John Berger在Ways of Seeing  一書第七篇討論廣告與影像時，提到：
 • ••廣告關注的是人際關係，而不是物品。它許諾的並非享樂，而是快樂──由外界判斷的快樂。這種被人羡慕的快樂就是魅力。被人羡慕是自信的一種方式，靠的正是不同你的羡慕者共享你的經驗。別人饒有興趣地觀察你，而你卻冷眼看世界── 假若你也帶點興趣，人們對你的興趣就會降低。在這方面，被羡慕者好比官僚：他們越不具感情色彩，在官僚自己和旁人的眼中，權勢的幻覺就越強烈。魅力的力量寄寓於設想的快樂，官僚的力量，寄寓於設想中的權力。這解釋了那許多充滿魅力的影像茫然而散漫的調子。他們的眼光凌駕於羡慕者的眼光。(戴行鉞譯，商務，頁158-159) 
請就這段話加以闡釋，並舉兩則電視廣吿爲例說明。