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產品生命週期可以分為哪些階段？各階段的特性為何？廠商在生命週期不同階段的努力重點方向為何？【10 分
參考答案
無參考答案
內容推薦
- 進行巿場區隔的前提是巿場需求具有：(A)異質性 (B)同質性 (C)無形性 (D)回溯性
- 目標巿場行銷可分為 STP 三步驟，其中「P」是指：(A)巿場區隔 (B)選擇目標巿場(C)定位 (D)促銷
- 實驗或理論的創見性工作，研究結果是一種知識的發現，並未預期任何特定應用目的性質的研究，稱為：(A)基礎研究(B)應用研究(C)技術發展 (D)商業化應用
- 右方的「雙喜圖」是何朝代？何位畫家所畫的作品？ (A)元代馬遠。(B)宋代范寬。(C)元代王蒙。(D)宋代崔白。
- 下列何者是企業建立公共關係的方式？(A)電話行銷 (B)電視購物(C)贊助公益活動 (D)買一送一
- 在組織購買過程中負責與供應商洽談和簽約的人，稱為：(A)發起者 (B)把關者 (C)購買者 (D)使用者
- 產品、定價、通路、推廣，四者合稱為：(A)行銷目標 (B)行銷組合 (C)行銷控制 (D)行銷溝通
- 學者莫爾(Geoffrey Moore)和麥克肯納(Regis McKenna)所提出的「技術採用生命週期(Technology Adoption LifeCycle)」中的鴻溝(cracks)
- 廣告管理的5M 是指廣告任務或目的、廣告訊息、廣告效果、廣告預算及：(A)媒體(B)觀眾(C)廣告訴求(D)廣告公司
- 某電信業者推出「學生限定」的通話＋行動上網優惠專案，這是何種區隔設計？(A)地理區隔 (B)人口統計變數區隔(C)心理統計變數區隔 (D)反應層級區隔
內容推薦
- 新產品開發過程中，上巿前的最後一個步驟是：(A)構想產生(B)概念發展(C)產品測試(D)試銷
- 廠商設計不同的產品和行銷組合，進入兩個或兩個以上的巿場，稱為：(A)集中行銷 (B)差異化行銷(C)無差異行銷(D)利基行銷
- 有些銀行延長服務時段至晚間 7 點，這為消費者創造了何種效用？(A)形式效用 (B)資訊效用 (C)地點效用 (D)時間效用
- 企業組織在為成員做績效評估時，通常可以由哪些人來做評估？不同的評估者各有何優缺點？【10 分
- 政府採購法中規定，達新台幣多少金額以上的採購案件需要公開招標？(A) 10 萬元 (B) 100 萬元 (C) 1000 萬元 (D)2000 萬元
- 下列何者是影響消費者決策的社會文化因素？(A)動機 (B)所得 (C)性別 (D)社會階級
- 最適合便利品的配銷方式是：(A)密集式配銷(B)獨家式配銷(C)選擇式配銷 (D)垂直式配銷
- 下列何者所販售的產品組合廣度(width)最窄？(A)百貨公司 (B)超級巿場 (C)專賣店 (D)大賣場
- 推廣策略可分為「推的策略」(push strategy)與「拉的策略」(pull strategy)兩種。請分別說明兩者之要點及常用的推廣工具。【10 分
- 估計企業未來人力需求的種類與數量，並找尋補充人力的方法，稱之為：(A)工作設計 (B)工作分析(C)人力資源規劃 (D)招募甄選
- 產品特地訂定高價，以使消費者覺得產品具有較高的聲望或品質，這種定價法稱為：(A)畸零定價 (B)名望定價 (C)滲透定價(D)促銷定價
- 在消費當中或過後便能夠加以判斷其品質的屬性，稱為：(A)搜尋屬性 (B)經驗屬性 (C)信任屬性 (D)外部屬性
- 文具製造廠商將產品賣給中盤商，再由中盤商配銷至書局，書局再出售給消費者。這種通路型態屬於：(A)零階通路(B)一階通路(C)二階通路 (D)三階通路
- 請以智慧型手機為例，簡述消費者購買決策過程的五個階段。【10 分
- 在做固定資產投資決策時，只評估現金流量，未考慮貨幣時間價值的方法是：(A)回收期限法 (B)折現後回收法(C)淨現值法 (D)內部報酬率法
- 旅行社在旅遊淡季時以破盤價推出低價團刺激買氣，此屬於何種促銷定價方式？(A)季節折扣 (B)現金折扣 (C)換購折讓 (D)數量折扣
- 某保養品業者長年實施「空瓶回收可折抵消費金額」活動，這是符合下列何種觀念？(A)產品觀念 (B)生產觀念(C)銷售觀念 (D)社會行銷觀念
- 蘋果電腦在 2005 年中決定停產 40GB iPod Photo，但仍保留功能相近而機體較薄的 30GB iPod。此項決策稱為：(A)向上延伸 (B)雙向延伸(C)產品線填補 (D)產品線縮
- 依據下圖，孫中山先生之五權憲法治國機關圖，與現行《中華民國憲法》比較，下列敘述正確的是：(甲)其主張之國民大會代表是採小選區的地域代表制，現今之國代則已廢除 (乙)其主張人民應有四項民權來管理政府的五
- 巿面上大部分的新產品是在現有產品上作局部的改變，且不涉及產品基本功能的變動。這是屬於何種創新？(A)連續性創新 (B)動態連續性創新(C)非連續性創新(D)服務創新
- 根據期望落差模式(expectation disconfirmation model)，顧客在下列何種情況時會感到滿意？(A)產品表現超越預期(B)產品表現低於預期(C)與其他顧客付出相同金錢，
- 根據 BCG 模式，高巿場占有率和高巿場成長率的事業單位稱為：(A)問題事業 (B)明星事業 (C)金牛事業 (D)老狗事業
- 下列四圖的創作者各為何人？依圖順序何者正確？ (A)劉啟祥、李石樵、廖繼春、陳進。(B)廖繼春、陳進、劉啟祥、李石樵。(C)陳進、劉啟祥、廖繼春、李石樵。(D)廖繼春、陳進、李石樵、劉啟祥。
- 在服務三角形中，「互動行銷」指的是哪二者之間的行銷活動？(A)組織與顧客(B)組織與員工(C)員工與顧客 (D)股東與顧客
- 某飲料的製造單位成本是 10 元，製造商加成 20%賣給批發商，批發商依進價加上 25％成本加成作為批發價，零售商再依批發價加上 40％作為零售價。請問該飲料的零售價格是多少？(A) 12 元