問題詳情
9.()京都念慈庵川貝枇杷膏是一個很成熟的產品，但已逐漸被消費者所遺忘，它適時推出新的產品使用方法-沖泡熱飲，成功地為該品牌注入新的生命，請問這是一種什麼現象？
(A)品牌復興
(B)品牌印象
(C)品牌延伸
(D)產品線延伸
(A)品牌復興
(B)品牌印象
(C)品牌延伸
(D)產品線延伸
參考答案
答案：A
難度：非常困難0
統計：A(0),B(0),C(0),D(1),E(0)
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- 既可以使生產者獲得產品銷售的優勢，又可以降低配銷所需的資金和成本，這是指在行銷四要素中的哪一項的功能？ (A)價格 (B)產品 (C)推廣 (D)通路
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- 42 在所有影響行銷未來的外部因素當中，哪個因素最可能會縮短產品的生命週期，促使新產品頻頻上市？(A)科技因素 (B)經濟因素(C)文化因素 (D)政治法令環境
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- ()品牌所傳達的不僅是名稱和標誌，更重要的是品牌特質。以下何種品牌聯想不符合廠商所欲傳達的特質？(A)Hang Ten：美國中價位服飾(B)Armani：來自義大利的高級服飾(C)Zara：來自
- 下列何者不是在通路長度中，關於產品特性方面要注意的因素？ (A)地理分布 (B)價值與重量 (C)保存的期限 (D)標準化程度
- ()萬寶路香菸的西部牛仔形象成功地傳達了男性粗獷的品牌意義，我們可以想像哪些人會使用該品牌，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次？(A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者
- 41 在BCG模式中，下列哪一種事業有可能因為維護市場地位的成本過高而不敷出？(A)問題事業 (B)老狗事業(C)明星事業 (D)金牛事業
- () 數量折扣(quantity discount)是指針對何種購買者給予折扣？(A)大量購買者 (B)購買清倉貨品者 (C)經常來店購買者 (D)高價購買者
- () 星巴克舉辦「咖啡集點活動：購買十杯咖啡送一杯」，換句話說，當消費者購買相當數量的商品後，就能兌換一份免費商品。請問這是屬於何種促銷方式？(A)現金折扣 (B)功能性折扣 (C)累積式數量折扣
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- () 知覺價值定價法(perceived-value pricing)係指以消費者所認知的價值為定價基礎。以下何者最不可能是影響知覺價值的因素？(A)競爭品牌的價格 (B)產品品牌形象 (C)產
- 生產者、批發商與零售商結為一體，由某個通路成員負責全盤規劃及管理，以避免資源的重複投資，增進整體通路的最大效率，此為 (A)傳統行銷通路 (B)水平行銷系統 (C)垂直行銷系統 (D)多重通路系
- ()人們一提到Swatch，就會想到色彩豐富的塑膠錶，這代表該品牌成功地傳達下列哪一種層次的意義？(A)屬性(B)利益(C)文化(D)使用者
- ()Sony公司不管生產的是電腦、數位相機或攝影機，一律使用Sony作為品牌，請問Sony公司使用的是何種品牌命名決策？(A)個別品牌(B)家族品牌(C)單一家族品牌(D)公司品牌結合個別產品名
- 44 根據恩格爾法則(Engel's Law)，當家庭所得增加之後，下列論述何者有誤？(A)食物支出的比率會下降(B)日常用品支出的比率大致不變(C)衣物、運輸支出的比率大致不變(D)醫療、
- () 下列敘述何者不屬於差別定價策略？(A)電影院售票分軍警、全票、兒童票 (B)冷氣機在冬天時的售價通常較低 (C)便利超商相同之冷飲，第二瓶六折 (D)航空公司依不同座艙訂定不同定價
