美與先生計畫要去美國蜜月旅行，在他們的預算可負擔的情況下，他們將在幾個可能的方案中做出選擇。小美堅持行程一定要包含美國加州迪士尼樂園。沒有這個行程則不考慮。請問小美的選擇是一種________
- 小李說：「不管價格在貴或怎樣，我就是要買這個品牌的衣服」。下列哪一種現象可以解釋小李的購買行為？(A)自我實現的滿足 (B)非補償性決策準則(C)認知失調 (D)品牌來源國效果
- 廠生設計不同的產品及應對的行銷組合，進入兩個或以上的市場，屬於何種目標市場選擇方式？(A)差異化行銷 (B)無差異行銷(C)事件行銷 (D)利基(nich)行銷
- 20 以下有關市場區隔的敘述，何者有誤？(A)市場區隔的變數中，以心理統計變數的效果最好(B)以不同的變數進行市場區隔，一般而言會得到不同的市場區隔結果(C)市場區隔的準則之ㄧ是同一區隔的消費者同質性
- 下列敘述何者不是意見領袖？(A)陳小明是班上同學公認的電腦行家(B)許老師是精華國中的班導師(C)小怪是知名社群網路的旅遊達人(D)小莊是建設公司董事長的秘書
- 以下有關1價值觀、2人格特質、3生活型態比較，何者正確？(A)人格特質是價值觀的核心(B)生活型態比價值觀穩定、持久(C)價值觀比生活型態更能反映社會的變遷(D)人格特質會影響生活型態
- 班傑明的手機壞了，因此決定買一個新的手機。經過初步的資訊的收集，他發現他比較喜歡以下幾個品牌：Nokia、LG、Sony Ericsson、Samsung。經過更多的研究之後，他認為要為在LG和
- 老王收到一張宣傳單，原來是附近的餐館重新開張了，雖然還記得老闆娘親切的笑容，卻忘了招牌便當是什麼滋味，請問這種現象稱為？(A)選擇性注意(selective attention)(B)選擇性曲解
- 小華發現媽媽在購買鮮奶時，總是仔細比較所有的資訊、分析各個品牌的訴求與差異，也總會比較製造日期、全聯或家樂福等哪一家比較便宜等資訊，讓他覺得很佩服。小華的媽媽在鮮奶的購買行為可算是？(A)高涉入
- 12 生活型態是屬於下列何種市場區隔變數？(A)地理變數 (B)心理變數(C)行為變數 (D)人口統計變數
- 下列有關「品牌聯結」(brand bonding) 的敘述，何者正確？(A)是指品牌間的策略聯盟(B)是指消費者對品牌間的聯想與比較(C)是指品牌與消費者的生活方式、內心渴望與態度的結合(D)是
- 小明買了Apple電腦後，無意間發現其他品牌的電腦功能比Apple強，於是小明開始仔細去比較Apple與其他品牌之間的差異，然後改變他認為Apple電腦最好的想法。請問這是屬於哪一種傾向？(A)
- 一般而言，麵包店都希望盡量將麵包的香味散播到店面前的人行道上，尤其是在接近晚餐的時段，這主要是希望引起什麼樣的效果？(A)問題確認 (B)引起興趣(C)提高理解效果 (D)讓
- 15 下列有關「客製化行銷」的敘述，何者正確？(A)是指產品專業化行銷 (B)無法大量生產(C)主要是依靠人工生產 (D)又稱為一對一行銷
- 休旅車的廣告場景經常出現三代同堂，或是描繪父母與兒童間的互動，請問這是運用何種因素來改變消費者所購買的汽車產品。(A)年齡 (B)家庭生命週期(C)社會階層 (D)價
- 國際奧林匹克委員會日前於布宜諾斯艾利斯宣佈，西元 2020 年奧運的主辦城市為日本東京，日本首相安倍晉三得知後在會場上接受媒體記者訪問時興奮地表示：「希望與國人同享這份喜悅」，下列與這則時事相關
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。但其妻子說：「這種贈品的品質不好，還是不
- 博士倫強調其日拋隱形眼鏡具有強效保濕功能，此廣告訴求獲得小英的關注，使小英日後購買時總是會比較看看相關產品在保濕方面的表現，請問這是推敲可能性模式中哪一種說服方式成功奏效了？(A)中央路徑
- 16 下列有關「品牌權益」的敘述，何者錯誤？(A)是指品牌的附加價值 (B)是指品牌在會計上的客觀價值(C)是企業的無形價值 (D)可以用品牌之市場佔有率衡量
- 小明看到廣告看板上有名模林志玲的平面廣告，不過卻沒注意到林志玲是替哪一家廠商或產品代言，請問這現象稱為？(A)選擇性注意(selective attention)(B)選擇性曲解(selecti
- 某國家採用並立制作為國會議員選舉的方式，如果要選出 500 名國會議員，區域名額佔 70％，而 A 黨在政黨部分得票率 20％，區域選舉中得 140 席，請問：A 黨共得幾席？ (A)170 席
- 21 市場區隔能被「有效接觸和服務的程度」指的是該市場區隔具備什麼樣的性質？(A)可衡量性 (B)可接近性(C)準確性 (D)穩定性
- 某一賣場中，有一丈夫對妻子說：「要不是5歲的小寶吵著要這間店所附贈的玩具，我根本不想買這間的產品。你去買最便宜的產品，記得跟店員要小寶想要的那一種贈品」。請問在此一購買情境中，小寶扮演下列哪一
- 李董今年初買了一棟豪宅，他發現豪宅裡面出入的鄰居都是開賓士車，所以他也將舊車賣了，買了一部新的賓士車來開。對李董來說，豪宅裡面的鄰居對李董購車決策的影響是_________的影響。(A)次文化
- 小強正在考慮購買一部筆記型電腦，經過資訊蒐集與替代方案評估後，他正在思考到底最後是要買ASUS A款產品或是Acer B款產品。請問這兩個產品代表的是何種組合？(A)考慮組合 (B)