- () 下列對「畸零定價」的敘述，何者正確？(A)將產品限量生產，形成物以稀為貴的心理價值 (B)依顧客對產品長期的習慣價格來定價 (C)以畸零的數字來定價不採用整數，讓顧客在心理上將價格歸類在較
- () ___________是製造商提供給經銷商或通路成員執行某些功能，如銷售、存貨或記帳的贊助。(A)功能性折扣 (B)上架費 (C)數量折扣 (D)現金折扣
- ()在許多國家發現中國製(made in china)的產品頻頻發生問題，導致歐美有品牌在賣場以「Not made in China」訴求，代表「中國製」的品牌權益為？(A)品牌的資產大於負債(B
- () 標榜天天都便宜的家樂福，透過降低商品價格以提升銷售量為目的，以下何種作法無法有效達到目的？(A)透過大量採購爭取數量折扣，降低進貨成本 (B)地點多位在郊區，以降低租地成本 (C)力求產品
- () 有關「消費者導向定價方法」之應用，下列敘述何者有誤？(A)畸零的價格，會讓消費者產生較便宜的聯想 (B)威望定價法將產品定在高價位，以彰顯其高格調及高身份地位 (C)差別定價是根據相同產品
- () SONY數位相機總是有一群很忠誠的顧客，而他所推出新產品總是訂定很高的價格，並且希望透過高價格來傳遞高品質的印象，請問他可能是採用了___________的新產品定價策略。(A)最大化利潤
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- () 周杰倫演唱會的票有許多不同的票價，離舞台較近的事最遠的20倍。以下對周杰倫演唱會定價策略的描述，何者為非？(A)差別定價 (B)依地點差別取價 (C)按顧客知覺價值定價 (D)產品線定價
- () 李董要購買遠雄建設的一間預售屋。他看到預售屋的售價是每坪50萬，然而在他的印象中，該地區每坪售價約40萬。請問她是將預售屋的價格和內在的___________作比較。(A)價格敏感度 (B)
- () 近幾年來，國際原油價格不斷攀升，造成台灣電力公司的成本提高，但是電價卻沒有相對提升。請問影響台灣電力公司訂價的主要因素為何？(A)成本因素 (B)競爭因素 (C)法令規定 (D)行銷組合策
- () 唱片公司為了吸引顧客，舉辦「綠標商品2折優惠」的活動，請問這是運用了何種促銷手法？(A)「犧牲打」促銷手法 (B)加碼折扣 (C)數量折扣 (D)季節性折扣
- () 可樂在便利商店可能賣25元，自動販賣機賣20元，量販店甚至只賣15元，上述例子說明廠商是根據消費者___________不同而定價。(A)滿意度 (B)忠誠度 (C)認知價值 (D)購買經
- () 中元節即將到來，量販業者把握這個僅次於過年的最大商機，硬是把價格壓到比市價便宜一半以上，企圖搶佔市場。下列何者最不符合量販業者的考量？(A)與供應商長期合作，較能取得數量折扣 (B)隨時追
- () 差別定價要成功，需有什麼條件？(A)市場是可區隔的，且不同區隔有不同需求密度 (B)低價區隔內的成員不可轉售產品至高價區隔 (C)區隔與管理市場的成本低於價格差異後的收益 (D)以上皆是
- () 相對於西方國家的消費者，亞洲消費者多數認為金錢的花費應該量入為出。因此在價格方面大都是___________(以下何者最不適宜填入空格中)？(A)價格敏感度高的購買者 (B)務實的購買者
- () WiiCoo即將推出一組新的休閒椅，生產此組休閒椅的固定成本是53萬，變動成本是200元，WiiCoo決定將受價訂為560元，請問他必須銷售多少張休閒椅才可達到損益平衡。(A)1,276
- ()白蘭氏自從推出白蘭氏雞精、兒童雞精、四物雞精後，又推出含有枸杞的白蘭氏學進雞精，請問白蘭氏使用的是何種品牌決策？(A)產品線延伸(B)品牌延伸(C)多品牌(D)新品牌
- ()SONY旗下的產品，如數位相機、筆電、音響等，都以SONY為品牌。關於此種品牌策略的論述，以下何者有誤？(A)稱為混合品牌(hybrid brand)策略(B)行銷成本較低，可共享優良品牌聲
- () 假設生產某產品的固定成本為10萬元，變動成本為每單位8元，廠商設定售價為每單位23元，則必須銷售多少單位才能達到損益平衡？(A)五萬個 (B)兩萬五千元 (C)兩萬個 (D)四萬個